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GUERLAIN : Flora Nymphéa, un nouveau parfum pour une nouvelle communication

Diana et David — Fri, 12 Mar 2010 13:45:43 +0000

Avant de commencer notre analyse, et pour vous permettre de mieux la comprendre, il nous était essentiel de vous parler, dans un premier temps de la gamme Aqua Allegoria (dont Flora Nymphéa est le dernier né). Aqua Allegoria fête actuellement son 10ème anniversaire et s’offre pour l’occasion une nouvelle fragrance, un nouveau packaging et une nouvelle communication qui marque un changement radicale dans la communication traditionnelle de la marque. En effet, il y a 10 ans, l’idée de cette gamme était de créer une collection unique, raffinée et moderne, à l’expérience olfactive nouvelle, fraîche et inédite, rendant hommage à la nature, à la légèreté et aux émotions.

Flora Nymphéa, marque un tournant chez Guerlain. Ce parfum est la toute première réalisation (dans la gamme Aqua Allegoria) du nouveau Parfumeur officiel de la maison Thierry Vasseur, succédant ainsi au talentueux et iconique Jean-Paul Guerlain. Une fragrance inspirée par le seringa ou « Jasmin des Poètes » teintée de fleur d’oranger et pas n’importe laquelle, celle de Calabre en Italie (là ou la maison à l’habitude d’acheter sa bergamote et son Cédrat), le tout avec une touche de miel (en rappel à l’abeille, symbole de la marque depuis 1853 avec la création du Flacon aux 69 abeilles dorées à la main destiné à l’Impératrice Eugénie) qui lui apporte de la douceur et de la rondeur pour plus de légèreté.

Un nouveau Packaging

Pour ses 10 ans, c’est toute la gamme Aqua Allegoria qui s’offre un nouveau packaging. Même si le flacon reste fidèle au travail du sculpteur Robert Granai, il s’habille désormais d’une étiquette en or et d’une cravate qui retranscrit en quelques mots l’histoire du parfum. L’étui, quant à lui, encore plus chic et plus sobre que le précédent, se compose d’un carton blanc, au relief en nid d’abeille, affichant ainsi en façade l’emblématique abeille. Chaque fragrance a dès lors sa couleur, et Flora Nymphéa est le rose. Au dos de chaque packaging, la maison Guerlain vous propose de découvrir en Français et Anglais, quelques lignes poétiques pour vous faire voyager.

Une campagne Presse et Affichage

Avec la mise en place d’une campagne presse et affichage (prévue pour la dernière semaine de mars), la maison Guerlain innove. En effet, pour la première fois de son histoire, le parfum Guerlain n’aura pas d’égérie mise en avant. Pour la nouvelle incarnation féminine, c’est le talentueux photographe Paolo Roversi qui fait ressortir et embellir la sensualité délicate d’Anna Selezneva, qui représente une nymphe.

Une campagne Web

La maison Guerlain, a décidé de se lancer dans une campagne de communication en diffusant par-ci, par-là, des « petites touches » sur internet. Pour ce faire ils ne vont pas travailler sur les réseaux sociaux comme Facebook et Twitter (étonnant, mais pourquoi pas), mais ils vont tout de même jouer le jeu de la viralité en proposant le partage de leur film d’animation (cf. ci-dessous) et en établissant une relation privilégiée avec les blogueurs. De plus, ils feront de la publicité dans des site internet au positionnement féminin comme : aufeminin.com, envy.com ou encore Grazia.com.

On attend également avec impatience le mini-site dédié à la gamme Aqua Allegoria qui devrait voir le jour le 18 mars prochain. (A suivre)

Le film d’animation

Nous avons la chance de vous présenter ici en avant première, le tout premier film d’animation proposé par une marque de cosmétique. En effet, vous vous souvenez surement des films d’animation proposés par Prada ou encore par Louis Vuitton, mais dans le luxe, jamais une marque de beauté n’avait tenté l’expérience. Pour faire vivre cette histoire, la marque a choisi de collaborer avec la chanteuse Olivia Ruiz, une amoureuse des mots, pétillante et passionnée par les films d’animation. Ce film proposé par Oscar B Studio, nous raconte l’histoire d’une femme nommée Flora qui se transforme progressivement en Nymphe. Une gentille petite histoire, qui nous transporte et fait vivre nos sens. Ce nouveau conte moderne sera mis en ligne sur le site aqua-allegoria.com en avril 2010.Il aura nécessité plus de 5 mois de travail et plus de 2000 dessins au crayon. Regardez :

Un réel pari pour la maison Guerlain et à la rédaction de Webandluxe, on adore .

