Vous avez peut-être entendu parler de l’introduction faite par Karl Lagerfeld à la conférence le Web’11 dans laquelle Karl Lagerfeld donnait sa vision et l’importance de l’utilisation des outils digitaux et des nouvelles technologies dans le développement de ses collections. Si vous ne l’avez pas encore vue, elle se trouve sur la chaîne Youtube de la conférence Leweb.

Si Karl est actuellement sous les feux des projecteurs c’est avant tout pour le lancement de sa nouvelle collection qui sera distribuée en exclusivité sur Net A Porter. De surcroît, et pour notre plus grand plaisir, ce lancement s’accompagne d’une opération digitale d’ampleur. Après « Have you seen Valentina ? », voici « Have you seen Karl ? » qui s’inspire nettement plus du buzz qu’avait engendré la disparition de la collection de Marc Jacobs il y a quelques semaines. Karl Lagerfeld entretien le mythe qui anime son personnage en faisant constamment parler de lui et particulièrement ces dernières semaines avec son partenariat avec Sephora, en passant par ses vitrines de noël au Printemps, sa nouvelle marque et ses activités diverses et variées.

Un teaser étonnant lancé par le site de vente en ligne « Net-A-Porter.com » pour faire parler du lancement de la nouvelle ligne de Karl Lagerfeld qui aura lieu en exclusivité sur son site le 25 Janvier prochain. En effet au travers d’un flash spécial, on nous annonce que la collection a disparue.

 Cette opération qui mêle web et social media intègre également une application mobile addictive pour retrouver Karl dans un labyrinthe. Pour ce faire, il vous faudra vous munir d’un iPhone et télécharger gratuitement l’application. Une fois votre application téléchargée, faites tourner le cube avec votre doigt pour sélectionner le « Labyrinthe »

Le concept est simple, il faut réussir à attraper les 5 têtes de Karl avant que le temps ne soit écoulé, simplement en faisant bouger votre iPhone. Le plus vite vous finissez, le plus de points vous remporterez. Celui qui aura le meilleur score remporter 1000£ à dépenser sur net-a-porter.com .

Pour devenir un sosie de Karl, ça se passe également sur votre application iPhone. Suivez les étapes pour vous faire karlifier, partager le avec Karl, Facebook et Twitter. Karl choisira son meilleur lui le 25 Janvier prochain. (Qui de mieux que David, co-fondateur de webandluxe, pour se faire Karlifier…).

L’application mobile vous permet également de découvrir 4 visuels de la première collection de Karl Lagerfeld vendues exclusivement sur Net-A-Porter.com à partir du 25 Janvier prochain.

Et enfin, petite cerise sur le gâteau, vous allez pouvoir jouer avec la reconnaissance d’image. Même technique que pour la campagne Lady Grey London de Dior. En effet, on vous propose d’utiliser la reconnaissance d’image pour visualiser des contenus exclusifs directement sur votre téléphone mobile. La reconnaissance d’image, c’est une technologie nouvelle sur mobile. Ca fonctionne comme un QR code, sauf que, vous n’avez pas besoin de QR code. Il vous suffira simplement de prendre en photo le logo/portrait de Karl, que ce soit sur internet, dans la presse ou sur un packaging. Bon en réalité ça ne fonctionne pas aussi bien qu’ils ne l’annoncent…  On ne vous cache pas notre déception, car on a beau être face au logo et tapoter sur notre écran… rien ne se passe. On essaiera une prochaine fois.

Plus d’information sur www.net-a-porter.com/karlcomingsoon

Une véritable médiathèque qui mêle les nouvelles technologies aux 5000 images d’archives (photographies, croquis, campagnes publicitaires…) et aux 95 vidéos de défilés de mode. Ce site est un véritable hommage aux 50 années de carrières du créateur.

Via Ykone

Pour celles et ceux qui ne connaissent pas Salesforce.com, et bien sachez que cette entreprise américaine, basée à San-Francisco distribue des logiciels de gestion uniquement basés sur internet et héberge des applications d’entreprises. Elle est surtout reconnue au niveau international pour ses solutions en gestion de la relation client CRM).

Pour en savoir plus cliquez-ici.

Certes l’idée d’un « web book » pour présenter une collection n’est pas nouvelle, mais la maison MiuMiu a joué la carte de l’audace pour promouvoir sa nouvelle collection Automne-Hiver avec une animation originale, ludique et interactive.

Un « web book »  qui nous invite au voyage et nous transporte au coeur de la collection. Un livre riche en contenus photos et vidéos réalisées par le célèbre photographe américain Bruce Weber, connu pour ses campagnes Calvin Klein, Ralph Lauren ou encore Abercrombie & Fitch. Ici, il met en scène et sublime la magnifique Hailee Steinfield qui a reçu l’Oscar de la meilleure actrice dans un second rôle pour True Grit.

Page après page, la maison MiuMiu nous plonge dans l’univers de sa collection de façon subtile et réflechie. C’est une véritable Ode au Story Telling à découvrir ici : www.miumiu.com/en/campaign

Dans la continuité de son évolution dans le digital, Burberry utilise son nouveau parfum pour tester le social commerce. Ainsi, dans l’onglet dédié « Burberry Body« , la marque propose à ses fans d’acheter le parfum directement depuis Facebook. Bien sur tout le processus d’achat se passe dans Facebook.

