Pour le deuxième épisode,  la marque, ouvre les portes de la maison Louis Vuitton, habitée par la famille jusque dans les années 70. Elle est mitoyenne des célèbres ateliers d’Asnières où sont encore et toujours fabriquées les commandes spéciales. Les plus chanceux d’entre vous ont surement eu la chance de visiter les ateliers ainsi que la maison lors du succès des Journées Particulières LVMH.

Pour rappel, nous avons eu le droit en 2011 à une succession de clips rivalisant d’originalité, publiés par des Maisons comme Chanel, Mercedes Benz ou encore Dior . Ces vidéos avaient pour objectif de transmettre l’esprit de la marque sans pour autant faire la publicité directe d’un produit. Objectif réussi pour la plupart d’entre elles qui ont souvent atteint les centaines de milliers de vues en quelques jours.

En ce début de l’année 2012, c’est encore une fois la Maison Dior qui vient apporter sa pierre à l’édifice avec une vidéo intitule Dior Magic Show et dédiée à la nouvelle collection de palettes de maquillage de la marque.

Après l’univers des jeux-vidéos avec Dior Games, c’est désormais du monde de la magie et de la prestidigitation dont s’inspire la célèbre marque française. Imprégnée des codes des magiciens, rythmée de révélations annoncées par claquements de doigts, les palettes de maquillage étalées comme des jeux de cartes sont dévoilées comme par enchantement par un prestidigitateur dont on ne discerne que les mains, qui au passage portent les vernis les plus élégants de la marque.

Alors tour de magie ou tour de force, coup de génie ou coup de chapeau? A vous d’en juger à travers la vidéo ci-après…

L’oeuvre, tournée en stop-motion (image par image) s’inspire de l’univers de Fabrizio Viti, le directeur du style des souliers Louis Vuitton qui avait déjà révélé dans une précédente vidéo sa passion pour les poupées et le rôle qu’elles jouaient dans son processus de création.

Nous n’avons pas résisté à l’envie de partager avec vous cette vidéo bien que Louis Vuitton n’ai pas prévu de dispositif pour permettre de partager la vidéo sur les blogs, ce qui est bien dommage pour une telle création qui devrait être partagée avec le plus grand nombre d’amateurs de la marque possible.

Si vous ne connaissez pas ce phénomène qui envahit internet, sachez qu’une « Web-Série » est une série de mini épisodes diffusés exclusivement sur le web. Véritable outils de brand content, de storytelling et de buzz, les Web-Séries attirent de plus en plus les marques. Véritable levier de différenciation, elles offrent aux marques une image plus jeune. Attention, même si certaines Web-Séries sont considérées comme des grands succès, il faut faire attention de ne pas trop vouloir en faire pour ne pas nuire à l’image de la marque.

C’est ainsi, que depuis le 8 novembre dernier, l »agence de mannequin « Elite Model Look », propose sa Web Série, tous mardis et tous les samedis à 18h. Une saga de 6 épisodes dans lesquelles la marque ouvre les les coulisses de son célèbre concours.

L’épisode 1, nommé « Sélection » nous invite, au travers du témoignage de l’une des candidates, à découvrir toutes les étapes des sélections, aussi difficiles soient-elles moralement, du casting le plus attendue de la profession…

Le tout sur une bande son de La Roux dont les sonorités rappellent fortement les bornes d’arcade de notre enfance et les musique 8-Bit des jeux vidéos. En bref une vidéo très réussie dans laquelle une fois de plus les mondes du luxe et de la culture geek s’interpénètrent pour notre plus grand bonheur. Découvrez la vidéo ci-après:

Seuls reproches que nous avons trouvé à cette vidéo sont d’une part les bruitages qui à la longue (la vidéo dure 2 minutes 15) deviennent un peu répétitifs et agaçants et d’autre part l’enchaînement entre les différents écrans qui est – à notre goût – un peu lent et fait perdre une partie de son rythme à une vidéo pourtant bien dynamique.

En définitive, Dior signe là une opération de communication intéressante et qui ne manquera probablement pas de faire parler d’elle. Thumbs up!

Dans cette  dernière vidéo, LVMH met en lumière le Palazzo Fendi qui est le coeur de la célèbre marque de luxe italienne Fendi. Cet endroit « révoluxionaire » (nous ne savons pas si c’est l’accent italien ou si le terme est prémédité, mais nous adorons le concept) sera ouvert au public (italien) lors des Journées Particulières le mois prochain.

Sylvia Venturini Fendi nous y explique les secrets du savoir-faire de Fendi et notamment l’importance du fait-main au sein de la Grande Maison italienne. Le tout dans le cadre grandiose du Palazzo Fendi au milieu des matériaux nobles utilisés par la marque.

Les Journées Particulières LVMH se dérouleront le 15 et 16 octobre en France et en Europe.

• L’article de présentation de l’évènement
• Le site officiel de l’opération

Pour assurer la promotion de cette gamme encore peu connue du grand public, Louis Vuitton prépare une série de photos mettant en scène ses pièces de Haute Joaillerie, magnifiquement portées par le top model Christy Turlington. En attendant la publication des clichés, une vidéo a été postée sur le compte Youtube officiel de Louis Vuitton.  Nous vous proposons de la découvrir ci-après:

Cette fois-ci, ce sont les gestes méconnus de l’abarchage (pour le cognac Hennessy) et de la communelle (pour les parfums Guerlain) qu’a voulu nous présenter LVMH. Comme pour les précédents visuels publiés dans le cadre des Journées Particulières LVMH, c’est tout d’abord le savoir-faire de ses marques et les gestes des artisans du luxe qu’a voulu mettre en avant LVMH et non pas les produits en eux-même. Quant à la vidéo, elle met en scène Thierry Wasser (parfumeur de Guerlain) qui nous révèle avec une passion presque touchante les secrets de conception d’un parfum Guerlain. On y apprend ainsi que pour lui il son métier n’est pas de concevoir des parfums mais de réaliser « des jeux de mots avec les odeurs« . Poétique, n’est-ce pas?

En exclusivité avant leur publication « grand public », découvrez la vidéo de la Maison Guerlain et les visuels pour Guerlain et Hennessy réalisés pour Les Journées Particulières LVMH. Enjoy!

La vidéo sur le savoir-faire en parfumerie de la Maison Guerlain pour Les Journées Particulières LVMH:

Le visuel sur le savoir-faire de la Maison de Cognac Hennessy pour Les Journées Particulières LVMH:

Le visuel sur le savoir-faire en parfumerie de la Maison Guerlain pour Les Journées Particulières LVMH:

Les Journées Particulières LVMH se dérouleront le 15 et 16 octobre en France et en Europe.

Pour plus d’informations surLes Journées Particulières LVMH rendez-vous sur l’article de présentation de l’évènement ou alors sur le site officiel de l’opération