Cette fois-ci, l’angle d’attaque retenu par Louis Vuitton est légèrement différent puisque le célèbre malletier a décidé de participer à la transmission de ce savoir-faire séculaire via le programme  » un métier d’art pour moi » organisé par la Fondation Carla Bruni-Sarkozy.

Cette opération vise à revaloriser les métiers d’art et d’artisanat auprès des publics scolaires et notamment des jeunes issus de milieux modestes, consiste en une série de 12 vidéos sur ce savoir-faire typiquement français.

Selon la marque, « ces films entendent démontrer qu’il existe un large éventail d’orientations et d’ouvertures possibles pour des élèves parfois en difficulté dans l’enseignement général. Chaque film contribue à la transmission d’un savoir-faire d’excellence française, dans des filières prestigieuses, économiquement dynamiques et directement liées au rayonnement de la France. »

Dans tous les cas, cette vidéo est une bonne occasion de (re)découvrir le savoir-faire très particulier de l’Atelier Louis Vuitton à Asnieres.

Edgar Allan Poe

Qu’est-ce qui caractérise d’avantage la Maison Longchamp que le mouvement?

Le mouvement du cheval de course lancé au galop qui frappe le logo de la marque; le mouvement de l’hippodrome de Longchamp dont Jean Cassegrain, créateur de la Maison, s’est inspiré en 1948; le mouvement de la mode et de la création que suit la marque collection après collection ou encore le mouvement de la femme Longchamp, une fonceuse, une audacieuse, qui – à mi chemin entre Bridget Jones et Carrie Bradshaw, danse avec sa vie.

Vous l’aurez compris, le mouvement fait pleinement partie de l’univers Longchamp.

C’est ainsi en toute évidence que Longchamp est allé puiser dans son ADN l’élément moteur de sa nouvelle campagne de communication intitulée « Longchamp, le mouvement créateur ». A travers une série de vidéos et de clichés, la célèbre marque de maroquinerie entend esquisser la femme Longchamp et positionner clairement les valeurs de la marque.

Active, Dynamique, Urbaine sont autant de qualificatifs qui se marieraient aussi bien avec la marque Longchamp qu’avec la femme Longchamp, toutes deux aspirées dans la spirale de la danse et du Mouvement Créateur.

Tournée à New York, l’environnement urbain et dynamique par excellence, et chorégraphiée par la célèbre danseuse espagnole Bianca Li, la campagne s’inspire du monde de la danse et sera diffusée dans le monde entier à partir du mois prochain. Elle risque de faire parler d’elle. Tout comme la marque, la campagne de communication se situe entre mode et luxe.

Fondée sur de sublimes clichés argentiques, la campagne sans égérie puise son inspiration non pas de LA danse mais DES danses : du hip hop à la danse classique en passant par la danse urbaine. Un positionnement intéressant qui change radicalement des précédentes campagnes de la marque (notamment avec Kate Moss) et dépeint une marque résolument tournée vers la modernité et affranchie des clichés.

De surcroît, Longchamp a prévu une intégration forte du digital dans son opération. Pour tout vous avouer, ça n’est pas véritablement une surprise de la part de  la marque à l’origine d’opérations comme Le Manège, l’application Facebook Le Pliage sur mesure ou encore plus récemment de la web-série The Heels .

Cette fois-ci, en plus d’une implication forte des blogs dans le dispositif de communication, la Maison a réservé exclusivement au web les vidéos de campagne qui seront diffusées dès le mois prochain sur la page Facebook et Youtube (entièrement personnalisée à l’image de la campagne) de la marque. Voici déjà la première d’entre elles:

Pour avoir vu ces contenus il y a quelques semaines, nous sommes presque étonnés qu’ils soient réservés au web tant leur qualité leur aurait donné leur place sur tous les autres médias. Côté digital toujours, Longchamp a également prévu toute une opération de teasing sur sa page Facebook avec un compte à rebours annonçant la vidéo ainsi que l’intégration de QR codes grappés du logo de la marque sur les visuels print qui renvoyait au compte à rebours.

Nous sommes impatients de voir l’accueil qui sera réservé par le web à tout ce dispositif… Stay Tuned !

L’oeuvre, tournée en stop-motion (image par image) s’inspire de l’univers de Fabrizio Viti, le directeur du style des souliers Louis Vuitton qui avait déjà révélé dans une précédente vidéo sa passion pour les poupées et le rôle qu’elles jouaient dans son processus de création.

