La différence entre le luxe et le « premium » réside dans la délicate nuance entre d’une part le registre de la justification dans lequel se place volontiers le premium et celui de la véritable croyance dont relève le luxe. Le luxe n’est pas comparatif ou justificatif, il est superlatif; presque religieux. C’est pour ça que nous avons forcément [...]

    Le thème du jeu était déjà visible dans les vitrines de la maison Louis Vuitton depuis les années 30. Mais ce n’est que depuis 2008, que ce thème fait réellement parti de la stratégie de la marque aussi bien dans sa communication que dans certaines pièces maîtresses de ses collections. Sur le digital, [...]

En quelques années à peine, le site Menlook.com s’est imposé comme un des leaders du shopping masculin en ligne. Après avoir pris position sur le web, le mobile, les magazines papiers et le retail physique, Menlook se lance désormais à la conquête du premier écran : la télévision. En effet, la start-up – membre du groupe Meninvest [...]

Quand un constructeur automobile oriente sa communication vers le lifestyle urbain on peut s’attendre au meilleur … comme au pire. Dans le cas de l’opération de lancement de la Peugeot XY c’était clairement pour le meilleur que nous avons été invités à vivre une expérience inédite pour le compte du célèbre constructeur français. Récit d’une [...]

Pour ses 150 ans, Perrier nous propulse dans une aventure innovante avec son nouveau dispositif fascinant entre jeu vidéo et court métrage. La marque nous plonge dans une soirée très spéciale, à l’arrière d’un pressing. Cette expérience Secret Place, imaginée et conçue par Ogilvy & Mather, place l’internaute dans la peau d’un invité dans une ambiance [...]

La maison Jaeger-LeCoultre est intrinsèquement liée à l’histoire du Polo. Campagne après campagne, la marque rappelle les liens qui lient sa célèbre montre reverso avec ce sport parfois appelé « sport des rois » et qui fascine tant. Après sa campagne « Real polo. Real watches.« , l’horloger Suisse a cette fois ci décidé de communiquer autour du partenariat [...]

S’il existe des marque dont l’ADN est intrinsèquement teinté de sport (comme Lacoste avec le Tennis ou Jaeger Lecoultre avec le polo), il n’en demeure pas moins que d’autres – comme la Maison Hermès - sont plus facilement associées avec un pic-nic sur l’herbe par un bel après midi ensoleillé qu’avec une séance de sport intense. [...]

Le plus célèbre fabricant de soda s’associe avec le designer Marc Jacobs à l’occasion des 30 ans du Coca Cola Light. Marc Jacobs sera ainsi directeur artistique de la ligne coca light en 2013, succédant à Jean-Paul Gaultier, qui occupait ce rôle en 2012. Le designer apposera ainsi son style et sa griffe sur une série de [...]

Alber Elbaz, le célèbre Directeur Artistique de la maison Lanvin, est riche en surprise ! N’ayant pas pu se rendre au shooting de sa nouvelle collection printemps-été 2013 pour cause d’ouragan Sandy,  il s’invite sur Skype pour suivre les opérations….   Un vidéo originale, pleine d’humour et qui mêle web&Luxe… on ADORE !    

Le très talentueux studio de création Les Courtisans vient de réaliser une courte vidéo pour Louis Vuitton qui a tout particulièrement retenu notre attention. Le plus célèbre des malletiers français propose à travers ces quelques instants d’embarquer l’internaute dans un voyage visuel, entre projections et jeux de lumière dans l’univers des malles Louis Vuitton. La vidéo superbement [...]