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Vous avez peut-être entendu parler de l’introduction faite par Karl Lagerfeld à la conférence le Web’11 dans laquelle Karl Lagerfeld donnait sa vision et l’importance de l’utilisation des outils digitaux et des nouvelles technologies dans le développement de ses collections. Si vous ne l’avez pas encore vue, elle se trouve sur la chaîne Youtube de la conférence Leweb.

Si Karl est actuellement sous les feux des projecteurs c’est avant tout pour le lancement de sa nouvelle collection qui sera distribuée en exclusivité sur Net A Porter. De surcroît, et pour notre plus grand plaisir, ce lancement s’accompagne d’une opération digitale d’ampleur. Après « Have you seen Valentina ? », voici « Have you seen Karl ? » qui s’inspire nettement plus du buzz qu’avait engendré la disparition de la collection de Marc Jacobs il y a quelques semaines. Karl Lagerfeld entretien le mythe qui anime son personnage en faisant constamment parler de lui et particulièrement ces dernières semaines avec son partenariat avec Sephora, en passant par ses vitrines de noël au Printemps, sa nouvelle marque et ses activités diverses et variées.

Un teaser étonnant lancé par le site de vente en ligne « Net-A-Porter.com » pour faire parler du lancement de la nouvelle ligne de Karl Lagerfeld qui aura lieu en exclusivité sur son site le 25 Janvier prochain. En effet au travers d’un flash spécial, on nous annonce que la collection a disparue.

 Cette opération qui mêle web et social media intègre également une application mobile addictive pour retrouver Karl dans un labyrinthe. Pour ce faire, il vous faudra vous munir d’un iPhone et télécharger gratuitement l’application. Une fois votre application téléchargée, faites tourner le cube avec votre doigt pour sélectionner le « Labyrinthe »

Le concept est simple, il faut réussir à attraper les 5 têtes de Karl avant que le temps ne soit écoulé, simplement en faisant bouger votre iPhone. Le plus vite vous finissez, le plus de points vous remporterez. Celui qui aura le meilleur score remporter 1000£ à dépenser sur net-a-porter.com .

Pour devenir un sosie de Karl, ça se passe également sur votre application iPhone. Suivez les étapes pour vous faire karlifier, partager le avec Karl, Facebook et Twitter. Karl choisira son meilleur lui le 25 Janvier prochain. (Qui de mieux que David, co-fondateur de webandluxe, pour se faire Karlifier…).

L’application mobile vous permet également de découvrir 4 visuels de la première collection de Karl Lagerfeld vendues exclusivement sur Net-A-Porter.com à partir du 25 Janvier prochain.

Et enfin, petite cerise sur le gâteau, vous allez pouvoir jouer avec la reconnaissance d’image. Même technique que pour la campagne Lady Grey London de Dior. En effet, on vous propose d’utiliser la reconnaissance d’image pour visualiser des contenus exclusifs directement sur votre téléphone mobile. La reconnaissance d’image, c’est une technologie nouvelle sur mobile. Ca fonctionne comme un QR code, sauf que, vous n’avez pas besoin de QR code. Il vous suffira simplement de prendre en photo le logo/portrait de Karl, que ce soit sur internet, dans la presse ou sur un packaging. Bon en réalité ça ne fonctionne pas aussi bien qu’ils ne l’annoncent…  On ne vous cache pas notre déception, car on a beau être face au logo et tapoter sur notre écran… rien ne se passe. On essaiera une prochaine fois.

Plus d’information sur www.net-a-porter.com/karlcomingsoon

En attendant, la firme nous propose de découvrir sa nouvelle décapotable sur votre iPhone/votre iPad ou votre smartphone Android.

Pour cela, Volkswagen a décidé d’utiliser la réalité augmentée afin de vous permettre de découvrir son modèle et de le configurer en 3D.

L’application est d’ores-et-déjà téléchargeable sur l’AppStore et sur l’Android Market sous le nom « Volkswagen Virtual Golf Cabriolet ».