Nous n’avons pas résisté à l’envie de partager avec vous cette vidéo bien que Louis Vuitton n’ai pas prévu de dispositif pour permettre de partager la vidéo sur les blogs, ce qui est bien dommage pour une telle création qui devrait être partagée avec le plus grand nombre d’amateurs de la marque possible.

Avant d’en découvrir plus sur ce site, avez vous remarqué le GIF animé proposé par la maison Lancel en haut du site ?

Rentrons un peu plus dans l’univers proposé par Lancel pour ces fêtes de fin d’années. Le site est simple, facile d’utilisation et surtout, il n’est pas réalisé en flash, du coup, pas de temps perdu entre les étapes. On aime beaucoup la possibilité de pouvoir voir à quoi ressemblerait l’email envoyé. Toutefois, le fait de partager son cadeau par email est une bonne idée, dommage que la dimension du partage n’est pas été au delà. On aurait bien aimé voir le partage vers Facebook ou Twitter.

Cette opération aurait pu être parfaite si le mail envoyé redirigeait vers un site e-commerce permettant à la personne qui le reçoit de pouvoir acheter le sac directement sur internet. Peut-être l’année prochaine, si jamais Lancel décidait de se lancer dans le e-commerce…

Pour voir cette opération, rendez-vous sur mysecretwish.lancel.com

Ce message très surprenant est en réalité l’annonce du lancement imminent de la web-série glamour de la maison Longchamp. Nommée « Heels » (« Talons » en anglais), cette web-série inédite sera lancée en partenariat avec la plateforme aufeminin.com le mercredi 30 novembre prochain.

Une série de 7 épisodes qui retrace l’histoire d’ Alice Valois et de la machiavélique Trisha Barton, deux jeunes rédactrices qui se batteront pour le poste de rédactrice en chef du magazine Shine. Au programme : trahisons, séductions, rivalités et jalousies… Vous allez pouvoir suivre la vie tumultueuse de chacune des deux héroïnes en direct depuis leur compte Twitter personnel :  @Alice_fromParis  et @Trisha_fromNY (Vive le storytelling).

Le parti pris inédit de cette série créée par The Makers Entertainment est de ne montrer aucun visage.  L’intrigue repose uniquement sur des silhouettes, des pieds et des mains…

Une collaboration qui permet à la marque de s’offrir un positionnement plus jeune, plus féminin, plus glamour et plus mode.

Pour en savoir plus sur les aventures d’Alice et Trisha, rendez-vous à partir du 30 novembre, pendant cinq semaines, en exclusivité en France, en Allemagne et en Angleterre. La Chine, le Japon, la Corée du Sud et les Etats-Unis découvriront la série début 2012…

Aujourd’hui je vous propose de découvrir deux nouveautés pour protéger vos compagnons Apple !

Le premier est un étui pour iPhone, vendu 59,30 € il a l’avantage de s’adapter à tous les modèles de la pomme puisqu’il s’agit d’un fourreau en cuir. Le même que celui de l’intérieur de votre belle 911 !

Le deuxième n’est autre que son grand frère, le fourreau pour iPad, vendu lui 119,60 €.

De beaux cadeaux pour noël qui approche… ou tout simplement si vous souhaitez vous faire plaisir !

Retrouvez ces deux produits sur la boutique en ligne de Porsche Design : http://shop2.porsche.com/france/

Aujourd’hui, Louis Vuitton compte 6 comptes Twitter internationaux avec plus de 475 000 followers, un compte Foursquare avec 160 000 amis, une chaîne YouTube dédiée et bien sur une page Facebook qui a fait parler d’elle en octobre 2009. En effet, la maison Louis Vuitton devenait ainsi la première marque de luxe à diffuser son défilé en live sur Facebook.

Au premier abord on pourrait se dire, mais pourquoi une maison aussi innovante se lance dans la refonte de son site internet en Full Flash. Mais, pour celles et ceux qui n’ont pas testé le site sur leur iPhone ou iPad, sachez, que si vous tapez www.louisvuitton.com sous safari, vous verrez que la marque vous réserve un site adapté…

Mais maintenant revenons sur le site. L’utilisation du Flash, permet à la marque d’avoir un site dynamique, interactif et évolutif pour mettre en avant ses différents contenus. Avec cette nouvelle version, la maison Louis Vuitton réunie dans un même endroit toute sa stratégie digitale et de façon innovante.

Un site qui nous invite au voyage, au travers de sa mosaïque d’accueil aux 3 univers.

Vous y trouverez un véritable magazine en ligne exclusif  nommé NEW, NOW, qui sera mis à jour régulièrement avec les dernières actualités de la Maison. Ainsi, l’ensemble des contenus, articles ou points de vue, entretiens avec les amis de la Maison, reportages, pourront être affichés en format plein écran.