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Les enjeux de la haute horlogerie en 2010

Invité — Fri, 12 Mar 2010 11:48:52 +0000

Cette question récurrente reste légitime au moment du SIHH à Genève. Ce salon professionnel est l’occasion de faire un bilan sur l’année écoulée mais aussi de rebondir sur de nouvelles stratégies pour l’année 2010. Bien que touchée par la crise, la haute horlogerie résiste et s’en remettra. La raison de cette résistance demeure dans l’objet : la montre. On ne vend pas une fonction mais une image, un rêve. Dès lors la montre en tant qu’objet correspondant à un désir précis, à une envie, s’échappe de tous les critères rationnels. Seulement des esprits bien pensant m’opposeront que justement en période de crise on ne peut se permettre de dépenser autant d’argent dans un produit comme une montre que l’on possède d’ailleurs sûrement déjà ! Je répondrais que paradoxalement en période de crise on a besoin de s’échapper, de …rêver et la haute horlogerie le permet. Par ailleurs les montres bien manufacturées ont une valeur économique et représentent un investissement susceptible de cession. Enfin les montres actuelles ne se vendent plus pour leur fonction initiale mais pour leur design, l’histoire qui y est rattachée. Dès lors les hommes sont capables de beaucoup de folies pour atteindre une satisfaction personnelle. Afin de garder la tête froide il convient de préciser que ces propos ne concernent malgré tout qu’une élite parce que bien qu’ intéressé par un garde temps il faut posséder le capital nécessaire à l’achat. L a plupart des gens se restreignent en période difficile. Cela n’empêche pas le coup de cœur et les clients collectionneurs resteront fidèles dans leur démarche.

Les enjeux de la haute horlogerie sont doubles : innovation et prise de part de marché.

L’innovation : moteur de l’imaginerie horlogère

Innovation technique ?

La technique autour de l’heure et ses dérivés sont maintenant connus. Les horlogers en ont fait le tour. L’innovation ne peut venir que de l’amélioration de ces inventions par de nouveaux matériaux, de nouvelles techniques de miniaturisation. Là n’est point le bouleversement. Ce ne sont que des inventions incrémentales. Là où la réserve de marche n’était indiquée que par une aiguille, Concord met un bocal rempli d’un gel nano technologique ! Certes cela est novateur mais relève plus du design que de l’effort technique. Un simple bocal rempli d’eau en circuit fermé ferait l’affaire. Il ne faut pas être dupe : le développement technique horloger est en phase d’être exhaustif. Seules des améliorations à la marge, disons des réactualisations avec les techniques de notre temps apparaîtront.

La Concord C1 Lab série avec réserve de marche par Gel nanotechnologique, tourbillon bi axial suspendu et vue du mouvement

Cependant il ne faut être catégorique. Des niches créatives existent quand même. Je parlerais des « variations autour d’un thème » et des montres sonnantes. Les variations autour d’une technique existante. L’exemple le plus frappant est le tourbillon. Complication censée être hautement difficile, le tourbillon fut enterré pour renaître avec une grande diversité. Tourbillon à différentes variations, gyrotourbillon, tourbillon sur trois axes, carrousel, tourbillon flottant, double, triple quadruple tourbillons. Voilà que les horlogers en sont venus presque à vulgariser cette complication. Le gyrotourbillon de Jaeger Lecoultre est une réelle innovation technique. Personne ne l’avait fait avant eux. La complexité est très grande pour miniaturiser, solidifier le tourbillon, le relier à l’organe réglant. Les deux inventeurs Greubel et Forsey ont développé une montre à quadruple tourbillons. Intéressant, difficile à faire mais….est ce vraiment utile ? Tomas Prescher développe le tourbillon sur trois axes, réelles innovations aussi à la limite du gyrotourbillon. Lors du dernier salon de la haute horlogerie au carrousel du Louvre il exposait son modèle. C’est une innovation mais au rendu encore assez brut. Les montres sonnantes : répétition minute, quart, demie heure, timbre cathédrale, réveil. C’est dans ce type de montre que se concentre la réelle innovation et le défi technique. Ce n’est pas seulement un phénomène mécanique de marteaux qui tapent sur un timbre. C’est aussi un ressenti subjectif de la sonnerie. C’est enfin une connaissance précise des matériaux et de leur comportement. Comment rendre agréable à l’oreille le timbre ? Il y a de véritables recherches en acoustique, de véritable découvertes et innovations.

Innovation : certes mais design avant tout!