Pour qu’elle fonctionne, il faut soit que vous vous trouviez face à l’un des podiums dédiés dans une concession VW soit être en possession de l’une des carte postale disponible dans les showrooms de la marque. Ainsi, en visant le podium ou la carte avec votre appareil, vous verrez la nouvelle Golf apparaître en 3D. Vous pourrez la faire tourner sur elle-même ou la configurer à loisir. Si vous ne voulez pas aller jusqu’à une concession pas de panique il est possible d’imprimer une photo de la Golf Cabriolet depuis le site de la marque.

Mais regardez plutôt la vidéo de démonstration ici.

Aujourd’hui, le constructeur allemand revient avec une nouvelle campagne mettant en scène la Classe C Coupé.

Mercedes nous propose ici un film d’action nommé « Drive&Seek ». L’histoire de 4 braqueurs qui roulent en Mercedes Classe C Coupé.

Vous incarnez le rôle du braqueur et devez l’aider à s’échapper. Votre personnage peut se faire tuer, il vous faut donc être réactif pour lui faire éviter les balles. C’est plutôt bien fait même si je doute qu’on puisse vraiment échapper aux balles dans le premier niveau…! Il peut également se faire arrêter par la police soyez vigilant !

Ce film est vraiment très bien fait et on se prend vite au jeu, peut être un peu trop d’ailleurs !

Pour ceux qui ne la reconnaissent pas la jolie blonde n’est autre que Kate Nauta, l’héroïne du film « Transporteur 2″.

Je vous propose de découvrir la bande annonce par ici :

Et le lien, pour rentrer dans la peau du personnage c’est ici !

Ainsi, la maison Nina Ricci a fait appel à l’agence conseil en Marketing Mobile Wayma pour réaliser une application pour iPhone et pour Android. Les utilisateurs de Blackberry et les non-utilisateurs de Smartphones pourront toujours participer à un tirage au sort sur le mini-site évènementiel hébergé sur : http://www.nocibe.fr/

Pour les plus chanceux (ceux qui ont un Iphone ou un Android), la marque a déployé un dispositif interactif en organisant une chasse au trésor dans toutes les villes de France où il y a une boutique Nocibé, grâce à la technologie de réalité augmentée.

Le concept est simple. Grâce à l’aide d’indices cartographiques, vous devrez  retrouver et capturer les colombes dissimulées dans la ville, en utilisant la fonction appareil photo de votre téléphone. Une fois la colombe capturée, vous recevrez un coupon directement sur votre mobile (m-couponing) qui vous invitera à retirer un cadeau dans le magasin Nocibé le plus proche de vous.

Une application qui va également vous permettre de découvrir la nouvelle fragrance au travers de sa présentation, son histoire, sa fragrance et son flacon. Et comme toute application de marque, vous retrouverez un store locator qui utilise la géolocalisation.

Télécharger l’application Android

Télécharger l’application iPhone

Via

Les clientes de la boutique TopShop de Moscou ont pu essayer toutes les robes de la collection sans avoir à se changer, ni faire la queue devant les cabines d’essayage pendant des heures. Pour ce faire, elles avaient juste à se mettre bien en face du capteur et à se regarder dans l’écran. Avec simplement un mouvement de la main, elles passaient de robe en robe pour voir laquelle leur allait le mieux. De plus, la technologie utilisée permet aux vêtements virtuels de suivre les mouvements du corps. Regardez :

Proposée par la société Russe AR Door, cette innovation devrait révolutionner l’expérience du client le point de vente dans les années à venir. Toutfois, il faudra surement attendre le jour ou cette technologie prendra en compte les mesures et les tailles…

Via le Publigeekaire

Thierry Mugler:

- Julie M

- Axel B

Memento Clothing:

- Matthieu H

- Fab B

Kusmi Tea:

- David A

- Raphaelle C

Mazarin:

- Isabelle P

- Julien S

- Elisa C

- Gregory D

- Marine O

- Quentin L

Swarovski:

- Marie M

Lov Organic:

- Martha K

- Flavia F

Félicitations à vous!

