Edgar Allan Poe

Qu’est-ce qui caractérise d’avantage la Maison Longchamp que le mouvement?

Le mouvement du cheval de course lancé au galop qui frappe le logo de la marque; le mouvement de l’hippodrome de Longchamp dont Jean Cassegrain, créateur de la Maison, s’est inspiré en 1948; le mouvement de la mode et de la création que suit la marque collection après collection ou encore le mouvement de la femme Longchamp, une fonceuse, une audacieuse, qui – à mi chemin entre Bridget Jones et Carrie Bradshaw, danse avec sa vie.

Vous l’aurez compris, le mouvement fait pleinement partie de l’univers Longchamp.

C’est ainsi en toute évidence que Longchamp est allé puiser dans son ADN l’élément moteur de sa nouvelle campagne de communication intitulée « Longchamp, le mouvement créateur ». A travers une série de vidéos et de clichés, la célèbre marque de maroquinerie entend esquisser la femme Longchamp et positionner clairement les valeurs de la marque.

Active, Dynamique, Urbaine sont autant de qualificatifs qui se marieraient aussi bien avec la marque Longchamp qu’avec la femme Longchamp, toutes deux aspirées dans la spirale de la danse et du Mouvement Créateur.

Tournée à New York, l’environnement urbain et dynamique par excellence, et chorégraphiée par la célèbre danseuse espagnole Bianca Li, la campagne s’inspire du monde de la danse et sera diffusée dans le monde entier à partir du mois prochain. Elle risque de faire parler d’elle. Tout comme la marque, la campagne de communication se situe entre mode et luxe.

Fondée sur de sublimes clichés argentiques, la campagne sans égérie puise son inspiration non pas de LA danse mais DES danses : du hip hop à la danse classique en passant par la danse urbaine. Un positionnement intéressant qui change radicalement des précédentes campagnes de la marque (notamment avec Kate Moss) et dépeint une marque résolument tournée vers la modernité et affranchie des clichés.

De surcroît, Longchamp a prévu une intégration forte du digital dans son opération. Pour tout vous avouer, ça n’est pas véritablement une surprise de la part de  la marque à l’origine d’opérations comme Le Manège, l’application Facebook Le Pliage sur mesure ou encore plus récemment de la web-série The Heels .

Cette fois-ci, en plus d’une implication forte des blogs dans le dispositif de communication, la Maison a réservé exclusivement au web les vidéos de campagne qui seront diffusées dès le mois prochain sur la page Facebook et Youtube (entièrement personnalisée à l’image de la campagne) de la marque. Voici déjà la première d’entre elles:

Pour avoir vu ces contenus il y a quelques semaines, nous sommes presque étonnés qu’ils soient réservés au web tant leur qualité leur aurait donné leur place sur tous les autres médias. Côté digital toujours, Longchamp a également prévu toute une opération de teasing sur sa page Facebook avec un compte à rebours annonçant la vidéo ainsi que l’intégration de QR codes grappés du logo de la marque sur les visuels print qui renvoyait au compte à rebours.

Nous sommes impatients de voir l’accueil qui sera réservé par le web à tout ce dispositif… Stay Tuned !

La maison Absolut aime surprendre avec ses éditions limitées et ses campagnes qui s’apparentent plus à de l’art qu’à de la publicité. D’ailleurs, la toute première publicité de la marque qui s’est faite remarquée était « Absolut Perfection »qui date de 1980. Vous pouvez  voir toutes les publicités sur : www.absolutad.com

Source

Ainsi, comme nous en a fait part David, de l’excellent blog Ad’times, nous avons voulu souligner les cas où les marques (de luxe ou de grande consommation) aiment utiliser les grands classiques de la peinture pour promouvoir leurs produits, leurs nouvelles collections ou tout simplement leur image. Nous avons collecté des oeuvres originales et surprenantes qui  peuvent parfois choquer et ouvrir les discussions… Nous avons en tout cas adoré leur côté décalé !

Marithé François Girbaud et la Cène

Célèbre pour les débat qu’elle a sucité, cette réinterprétation du tableau de Léonard de Vinci : « La Cène »,  qui représente douze jeunes femmes et un homme (de dos) dans des positions similaires au tableau original a engendré un procès avec l’association Croyance et libertés émanant du haut-clergé catholique et de la Conférence des évêques de France, déboutée en cours de cassation.

Ponthiac et le Cri (1997)

Autre toile mondialement connue, reprise à plusieurs reprises, le cri de Edvard Munch. Objet de réflexions autour de la peur, de la torture et des différents états dépressifs, ce tableau est récurrent dans la publicité.  Les plucitaires ont tendance à dédramatiser un tableau pourtant lourd de sens.

