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Burberry est la première maison de luxe à se lancer sur Google +

Diana et David — Wed, 09 Nov 2011 10:00:38 +0000

C’est officiel ! Depuis à peine quelques heures, Google a enfin lancé officiellement ses pages de marque, pour permettre aux entreprises de communiquer sur sa nouvelle plateforme sociale Google+.

Une fois n’est pas coutume, Burberry, toujours pionnière sur le digital, a été la première marque, avec Angry Birds et Mumsnet à avoir ouvert sa page, hier, mardi 08 novembre. Elle devient ainsi la première maison de luxe a avoir sa page professionnelle sur Google+.

Pour l’instant Google+, qui se positionne comme le concurrent de Facebook, est un réseau à la fois adulé et très critiqué. Certes il ne fait pas l’unanimité de ses utilisateurs et beta-testeurs, mais ici, à la rédaction de webandluxe, on analyse de très près son évolution.

Burberry ouvre ainsi une nouvelle page de l’histoire de la communication des marques de luxe sur internet. Alors n’attendez plus une seconde pour découvrir la page Burberry sur Google+ en cliquant sur ce lien : https://plus.google.com/u/0/110651620964477160777/posts.

Via le Telegraph

Have you heard about Valentina ?

Diana et David — Fri, 23 Sep 2011 07:30:05 +0000

Comme nous vous l’avions annoncé il y a quelques semaines dans un précédent billet, la maison Italienne dévoile un nouveau volet du lancement de sa nouvelle fragrance. Ainsi, après nous avoir fait réaliser 3 puzzles pour découvrir le visage de sa nouvelle muse, la marque, nous fait à nouveau vivre une expérience énigmatique, ludique et originale sur son site.

En effet, la belle et radieuse Valentina, incarnée par Freja Beha, est résolument de son époque : plus libre, plus extrême, plus osée. Et pour présenter la femme Valentino, revisitée par Maria Grazia Chiuri et Pier Paolo Piccioli, les directeurs de création de la Maison, la marque fait apparaître son héroïne dans les rues noires et secrètes d’une Rome nocturne… S’ouvre alors une véritable chasse à l’homme dans les rues de Rome pour retrouver Valentina.

Suivez les indices et laissez vous guider… Valentina n’est plus très loin… Surtout n’oubliez pas d’utiliser le zoom en bas à droite du site.

Pour vivre cette expérience, rendez-vous sur www.have-you-seen-valentina.com. Si vous ne trouvez pas Valentina, suivez les indices donnés par la marque sur www.facebook.com/valentino et sur twitter.com/maisonvalentino.

Lancôme réalise un mini site dédié à l’innovation sur LeMonde.fr

Diana et David — Thu, 22 Sep 2011 07:44:57 +0000

La maison Lancôme aime le digital et tout particulièrement le web 2.0. En effet, après sa première plateforme collaborative nommée « Magnifique Women » en 2008, son blog, ses « make-up tips » avec des blogueuses beauté, son expérience World of Tresor, son site communautaire : The Most Precious Eyes, son application Facebook pour promouvoir son mascara Hypnôse Dolls Eyes et tout dernièrement son site Vision Of Beauties, Lancôme aime offrir à ses fans et aux plus curieux des expériences digitales originales et innovantes.

Cette fois-ci la marque se lance un nouveau défi. Proumouvoir son nouveau produit « Visionnaire ». Le tout premier soin au LR 2414 qui a pour vertues de recréer fondamentalement une peau parfaite. Le résultat de ce produit magique permet de corriger rides, pores et imperfections. Un produit concurrent au Regenessence [3R] lancé par Armani Beauty il y a quelques mois. Pour accèder au site, vous trouverez un encart « supplément partenaire » directement sur lemonde.fr.

Lancôme a choisi de faire confiance au Monde pour lancer une nouvelle campagne audacieuse. C’est le département « Opérations Spéciales » de M Publicité qui a réalisé ce dispositif riche en contenu offrant à la marque une prise de parole sur le thème de l’innovation, dans un quotidien de renom, lui conférant ainsi, un gage de qualité et de sérieux. Le but étant d’avoir une audience ciblée, particulièrement sensible à l’innovation.