Dans cette rubrique du site, la maison a mis en place une section spéciale, intitulée «Digital Discoveries» qui permet aux influenceurs du monde digital de recommander leurs sites coup de coeurs.

Après avoir utilisé les flèches pour trouver ce qu’il se cache derrière la rubrique «Digital Discoveries» nous nous sommes rendus compte qu’il fallait simplement cliquer au centre. Nous avons été redirigé vers un site dédié disponible en deux langues, le français et l’anglais. Un site OVNI qui nous rappel un peu l’esprit de Thierry Mugler dans la direction artistique. Nous parlerons de ce site prochainement dans un futur billet.

La section JOURNEYS quant à elle, met en avant une multitude d’informations sur la Maison : de l’histoire au savoir-faire, en passant par les collaborations artistiques, ou encore l’architecture des magasins et les campagnes de communication institutionnelle…

Vous allez pouvoir cliquer sur les différentes images qui dont la mise en scène s’inspire de la toile Damier historique, pour accéder à chaque sujet. C’est dans cette section qu’un lien est fait vers Amble, la première application iPhone de la Maison.

Dans la section COLLECTIONS, vous allez découvrir le catalogue de la maison. Un catalogue en ligne qui nous fait découvrir la collection de façon interactive grâce à l’aide de contenu vidéo , de photos à 360° de chaque produit (ce qui aide à la vente en ligne) et d’un formulaire de recherche. Chaque description de produit est accompagnée de différentes rubriques, invitant l’internaute à prolonger son voyage découvrir toute l’expertise et le savoir-faire de Louis Vuitton.

La section MAGASINS  se divise en deux. La première partie : « nos magasins » permet d’accéder à des informations complètes sur les magasins Louis Vuitton dans le monde, leurs localisations et horaires d’ouverture et également l’offre disponible dans chaque point de vente et les évènements prévus. La deuxième partie de cette section est « Achats en ligne », renvoie directement vers la partie collection qui intègre la vente en ligne.

Et enfin MY LV. C’est l’espace personnel dédié à chaque visiteur. Chacun peut accéder à ses contenus, ses wishlists, ses favoris, ainsi qu’à des informations sur ses achats antérieurs.

Le nouveau site LouisVuitton.com regroupe en une seule et même adresse un incroyable voyage…

A cette occasion, des endroits quasiment jamais ouverts au grand public auparavant vous ouvriront leurs portes, comme le salon Haute Couture de Christian Dior, les ateliers Berluti ou encore le studio de création de Givenchy Couture. Les Journées Particulières vous offriront la chance de découvrir le patrimoine du groupe LVMH et de ses 25 Grandes Maisons d’exception. La liste complète des lieux ouverts est disponible à cette adresse.

Les plus chanceux d’entre-vous possèdent déjà des pass coupe-file obtenus ces dernières semaines sur le site des Journées Particulières. Pour les autre, rien de grave puisque il sera toujours possible d’assister aux différents évènements en se présentant simplement sur place (en échange d’une attente potentielle dans la fille d’attente pour certains lieux prisés).

Pour notre part, nous visiterons les Maisons suivantes: Louis Vuitton, Chaumet, Dior Couture et Givenchy Couture. Vous trouverez bien entendu des compte-rendus de ces visites sur WebandLuxe.

Rendez-vous ce week-end et en attendant découvrez nos autres articles sur Les Journées Particulières:

• Introduction aux Journées Particuliers: Dior Couture, Chaumet, Louis Vuitton et Veuve Cliquot
• Visite de l’atelier Louis Vuitton d’Asnieres
• Le savoir-faire de Berluti et des parfums Christian Dior
• Le savoir-faire de Guerlain et Hennessy

Dans cette  dernière vidéo, LVMH met en lumière le Palazzo Fendi qui est le coeur de la célèbre marque de luxe italienne Fendi. Cet endroit « révoluxionaire » (nous ne savons pas si c’est l’accent italien ou si le terme est prémédité, mais nous adorons le concept) sera ouvert au public (italien) lors des Journées Particulières le mois prochain.

Sylvia Venturini Fendi nous y explique les secrets du savoir-faire de Fendi et notamment l’importance du fait-main au sein de la Grande Maison italienne. Le tout dans le cadre grandiose du Palazzo Fendi au milieu des matériaux nobles utilisés par la marque.

Les Journées Particulières LVMH se dérouleront le 15 et 16 octobre en France et en Europe.

• L’article de présentation de l’évènement
• Le site officiel de l’opération