Lexus et les tournesols

Le constructeur Lexus reprend la célèbre toile de Vincent Van Gogh, dans une publicité, remplaçant les tournesols par des phares de voiture.

Malibu et Arcimboldo

Arcimboldo est un artiste de la Renaissance, très connu pour ses peintures faites de fruits et de légumes. Des oeuvres particulièrement connues et elles aussi reprises dans la publicité.

Martell, « The same pleasure since 1715″

Une campagne originale, réalisée par l’agence TBWA pour la maison de cognac Martell pour le marché Russe. Deux publicités originales pour mettre en avant un des produits phare de la marque le XO. Dans ces publicités on peut voir des mannquins reprenant exactement la mise en scène du tableau en arrière plan. Une autre façon de montrer la dualité entre tradition et modernité.

Louboutin réinterprète les classiques

En s’associant avec le photographe Peter Lippmann, Christan Louboutin, a revisité les grands classiques pour sa collection Automne-Hiver 2011-2012.

Marie-Guilleme Benoit – « Portrait d’une Negresse »

Jean Baptiste-Camille Corot – « Portrait of a Girl »

Georges de la Tour – « Magdalene and the Flame »

Francois Clouet – « Elizabeth of Austria »

Jean-Marc Nattier – « Marquise D’Antin »

Francisco De Zurbaran – « Saint Dorothy »

James McNeil Whistler -  « Whistler’s Mother »

Hermès révise ses classiques

Contrairement à la maison Louboutin ou autres marques qui apportent de légères modifications aux oeuvres, la maison Hermès a décidé de présenter sur sa page facebook : www.facebook.com/hermes une série de tableau de maîtres, dans lesquels elle a directement inséré sa collection, sans aucune réinterprétation.

J. A. D. Ingres, « La grande Odalisque »

W.A. Bouguereau, « La vague »

Amaury Duval, « Baigneuse antique »

Lucas Cranach, « Les trois grâces »

Gustave Courbet, « La Femme au perroquet »

Paul Gauguin,   »Nevermore O Tahiti »

Francisco de Goya, « La Maja Desnuda »

W. A. Bouguereau, « Biblis »

Amedeo Modigliani, « Nu couché de dos »

J.J Lecomte Du Nouy, « L’Esclave blanche »

Edouard Manet, « Olympia »

A votre tour. Errance ou coup de génie? Dites-nous ce que vous pensez de ces réinterprétations en commentaire!

La publicité de ce nouveau parfum qui met en avant la Top Modèle polonaise Anja Rubik dans les rues de New York a comme un air de déjà vu, vous ne trouvez pas ? En effet, en avril dernier, pour le lancement du nouveau parfum de DKNY, on a pu apercevoir le même mannequin embrasser le mannequin (aussi son petit ami à la ville) Sasha Knezevic sur un taxi new-yorkais.

Thierry Mugler:

- Julie M

- Axel B

Memento Clothing:

- Matthieu H

- Fab B

Kusmi Tea:

- David A

- Raphaelle C

Mazarin:

- Isabelle P

- Julien S

- Elisa C

- Gregory D

- Marine O

- Quentin L

Swarovski:

- Marie M

Lov Organic:

- Martha K

- Flavia F

Félicitations à vous!

Webandluxueusement,

Diana et David

Cela fait déjà 1 000 articles que nous vous racontons notre vie et celles des marques de luxe à grand coup d’opérations facebook, de QR codes et autres campagnes en réalité augmentée. 1 000 articles que nous répertorions et analysons  les stratégies digitales des marques de luxe ligne après ligne, article après article. Et puisque vous êtes tous les jours plus nombreux à nous lire, il faut croire que vous aimez ça.

Reconnaissons-le, ces stratégies n’ont cessées d’évoluer depuis le premier article de Web and Luxe. Nous nous souvenons encore, il y a presque 2 ans, que c’était être à la pointe de l’innovation pour une marque que de créer un compte Twitter; on en sourit maintenant que les marques de luxe diffusent leur défilés en direct sur Facebook. Les Grandes Maisons ont véritablement pris le virage du digital et ce pour le plus grand plaisir de leurs clients (et des rédacteurs de Web&Luxe !).