Ce site aborde quatre thématiques autour de la beauté: Le sérum, nouvel allié du rituel beauté, quand beauté rime avec high-tech, quelle est votre vision de la beauté?, quand la technique facilite la beauté. Pour chacune des rubriques, à droite vous trouverez un module en Flash, qui offre des contenus très marketing, orientés produit : vidéo, résultats, molécule et packaging. En cliquant sur les différentes contenus présents dans ce module, vous serez redirigez vers le site de la marque.

Pour découvrir ce site, c’est ici : publi.lemonde.fr/lancome

Valentina, Valentino parfum présente sa nouvelle muse

Diana et David — Fri, 02 Sep 2011 08:49:22 +0000

Le 23 septembre prochain la maison italienne Valentino lancera officiellement son tout nouveau parfum : Valentina. Une fragrance qui s’inspire de tous les ingrédients qui font de la femme Valentino, un idéal féminin à l’italienne. Une femme belle et radieuse ajoutant à ses grâces le charme singulier de l’héritière moderne. Séduisante et sophistiquée, loin des conventions et charismatique, elle incarne son propre style. Ainsi, Freja Beha Erichsen, la nouvelle muse de Valentino, incarne parfaitement Valentina.

Pour présenter le visage de son nouveau parfum, la maison Valentino propose un site évènementiel : http://www.have-you-heard-about-valentina.com. Le site est protégé par un mot de passe. Si vous ne l’avez pas, vous avez la possibilité de laisser votre adresse e-mail.

Une fois être rentré dans le site, avec le mot de passe (indice : il s’agit de la date de création de la maison Valentino), vous allez pouvoir découvrir les 3 premiers visuels exclusifs du nouveau visage. Mais avant ça il vous faudra composer les 3 puzzles. Une façon énigmatique, ludique et originale de mettre en avant le visage de celle qui incarne la nouvelle fragrance.

En attendant de découvrir la suite, rendez-vous sur www.have-you-heard-about-valentina.com/

Les Journées Particulières – Deux Nouvelles Illustrations du Savoir-Faire LVMH

Diana et David — Thu, 18 Aug 2011 10:57:26 +0000

Un nouveau teaser des Journées Particulières vient d’être révélé par le groupe de luxe LVMH. On y découvre deux nouveaux visuels qui dévoilent d’avantage l’évènement organisé par LVMH. Pour rappel, Les Journées Particulières LVMH se dérouleront en octobre prochain et vous permettront de visiter les maisons de luxe du groupe LVMH afin d’en découvrir le savoir-faire qui fait leur réputation et leur excellence. Durant un week-end, près de 30 Grandes Maisons du groupe LVMH vous ouvriront ainsi leurs portes afin de découvrir les gestes et techniques centenaires qui animent les ateliers de ces marques de luxe.

Ces deux nouveaux visuels illustrent le savoir-faire de deux autres Maisons du groupe LVMH et mettent à l’honneur le « raisinage » (Parfums Christian Dior) et l’ »ébauchage » (Berlutti). L’illustration de l’ébauchage (pour la Maison Berlutti) est, pour nous, la plus réussit de toute la campagne jusqu’à présent de par son intensité et sa composition. Nous sommes impatients de découvrir les prochains visuels que nous réserve LVMH !

Pour plus d’informations surLes Journées Particulières LVMH rendez-vous ici ou alors sur http://www.lesjourneesparticulieres.fr

Découvrez la future Mercedes Classe A dans une nouvelle vidéo interactive avec Jessica Stam

Diana et David — Tue, 12 Jul 2011 14:56:04 +0000

Pour promouvoir sa nouvelle Classe-A, le constructeur automobile allemand Mercedes-Benz a voulu marquer les esprits. En effet, la marque à l’étoile nous réserve une Classe A sans commune mesure avec la version précédente. Une voiture aux lignes plus racées, avec une face avant sportive. En version 3 ou 5 portes, avec phares LED et équipement haut de gamme, elle vise directement le segment des compactes chic, comme les Audi A3 ou les BMW Série 1. C’est donc tout naturellement que le constructeur a choisi la fashion week de Berlin, qui s’est déroulée du 6 au 9 juillet dernier, pour lancer sa campagne en faisant appel au top modèle Jessica Stam et à l’objectif du photographe Terry Richardson.

