Les parfums/cosmétiques nous passionnent et nous attirent. Notre rêve : intégrer un service marketing développement et créer des produits qui deviendront des best-sellers ! Cependant, contrairement aux autres secteurs du luxe, les fonctions marketing proposent peu de débouchés dans ce domaine.

Une étude prospective a été publiée fin décembre 2011 par le pôle d’activité de la Cosmetic Valley afin d’identifier les évolutions et les emplois stratégiques dans les prochaines années. La filière cosmétique est une source d’emplois mais recherche des profils de plus en plus particuliers pour répondre à ses besoins.

Répondre aux attentes des consommateurs, toujours plus exigeants, tout en se différenciant et en s’adaptant aux différentes normes réglementaires, toujours plus nombreuses, tel est le défi des entreprises cosmétiques. Innovation et réglementation sont alors les deux mots qui vont dominer le secteur et influencer la recherche des candidats.

L’état des lieux du marché issu de l’étude a permis de dresser les profils types des métiers stratégiques des années à venir :

Profil recherché : une formation scientifique et technique, une aptitude à comprendre les besoins des autres départements complétée par des connaissances réglementaires nécessaires, une curiosité exacerbée et un regard critique.

Profil recherché : une formation technique répondant aux besoins de l’activité (recherche de matières premières et maîtrise de la saisonnalité pour diminuer les coûts).

Profil recherché : une formation technique intégrant les contraintes réglementaires  renforcée par des qualités organisationnelle et de contrôle.

Réglementaire, informatique, assurance qualité, etc…. Autant de fonctions nécessitant des connaissances pratiques et spécifiques.

De nombreux postes allant du niveau Bac à des niveaux Bac + 5 et plus vont être à pourvoir d’ici 3 à 5 ans. Mais malgré une forte demande, de nombreuses difficultés de recrutement existent car les profils recherchés sont de plus en plus pointus et les attentes en termes de formation et d’expériences de plus en plus spécifiques. Face aux difficultés de recrutement, l’anticipation des besoins et la formation complémentaire (en interne ou professionnelle continue) sont des solutions auxquelles recruteurs et candidats peuvent d’ores-et-déjà penser.

Pour en savoir plus : Voir l’intégralité des conclusions de cette étude sur le site Internet de la Cosmetic Valley.

La maison Louis Vuitton a souhaité conserver l’ambiance cinématographique italienne en y intégrant des espaces dédiés à l’histoire du cinéma italien et des icones romaines. Ainsi, une salle de cinéma, installée au sein du magasin diffusera des films et des documentaires grâce au partenariat entre la marque et la Scuola Nazionale di Cinema del Centro Sperimentale di Cinematografia. D’ailleurs, la soirée d’inauguration du magasin s’est accompagnée de la projection de « Handmade Cinema », un documentaire d’exception produit par Luchino Visconti di Modrone, réalisé par Guido Torlonia et écrit par Laura delli Colli.

Qui dit inauguration exceptionnelle dit lancement exceptionnel ! Pour l’occasion, le malletier a fait appel au Maneki Lab, pour réaliser deux films d’animation alliant cinéma et Italie.

Cette fois-ci, l’angle d’attaque retenu par Louis Vuitton est légèrement différent puisque le célèbre malletier a décidé de participer à la transmission de ce savoir-faire séculaire via le programme  » un métier d’art pour moi » organisé par la Fondation Carla Bruni-Sarkozy.

Cette opération vise à revaloriser les métiers d’art et d’artisanat auprès des publics scolaires et notamment des jeunes issus de milieux modestes, consiste en une série de 12 vidéos sur ce savoir-faire typiquement français.

Selon la marque, « ces films entendent démontrer qu’il existe un large éventail d’orientations et d’ouvertures possibles pour des élèves parfois en difficulté dans l’enseignement général. Chaque film contribue à la transmission d’un savoir-faire d’excellence française, dans des filières prestigieuses, économiquement dynamiques et directement liées au rayonnement de la France. »

Dans tous les cas, cette vidéo est une bonne occasion de (re)découvrir le savoir-faire très particulier de l’Atelier Louis Vuitton à Asnieres.

Et pourtant, depuis son rachat en Janvier 2011 par Jacques Bungert et Frédéric Toloting, codirigeants de l’agence Young & Rubicam, cette marque, que nous adorons particulièrement à la rédaction de webandluxe, commence à faire (re)parler d’elle. Vous vous souvenez surement du partenariat Courrèges x Evian en septembre dernier ? Non, et bien cliquez ici.

Pour son retour, la marque s’offre un site e-commerce réalisé en partenariat avec ventes-privées.com. Ce site qui ouvrivra ses porte demain (1er février 2012) proposera la quasi-totalité des vêtements et accessoires vendus en boutique. Bien sur cette renaissance s’accompagne également d’une communication autour des mythiques  »Empreinte » et « Eau de Courrèges », les parfums emblématiques de la maison.

En attendant, rendez-vous sur www.courreges.com.

Un outils n’est pas passé inaperçu à la rédaction de webandluxe ! Il s’agit d’un mini site proposé par la manufacture Baume & Mercier en partenariat avec Worldtempus. En effet, pour que tous les internautes puissent suivre en direct toutes les conversations autour du SIHH, la maison horlogère a développé un site dédié qui est en réalité un agrégateur de Tweets. Pour apparaitre dans la timeline Baume&Mercier, il fallait utiliser le hashtag #SIHH.

La marque y a installé un moteur de recherche et un outils statistiques. Cet outils permet de connaître le nombre de tweets autour du SIHH ainsi que les personnes qui ont commenté ou retweeté ces tweets.