A l’occasion de ce 1000ème article, nous vous avons préparé deux surprises. La première c’est la création d’une page répertoriant toutes les campagnes dont nous avons parlé sur Web and Luxe classées par marque et par ordre chronologique. Cette page vous permettra de rechercher plus facilement des informations sur vos sujets de prédilection et de constater l’évolution de l’adoption du digital par les marques de luxe. Vous pourrez trouver cette rubrique dès aujourd’hui dans le menu de webandluxe (« Toutes les campagnes de luxe »)

La deuxième surprise c’est que nous avons contacté 6 de nos marques préférées du moment et leur avons proposé de fêter avec nous (et avec nos lecteurs) ce 1000ème article sur Web and Luxe. Elles ont toutes accepté l’invitation et offriront chaque jour des cadeaux aux lecteurs de Web and Luxe par tirage au sort. Il vous suffira de venir chaque jour sur Web and Luxe à partir de demain pour découvrir le cadeau à gagner du jour.

Voici l’agenda des surprises à gagner cette semaine

Mardi 19 avril: Thierry Mugler
Mercredi 20 avril: Kusmi tea
Jeudi 21 avril: Mazarin
Vendredi 22 avril: Aura by Swarovski
Samedi 23 avril: Memento Clothing
Dimanche 24 avril: Lov Organic

Encore une fois, merci pour votre fidélité et nous espérons que ça n’est que le début de l’aventure…

Webandluxueusement,

Diana Leszczynski et David Klingbeil

(Mais aussi nos rédacteurs de talent: Elodie L., Julie C., Guillaume B., Philippe J. et Danielle K.)

La marque de maquillage Make Up Forever (via l’agence You to You) déroge enfin à cette tendance à travers une campagne très originale intitulée « Not Retouched » et visant à faire la promotion de sa gamme de maquillage « HD ». Ainsi, Make Up Forever a réalisé une campagne d’affichage dont les modèles sont 100% naturelles (enfin elles sont maquillées quand même!), sans la moindre touche de retouche informatique. Le tout, sous contrôle d’huissier afin de vérifier qu’ils ne trichent pas (on imagine bien l’huissier dégainer un flingue, braquer l’infographiste et crier « lachez tout de suite cette palette graphique ou je tire!!! »).

Le message qui en ressort est que ces produits de maquillage sont suffisamment efficaces pour ne pas avoir besoin d’un travail de retouche par dessus. Et il faut avouer que le résultat est plutôt pas mal. Bien que la présence de quelques « imperfections » soit plutôt inusuelle dans une campagne publicitaire, celles-ci rendent la photo plus réelle et la mannequin plus vivante. Au final la consommatrice a plus de facilité à se reconnaître dans la campagne et à s’imaginer utilisant le produit.

En plus de cette campagne d’affichage (que vous pourrez retrouver un peu partout dans la presse) Make Up Forever a mis en place un dispositif digital très réussi et axé autour d’une vidéo assez intéressante. La vidéo, qui est esthétiquement assez impressionnante, met en scène de joli(e)s modèl(e)s qui évoluent dans un univers conforme à ce qu’on pourrait attendre d’un spot pour un marque de maquillage: un escalier; des jolies filles avec des robes sexy, des beaux mecs en costume, du maquillage, des paillettes et un léopard.

Unretouched from Jeremy C. on Vimeo.

L’originalité de l’opération réside dans l’expérience que la marque a voulu créer autour de cette vidéo. En effet, le site de l’opération Not Retouched vous propose de jouer les détectives et de partir à la recherche de toutes les retouches effectuées dans la vidéo, armé de votre oeil et de votre souris d’ordinateur. Le tout sur un ton complètement décalé (voir même loufoque) qui ne manquera pas de vous surprendre. Vous découvrirez ainsi comment la couleur des cheveux ou les mollets des protagonistes de la vidéo sont modifiés mais aussi (plus étonnant) comment le « retoucheur » a fait disparaître un hot dog ou un bourrelet disgracieux de la scène. On adore!

De surcroît, pour ajouter au superbe de cette opération, Make Up Forever personnalise la vidéo à votre nom et votre photo (qu’il vous demande au début de la vidéo) et rend l’expérience vraiment amusante. C’est ainsi que vous pourrez retrouver votre nom tatoué sur le bras d’un mannequin du spot vidéo ou sur le collier de la panthère ou découvrir qu’un autre personnage de la vidéo était en fait en train de consulter votre fiche Facebook. Au final, vous pourrez même gagner les produits de la gamme HD de Make Up Forever en démasquant toutes les retouches du film.

En outre, le site propose aux internautes de découvrir les coulisses de la réalisation de la vidéo et de la campagne à travers une série de vidéos, de photos et d’interviews qui rassasieront d’information jusqu’aux plus grands fans de Make Up Forever. Ah oui et au fait, on peut également découvrir les produits de cette fameuse gamme HD (car c’est tout de même ça le but de l’opération in fine ).