Webandluxueusement,

Diana et David

Une vitrine interactive, devant laquelle, avec une simple bande de papier autour du poignet, les visiteurs pourront essayer la ou les modèles de leur choix, regardez :

Source

Cela fait déjà 1 000 articles que nous vous racontons notre vie et celles des marques de luxe à grand coup d’opérations facebook, de QR codes et autres campagnes en réalité augmentée. 1 000 articles que nous répertorions et analysons  les stratégies digitales des marques de luxe ligne après ligne, article après article. Et puisque vous êtes tous les jours plus nombreux à nous lire, il faut croire que vous aimez ça.

Reconnaissons-le, ces stratégies n’ont cessées d’évoluer depuis le premier article de Web and Luxe. Nous nous souvenons encore, il y a presque 2 ans, que c’était être à la pointe de l’innovation pour une marque que de créer un compte Twitter; on en sourit maintenant que les marques de luxe diffusent leur défilés en direct sur Facebook. Les Grandes Maisons ont véritablement pris le virage du digital et ce pour le plus grand plaisir de leurs clients (et des rédacteurs de Web&Luxe !).

A l’occasion de ce 1000ème article, nous vous avons préparé deux surprises. La première c’est la création d’une page répertoriant toutes les campagnes dont nous avons parlé sur Web and Luxe classées par marque et par ordre chronologique. Cette page vous permettra de rechercher plus facilement des informations sur vos sujets de prédilection et de constater l’évolution de l’adoption du digital par les marques de luxe. Vous pourrez trouver cette rubrique dès aujourd’hui dans le menu de webandluxe (« Toutes les campagnes de luxe »)

La deuxième surprise c’est que nous avons contacté 6 de nos marques préférées du moment et leur avons proposé de fêter avec nous (et avec nos lecteurs) ce 1000ème article sur Web and Luxe. Elles ont toutes accepté l’invitation et offriront chaque jour des cadeaux aux lecteurs de Web and Luxe par tirage au sort. Il vous suffira de venir chaque jour sur Web and Luxe à partir de demain pour découvrir le cadeau à gagner du jour.

Voici l’agenda des surprises à gagner cette semaine

Mardi 19 avril: Thierry Mugler
Mercredi 20 avril: Kusmi tea
Jeudi 21 avril: Mazarin
Vendredi 22 avril: Aura by Swarovski
Samedi 23 avril: Memento Clothing
Dimanche 24 avril: Lov Organic

Encore une fois, merci pour votre fidélité et nous espérons que ça n’est que le début de l’aventure…

Webandluxueusement,

Diana Leszczynski et David Klingbeil

(Mais aussi nos rédacteurs de talent: Elodie L., Julie C., Guillaume B., Philippe J. et Danielle K.)

La promesse du Juke est que  le consommateur se « réapproprie la rue ». Pour cela, la marque a choisi de se rattacher au domaine artistique et surtout sur les usages de la cible. L’idée qui a germé est alors de faire passer son message à travers les arts urbains en retranscrivant ceux-ci dans un univers digital et pour cela quoi de mieux que l’iPhone me direz vous !

La firme Japonaise a donc fait appel à l’agence Duke/Razorfish pour créer le Jukelighting.

Ainsi grâce à une application iPhone, les utilisateurs peuvent jouer avec la réalité augmentée, la géolocalisation et le lightpainting.

Le concept

Grâce à l’application Jukelighting réalisée sur le même mode que les réseaux sociaux ( amis, compte, profil…), l’utilisateur prend une photo d’un lieu et peut ensuite écrire ou dessiner sur celle-ci. Le dessin réalisé aura un effet que l’on pourrait qualifier de « lightpainting » c’est-à-dire que le tracé est légèrement éclairé comme le ferait un néon.

Le but est bien entendu de partager les oeuvres réalisées sur les différents médias sociaux : Facebook, Twitter…

Enfin, vous me direz mais où intervient la réalité augmentée et la géolocalisation dans tout ceci… Et bien si vous revenez sur le lieu où vous avez réalisé votre dessin, vous pouvez le revoir grâce à l’application qui va reconnaître votre emplacement celui-ci apparaîtra alors sous un nouveau jour (nuit, beau temps, pluie, coucher du soleil…).

Voici la vidéo de présentation de cette application qui vaut le coup d’oeil !

Sachez que vous pouvez retrouver l’application sur l’Apple Store et qu’un page Facebook a été créée pour l’occasion.