Cette association étonnante a donné naissance à un spot haut en couleur dans lequel le top Jessica Stam se livre à une opération secrète digne d’un James Bond. Elle s’aventure seule, en talons aiguilles et surmonte tous les obstacles avec grâce, dans une magnifique robe haute couture signée Emanuel Ungaro, pour retrouver la toute dernière Mercedes-Benz Classe A.

Pour vivre pleinement l’expérience, rendez-vous sur le mini site dédié à l’opération (en anglais), pour découvrir une vidéo semi-interactive qui offre des contenus exclusifs sur la campagne, ses coulisses ainsi que tous les évènements sponsorisés par Mercedes-Benz sur les différentes Fashion Week.

Nous sommes étonnés de voir dans cette mini-expérience un espace réservé pour la presse dans lequel il faut se connecter avec un login et un mot de passe…

(Ceci est un article sponsorisé par Goviral Network mais peut toutefois intéresser nos lecteurs adorés et lectrices adorées.)

Visite du site le plus exclusif du monde

Diana et David — Fri, 08 Jul 2011 10:45:07 +0000

Depuis un peu moins d’un mois, un site sans véritable intérêt est l’objet de tous les buzz. Dès l’origine, le site se positionne comme le site le plus exclusif du web, et ce jusque dans son nom: theworldsmostexclusivewebsite.com. Le site est fermé, et réservé exclusivement aux influenceurs qui utilisent Twitter. Pour y rentrer il faut remplir deux conditions, avoir un certain nombre de Followers et disposer d’un » Verified account » (réservé aux marques et aux célébrités). Les « Verified accounts » ont été mis en place par Twitter pour lutter contre l’usurpation d’identité. Les personnalités peuvent grâce à cela, certifier que le compte leur appartient bien.

Une fois entré dans le site, le visiteur se retrouve face à une porte qu’il pourra ouvrir uniquement s’il dispose d’un nombre de followers suffisant sur Twitter. Le concept est surprenant, et ce d’autant plus qu’il filtre les verified accounts (marques et célébrités) selon leur niveau de popularité. 8 heures après le lancement, pas moins de 25 000 personnes ont tenté de rentrer dans le site. Sauf que beaucoup d’entre eux se sont vus l’accès refusé et (opération marketing oblige) ont été redirigés vers le site internet d’une chaîne de restaurant Ialieno-américaine : www.olivegarden.com.

Ce site, qui aurait pu rester dans le secret des heureux possesseurs de « verified accounts » a été rendu publique grâce à l’indiscrétion d’un des participants à l’oprération. En effet, Ryan Seacrest qui a plus de 705 000 fans sur Facebook et 4.8 millions de Followers sur Twitter à partagé avec toute la blogosphère le contenu de ce site exclusif.

Porte 1 : il faut avoir un un « Verified account »

Porte 2 : condition 5 000 Followers

Porte 3: 25,000 Followers

Porte 4: 100,000 Followers

Porte 5: 500,000 Followers

Porte 6: 1,000,000 Followers (@RyanSeacrest)

Porte 7: 5,000,000 Followers

Porte 8, 9 et 10: 9,000,000 Followers & +

Vous l’aurez compris, cette opération n’a strictement aucun intérêt pour les utilisateurs, sinon celui de flatter l’égo des community managers de certaines célébrités ou marques. La « gagnante » de ce jeu sans enjeu est Kim Kardashian la star (auto-proclamée) du web et de la télé réalité américaine qui a réussi à ouvrir la plus sélective des portes. Petite jouissance des créateurs du site… elle s’est vu refuser l’accès aux deux dernières portes!

Via

Ford lance une nouvelle campagne virale : « Le plus pestaculaire spectacle de chiens »

Elodie — Fri, 24 Jun 2011 13:04:54 +0000

Ford connaît bien les rouages de la publicité et sait quels thèmes abordés. Ainsi, pour sa dernière campagne, l’Américain met en scène des chiens et des enfants pour nous présenter le nouveau Ford C-Max.