En bref, Make Up Forever signe là une campagne print et digitale qui ne manquera de faire parler d’elle. Nous connaissions bien sûr Make Up Forever (non seulement car Diana utilise certains de leurs produits mais également car les bureaux de David sont dans le même immeuble que les leurs ) mais ne connaissions pas la marque si originale et innovante dans sa communication. A travers l’opération, Make Up Forever prend des risques qu’aucune autre marque du secteur n’avait pris (à notre connaissance) jusque là pour un résultat vraiment réussi. Make Up Forever, vous êtes désormais dans le radar de Web and Luxe…

Cliquez ici pour accéder au site de l’opération.

Crédits de la campagne:

Agence : You to you
Production : digiprod
Réalisateur, DA et photographe : Jeremy Charbit

]]> http://www.webandluxe.com/04/2011/makeupforever-lance-sa-premiere-campagne-publicitaire-sans-aucune-retouche-sous-controle-dhuissier/feed/ 5 http://www.webandluxe.com/03/2011/strip-tease-et-augmentation-du-taux-de-conversion/ http://www.webandluxe.com/03/2011/strip-tease-et-augmentation-du-taux-de-conversion/#comments Mon, 28 Mar 2011 06:00:41 +0000 Diana et David http://www.webandluxe.com/?p=9229 Comment faire pour doper ses ventes de lingerie à l’approche de la Saint Valentin? C’est la question à laquelle a été confronté la marque de lingerie « Liaison Dangereuse » en février dernier. Plutôt que d’investir dans les canaux traditionnels (publicité, relations presse, …), la marque a décidé de jouer la carte de l’originalité et de la provocation avec l’opération « Strip Tease Shopping » à destination des hommes offrant de la lingerie à leur dulcinée. A cette occasion, Liaison Dangereuse a offert un strip tease (en vidéo) pour chaque achat d’un ensemble  de lingerie afin d’inciter l’achat.

Ainsi, ces messieurs peuvent choisir l’ensemble de lingerie qu’ils souhaitent offrir et visionner un teaser du strip tease par la modèle portant l’ensemble en question. Toutefois, le strip tease complet ne sera visionnable qu’une fois l’achat effectué. Le but de l’opération étant de séduire les hommes et de leur donner une raison supplémentaire d’effectuer l’acte d’achat de lingerie. Le seul problème étant qu’une femme qui recevrait 3 ensembles de la part de son chéri se retrouvait alors partagée entre l’idée que celui-ci est un véritable homme attentionné ou alors un gros vicieux!

Cliquez ici pour découvrir la vidéo en question (-16 ans s’abstenir NSFW )

Au final, l’opération « Strip Tease Shopping » s’est avérée être une réelle réussite tant sur le plan RP que commercial. En effet, ces effeuillages marketing ont provoqué une augmentation des ventes de 50% sur la période et une augmentation du trafic de 155% pendant la durée de l’opération. La marque, qui se targue d’avoir créé le magasin en ligne le plus séduisant jamais imaginé, a ainsi réalisé un beau coup et a montré la preuve de sa créativité et de son originalité. Comme quoi, aujourd’hui plus que jamais, le sexy fait vendre…

Et vous, qu’en pensez-vous? Est-ce une idée de génie ou une mise en scène sexiste et scandaleuse? Dites-nous tout en commentaire!

Cet artiste peintre et sculpteur madrilène diplômé de l’école des Beaux-Arts de Séville a démarré sa carrière d’illustrateur après avoir été remarqué par le magazine londonien Computer Arts.

Après avoir travaillé pour de nombreuses agences mondialement connues (Publicis, Kitchen, TBWA, Young &Rubicam etc.), il se fait remarquer pour ses illustrations originales et créatives, comme cette série réalisée, en collaboration avec  he Jüng von Matt/Limmatt agency, à Zurich, pour les 80 ans de la marque de chaussures Suisse Vogele.

La fusion entre photo et dessin, réel et virtuel est étonnante et le travail des volumes donne à ces œuvres une dimension particulièrement ludique qui nous plaît beaucoup.

Pour suivre son travail http://www.gabrielmoreno.com/work.htm

Via

Quelle idée incongrue! Nous restons sceptique quand au véritable impact de ces « impressions cutanées » mais devons avouer que l’effet buzz/RP devrait être considérable pour l’agence et la marque. Nous vous laissons juger par vous même…

(Source)