Ainsi, dans son site OVNI « Paris Mon Ami« , mélange entre blog, site et plateforme sociale, la marque propose chaque mois des jeux à sa communauté pour inciter leurs fans a interagir avec la marque. En janvier, la marque a demandé à ses fans de choisir un bracelet et de partager leur choix, le jeu se nommait : J’aime mon bracelet. Une idée maline, puis ce que la marque a installé devant les images des bracelets, le bouton « like » de Facebook. Dommage que la maison Hermès n’ait pas expliqué à ses lecteurs comment participer.

Avis aux amatrices et amateurs d’équitation ! En décembre, la maison proposait une animation nommée « Mon cheval et moi ». Un jeu dont le concept est simple. Vous vous photographié devant un cheval avec une mise en scène de votre accessoire émail ou soie. Ensuite partagez votre photo et les plus belles contributions seront mises en ligne. A suivre…

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Edgar Allan Poe

Qu’est-ce qui caractérise d’avantage la Maison Longchamp que le mouvement?

Le mouvement du cheval de course lancé au galop qui frappe le logo de la marque; le mouvement de l’hippodrome de Longchamp dont Jean Cassegrain, créateur de la Maison, s’est inspiré en 1948; le mouvement de la mode et de la création que suit la marque collection après collection ou encore le mouvement de la femme Longchamp, une fonceuse, une audacieuse, qui – à mi chemin entre Bridget Jones et Carrie Bradshaw, danse avec sa vie.

Vous l’aurez compris, le mouvement fait pleinement partie de l’univers Longchamp.

C’est ainsi en toute évidence que Longchamp est allé puiser dans son ADN l’élément moteur de sa nouvelle campagne de communication intitulée « Longchamp, le mouvement créateur ». A travers une série de vidéos et de clichés, la célèbre marque de maroquinerie entend esquisser la femme Longchamp et positionner clairement les valeurs de la marque.

Active, Dynamique, Urbaine sont autant de qualificatifs qui se marieraient aussi bien avec la marque Longchamp qu’avec la femme Longchamp, toutes deux aspirées dans la spirale de la danse et du Mouvement Créateur.

Tournée à New York, l’environnement urbain et dynamique par excellence, et chorégraphiée par la célèbre danseuse espagnole Bianca Li, la campagne s’inspire du monde de la danse et sera diffusée dans le monde entier à partir du mois prochain. Elle risque de faire parler d’elle. Tout comme la marque, la campagne de communication se situe entre mode et luxe.

Fondée sur de sublimes clichés argentiques, la campagne sans égérie puise son inspiration non pas de LA danse mais DES danses : du hip hop à la danse classique en passant par la danse urbaine. Un positionnement intéressant qui change radicalement des précédentes campagnes de la marque (notamment avec Kate Moss) et dépeint une marque résolument tournée vers la modernité et affranchie des clichés.

De surcroît, Longchamp a prévu une intégration forte du digital dans son opération. Pour tout vous avouer, ça n’est pas véritablement une surprise de la part de  la marque à l’origine d’opérations comme Le Manège, l’application Facebook Le Pliage sur mesure ou encore plus récemment de la web-série The Heels .

Cette fois-ci, en plus d’une implication forte des blogs dans le dispositif de communication, la Maison a réservé exclusivement au web les vidéos de campagne qui seront diffusées dès le mois prochain sur la page Facebook et Youtube (entièrement personnalisée à l’image de la campagne) de la marque. Voici déjà la première d’entre elles:

Pour avoir vu ces contenus il y a quelques semaines, nous sommes presque étonnés qu’ils soient réservés au web tant leur qualité leur aurait donné leur place sur tous les autres médias. Côté digital toujours, Longchamp a également prévu toute une opération de teasing sur sa page Facebook avec un compte à rebours annonçant la vidéo ainsi que l’intégration de QR codes grappés du logo de la marque sur les visuels print qui renvoyait au compte à rebours.

Nous sommes impatients de voir l’accueil qui sera réservé par le web à tout ce dispositif… Stay Tuned !

La maison Cartier s’est rapproché du célèbre magazine Finantial Times pour développer une campagne 360° mêlant deux supports digitaux : FT.com et l’application iPad de FT.com ainsi qu’une présence dans le FT Newspaper et en copies sponsorisees du FT a Genève.

Sur FT.com, la bannière tout en haut du site redirige vers le site de la marque : http://hautehorlogerie.cartier.fr/. La bannière de droite quant à elle, est un widget qui permet d’en savoir plus sur les différents modèles présentés par la marque lors du SIHH.

Être présent sur FT.com est un choix stratégique et audacieux pour la maison Cartier qui va chercher ses futurs acheteurs sur les supports digitaux qu’ils fréquentent.

Vous pouvez également retrouver toutes les créations horlogères de Cartier sur le site : http://hautehorlogerie.cartier.fr/ ainsi que sur l’application iPhone Cartier Haute Horlogerie téléchargeable gratuitement sur l’Apple Store en cliquant ici.

Passion : un chocolat aux notes aromatiques intenses de vanille, de fruit de la passion et d’amande.

Fidélité :  un chocolat aux notes robustes d’amandes torréfiées et de cacao, adoucies par des notes florales de tilleul et de lavande.

Secret : Un chocolat au coeur d’une ganache crémeuse et fondante se cachent de mystérieux arômes floraux avec une pointe d’agrume.

La Bouchée « Les Mots d’Amour » cache un coeur crémeux et fondant aux arômes mystérieuxet délicats de fleurs, d’agrumes…

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