La scène a lieu dans un grand jardin où les enfants se sont appropriés tout l’espace pour en faire une immense aire de jeu.

Le but de cette publicité est de faire la promotion de l’Active Park Assist qui équipe le dernier Ford C-Max. Grâce à ce système, le véhicule se gare tout seul même dans un espace assez réduit : il ne faut qu’1,2 fois plus de longueur que la voiture. Une belle performance pour ces systèmes qui nécessitent d’habitude la place d’un semi-remorque !

De plus, le nouveau Ford C-Max se veut être un concentré de technologies avec un hayon électrique contrôlable grâce à la clé (même de l’intérieur), un témoin de bouclage des ceintures de sécurité pour l’ensemble des rangées de sièges, une caméra de recul, le démarrage assisté en côte ou encore la détection des angles morts.

La pub est plutôt amusante. Sur rythme de End of the Street de The Bees, les chiens jouent un rôle primordial jusqu’à la scène finale où l’un des chiens gare le monospace.

Je vous laisse voir par vous même :

My very own Reverso, la personnalisation selon Jaeger LeCoultre

Diana et David — Thu, 23 Jun 2011 08:00:04 +0000

La manufacture Jaeger-LeCoultre a lancé il y a quelques semaines un service de personnalisation en ligne unique dans l’univers de l’horlogerie. Disponible à la fois sur son site internet et sur Facebook au travers d’un onglet dédié, « my very own Reverso » offre un choix de motifs infini, permettant de créer sa propre Reverso.

Grâce au configurateur Jaeger LeCoultre, personnaliser sa Reverso devient un jeu d’enfant. Ainsi, vous allez pouvoir choisir parmi une série de signes typographiques, géographiques, alphabétiques ou encore astrologiques. Pour toute autre demande, il est également possible de demander une gravure spéciale.

Le fonctionnement de ce système de personnalisation est simple. Après avoir choisi votre modèle de Reverso, deux possibilités s’offrent à vous. Soit vous choisissez « ma Reverso » qui inclus: les initiales, les territoires, les signes du zodiaque ou les blasons, soit vous choisissez « la plus belle manière de le dire » avec un choix de fleurs, de déclarations, de symboles ou de dates.

Nous opterons pour les initiales (plus classique, plus conventionnel). Une fois avoir cliqué sur le critère de segmentation de votre choix, une nouvelle page s’ouvre vous offrant de nouvelles fonctionnalités, très faciles à utiliser, pour personnaliser au mieux votre montre. Pour les initiales, on pourra choisir la typographie, la taille des lettres et leurs emplacements.

Une fois que vous êtes satisfait par votre demande de personnalisation, vous pouvez la sauvegarder pour recommencer, ou l’imprimer afin de vous rendre dans une boutique du réseau Jaeger-LeCoultre pour finaliser et conclure la demande de personnalisation. Pour sauvegarder votre modèle il vous faudra faire parti du « Club ». Il vous faudra simplement remplir un formulaire.

L’onglet Facebook vous permet également de configurer votre montre. Pour ce faire, il vous faudra accepter de partager quelques-unes de vos données Facebook avec la marque. Une fois cette étape franchie, vous verrez apparaître une version simplifiée du configurateur (peut-être un avant goût de l’application iPad prochainement disponible…)

Le choix des montres est plus restreint, et le rendu n’est pas le même. En effet, après avoir suivi les étapes, vous n’aurez pas une montre personnalisée à imprimer mais une création artistique, dont vous choisirez la forme. Du Pop Art, à la gravure en passant pas l’effet mosaique ou encore vieille photo, c’est à vous de laisser libre cour à votre imagination et de partager votre création avec vos amis. Si vous avez besoin d’inspiration, la marque met à votre disposition une galerie. Une application ludique et immersive à découvrir et à tester en cliquant sur ce lien: www.facebook.com/jaegerlecoultre

Retrouvez également toutes les interviews de ceux qui contribuent chaque jour à la légende Reverso sur la Chaine Officielle YouTube de la marque.