Cependant, pour les personnes qui ont peur d’acheter sur Facebook, la marque permet également d’acheter son parfum via son site e-commerce.

Avant d’acheter votre parfum, il vous faudra tout d’abord choisir votre Pays d’origine. Ensuite, il ne vous reste plus qu’à suivre les étapes.

Pour la première fois, un marque de Luxe s’est réellement lancée dans le F-commerce ! Le F-commerce devient grâce à Burberry, bien plus qu’un concept, une réalité.

Une nouvelle révolution pour le secteur du luxe ? A suivre….

L’évènement aura lieu dans la Cour Carré du Musée du Louvre… Découvrez la vidéo de l’installation du défilé en Timelapse ci-dessous

Une fois n’est pas coutume, après Jimmy Choo c’est autour de Louis Vuitton d’offrir a ses fans les adresses parisiennes favorites des personnalités amies de la maison (Jean-Philippe Delhomme, Emily Weiss, Emmanuelle Alt…). Mais contrairement à Jimmy Choo qui a utilisé Tumblr ephémère, Louis Vuitton utilise un support déjà existant : son application iPhone Amble.

En attendant le défilé, voici un petit aperçu de ce qui vous attend dans cette interview exclusive de Marc Jacobs : « The Louis Vuitton Woman »

N’oubliez pas que le défilé Printemps-Eté 2012 sera également retransmis dans quelques minutes en live sur facebook et sur fashionshow.louisvuitton.com

Cette publicité fait partie d’un dispositif mis en place pour promouvoir le tout dernier site internet de la marque : www.be-a-rockstar.com. Un site dans lequel l’internaute pourra découvrir tout l’univers du parfum (sans e-sampling ni e-commerce) et vivre une expérience immersive. Une opération qui semble être destinée à une cible jeune, car la marque n’hésite pas une seconde à utiliser le tutoiement.

Pour vivre pleinement cette expérience il vous faudra vous munir d’une webcam, ou à défaut d’une photo directement téléchargeable depuis votre ordinateur. Mais avant, ça vous allez devoir choisir votre nom de scène… Vous constaterez que l’étape inscription à la newsletter est très subtilement intégrée.

Si comme nous vous n’avez pas de webcam, la marque vous propose de choisir votre photo depuis votre ordinateur ou depuis votre compte Facebook (ce qui nécessite que vous acceptiez de communiquer certaines de vos données à la marque via l’application Facebook Connect).

Une fois la photo validée, vous allez devoir faire quelques réglages : ajustements, contraste & luminosité. Il ne faut pas avoir peur d’être légèrement déformé…

Cette étape franchie, pour commencer l’expérience vous deverez crier « Yeahh » pour lancer le mini-jeu.

Après quelques seconde de téléchargement, une vidéo se lance, avec votre nom de scène ainsi que votre photo. Nous vous laissons découvrir et vivre pleinement cette expérience ici : www.be-a-rockstar.com

Mais ce n’est pas tout. La maison Paco Rabanne, a également relayé son opération sur Facebook: https://www.facebook.com/BlackXS.PacoRabanne, grâce à un onglet dédié et au community management.

Pour vivre l’expérience, rendez-vous sur www.be-a-rockstar.com

Au cours de la soirée du 16 novembre, 15 catégories seront primées. Le classement des Golden Blog Awards prend en compte plusieurs votes :

1) le vote des blogueurs et des internautes

2) les votes d’un jury composé d’experts des différentes catégories de blogs qui existent; qui sans être forcément des blogueurs, sont reconnus dans leur milieu.

3) celui des partenaires, sans qui la soirée ne serait possible. Ils apportent un autre regard, plus professionnel, sur les blogs à récompenser.

On compte sur vour .

Merci

Diana & David

Cette fois-ci la marque se lance un nouveau défi. Proumouvoir son nouveau produit « Visionnaire ». Le tout premier soin au LR 2414 qui a pour vertues de recréer fondamentalement une peau parfaite. Le résultat de ce produit magique permet de corriger rides, pores et imperfections. Un produit concurrent au Regenessence [3R] lancé par Armani Beauty il y a quelques mois. Pour accèder au site, vous trouverez  un encart « supplément partenaire » directement sur lemonde.fr.

Pour la première fois dans l’histoire du Live Streaming sur Facebook, la maison Louis Vuitton, propose à ses fans de découvrir en direct la soirée d’inauguration sa toute nouvelle boutique de Singapour. L’événement Tapis Rouge aura lieu, le 17 septembre prochain à 19:00 SGT (GMT + 8), sous la présence du top model Denise Keller.

Pour promouvoir cet évènement, la maison a mis en place un dispositif simple, sans teaser vidéo en misant tout sur l’habillage de page (avec un onglet dédié et une photo de profile retravaillée) et le community management.

En définitive, la marque au célèbre monogramme nous montre une fois de plus de quoi elle est capable. A travers une utilisation audacieuse de la technologie et une véritable prise en compte de sa communauté. Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.facebook.com/LouisVuitton