Quand les marques de luxe réinterprètent les classiques

Diana et David — Tue, 21 Jun 2011 06:00:14 +0000

Les marques de luxe nous surprennent souvent en créant leur propre esthétique et leur propre vision du beau avant de l’imposer au monde. La bague trinity de Cartier, le Starwalker de Mont Blanc, la semelle des Louboutin, la montre J-12 de Chanel sont autant d’exemples qui nous font nous demander où les marques trouvent leur inspiration. Toutefois, il existe des cas où l’inspiration des marques de luxe est plus évidente. Il s’agit de toutes les fois où les Grandes Maisons, les marques de mode ou les marques de spiritueux s’inspirent des oeuvres classiques.

Ainsi, comme nous en a fait part David, de l’excellent blog Ad’times, nous avons voulu souligner les cas où les marques (de luxe ou de grande consommation) aiment utiliser les grands classiques de la peinture pour promouvoir leurs produits, leurs nouvelles collections ou tout simplement leur image. Nous avons collecté des oeuvres originales et surprenantes qui peuvent parfois choquer et ouvrir les discussions… Nous avons en tout cas adoré leur côté décalé !

Marithé François Girbaud et la Cène

Célèbre pour les débat qu’elle a sucité, cette réinterprétation du tableau de Léonard de Vinci : « La Cène », qui représente douze jeunes femmes et un homme (de dos) dans des positions similaires au tableau original a engendré un procès avec l’association Croyance et libertés émanant du haut-clergé catholique et de la Conférence des évêques de France, déboutée en cours de cassation.

Ponthiac et le Cri (1997)

Autre toile mondialement connue, reprise à plusieurs reprises, le cri de Edvard Munch. Objet de réflexions autour de la peur, de la torture et des différents états dépressifs, ce tableau est récurrent dans la publicité. Les plucitaires ont tendance à dédramatiser un tableau pourtant lourd de sens.

Lexus et les tournesols

Le constructeur Lexus reprend la célèbre toile de Vincent Van Gogh, dans une publicité, remplaçant les tournesols par des phares de voiture.

Malibu et Arcimboldo

Arcimboldo est un artiste de la Renaissance, très connu pour ses peintures faites de fruits et de légumes. Des oeuvres particulièrement connues et elles aussi reprises dans la publicité.

Martell, « The same pleasure since 1715″

Une campagne originale, réalisée par l’agence TBWA pour la maison de cognac Martell pour le marché Russe. Deux publicités originales pour mettre en avant un des produits phare de la marque le XO. Dans ces publicités on peut voir des mannquins reprenant exactement la mise en scène du tableau en arrière plan. Une autre façon de montrer la dualité entre tradition et modernité.

Louboutin réinterprète les classiques

En s’associant avec le photographe Peter Lippmann, Christan Louboutin, a revisité les grands classiques pour sa collection Automne-Hiver 2011-2012.

Marie-Guilleme Benoit – « Portrait d’une Negresse »

Jean Baptiste-Camille Corot – « Portrait of a Girl »

Georges de la Tour – « Magdalene and the Flame »

Francois Clouet – « Elizabeth of Austria »

Jean-Marc Nattier – « Marquise D’Antin »

Francisco De Zurbaran – « Saint Dorothy »

James McNeil Whistler - « Whistler’s Mother »

Hermès révise ses classiques

Contrairement à la maison Louboutin ou autres marques qui apportent de légères modifications aux oeuvres, la maison Hermès a décidé de présenter sur sa page facebook : www.facebook.com/hermes une série de tableau de maîtres, dans lesquels elle a directement inséré sa collection, sans aucune réinterprétation.

J. A. D. Ingres, « La grande Odalisque »

W.A. Bouguereau, « La vague »

Amaury Duval, « Baigneuse antique »

Lucas Cranach, « Les trois grâces »

Gustave Courbet, « La Femme au perroquet »

Paul Gauguin, »Nevermore O Tahiti »

Francisco de Goya, « La Maja Desnuda »

W. A. Bouguereau, « Biblis »

Amedeo Modigliani, « Nu couché de dos »

J.J Lecomte Du Nouy, « L’Esclave blanche »

Edouard Manet, « Olympia »

A votre tour. Errance ou coup de génie? Dites-nous ce que vous pensez de ces réinterprétations en commentaire!