Le véritable moyen pour se démarquer n’est plus vraiment la prouesse technique mais bien le design. Le design est l’expression artistique d’une imagination. La mise en œuvre concrète de folies rêvées donne au garde temps toute sa dimension et sa force. On constate que les manufactures ont fondé leurs puissances rayonnantes sur un design particulier au service d’une histoire particulière. On peut aisément distinguer les manufactures à ligne classique de celles à ligne plus sportive. Par exemple Breguet a une histoire riche en inventions horlogères dès le 18 è siècle. La ligne est classique. Tout comme Patek Philippe. En revanche Rolex produit des garde-temps à allure plus virile, moderne. Enfin Richard Mille ou Bernard richard (BRM) ont des montres au caractère résolument sportif. Le design permet aussi de ne pas rester figé dans un positionnement sportif ou classique. Il permet d’y ajouter des nuances, de créer des modèles qui ne respectent aucun code à part entière. Les manufactures peuvent décliner leur gamme et montrer leur savoir-faire. Le design bâtit la communication de la marque. Romain Jérôme (CEO de Romain Jérôme) est passé maître en cette matière. Le design de ses montres est révolutionnaire : il utilise de la poussière de Lune sur ses cadrans et le boîtier est un morceau de l’Apollo 13. Cette montre est la Moon DNA. Il existe la Titanic DNA sur ce même concept. Ce design particulier permet à la manufacture d’être visible et de communiquer sur une image de rareté.

La prise de part de marché : s’installer dans les esprits

La faible culture d’achat française.

L’autre enjeu pour les manufactures reste fondamentalement de conquérir de plus en plus de parts de marché. En France la culture d’achat horlogère n’est pas aussi ancrée que dans d’autres pays. Les Italiens ont une culture horlogère plus grande. En tant que grand consommateur de produit de luxe la montre est recherchée comme objet de mode. La France à un savoir faire horloger avec Cartier, Van cleff and Arpels, Breguet ou encore Chanel. La consommation reste par contre assez confidentielle sur les produits de haute horlogerie. Pour percer les esprits les manufactures doivent encore et toujours plus communiquer. Se faire connaître en sponsorisant des évènements sportifs ou des manifestations diverses.

Le produit culte.

Il faut faire de la montre un véritable produit culte. Ce ne doit plus être un investissement unique qui perdure à travers les générations (au risque de contredire la publicité Patek Philippe.) La montre devrait être un symbole offert lors d’événements phares de la vie (communion, mariage, fin d’études.) Il faut aborder les futurs clients comme les jeunes par une segmentation des gammes. Il faut initier l’amateur à l’horlogerie dès son plus jeune âge pour aboutir à un achat de haute horlogerie in fine. En France on manque d’initiation à la haute horlogerie. Des marques correctes au niveau de la qualité et du prix existent pour accéder à des mouvements mécaniques dès le plus jeune âge. Je citerais Louis Pion, Younger et Bresson, Swatch. John Isaac propose des montres pour les enfants alliant élégance et technicité mais surtout un design sympathique. Il faut remercier la fondation de la haute horlogerie qui participe à l’information et à la communication auprès du grand public de la haute horlogerie. L’exposition gratuite ‘les montres’ place de saint germain du 12 au 14 novembre 2009 a connu un succès certain. De même avec le salon ‘Belles montres’ au carrousel du Louvre du 26 au 28 novembre 2009. Il reste à étendre ce genre d’initiative en province.

A travers ces deux enjeux (innover et s’intégrer dans les mentalités) on se rend compte que le secteur de la haute horlogerie à de beaux défis devant lui.

Entre révolution technique et fine utilisation du design, la collection hybris Mechanica de Jaeger Lecoultre montre que l’horlogerie sait innover. L’hybris Mechanica à grande sonnerie de Jaeger Lecoultre regroupe 55 complications. La photo révèle l’importance du design dans l’horlogerie : vue apparente de la mécanique de sonnerie, des marteaux polies, partie horaire regroupée à droite. Dernier modèle d’une collection de trois œuvres d’art : la gyrotourbillon, et la reverso à tryptique.

Cet article a été rédigé par GUILLAUME BONARGENT, un passionné de haute horlogerie

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Vous avez la parole: quels sujets voulez-vous voir sur WebandLuxe ?

Diana et David — Thu, 11 Mar 2010 17:49:49 +0000

Chères lectrices, chers lecteurs,
Votre avis nous intéresse! Aidez-nous à faire de WebandLuxe le blog de vos rêves en répondant à ce petit sondage.

Merci d’avance et à bientôt,

Diana et David

Note: There is a poll embedded within this post, please visit the site to participate in this post's poll.

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Classement 2010 des plus riches du monde: impact sur le luxe

Diana et David — Thu, 11 Mar 2010 10:39:44 +0000

CARLOS SLIM EST L’HOMME LE PLUS RICHE DU MONDE

Le classement 2010 des plus grosses fortunes du monde du magazine Forbes sorti cette nuit a provoqué un petit séisme au sein du club des hommes les plus riches de la planète. En effet, sans pour autant bouleverser l’ordre établi, ce classement souligne quelques changements et notamment en son sommet. En effet, Bill Gates, l’un des fondateurs de Microsoft, n’est plus l’homme le plus riche du monde. Avec 53 Mds de dollars il est relégué cette année à la deuxième place, dépassé de « seulement » 300 millions d’euros par Carlos Slim le magnat mexicain des télécomunications. Pour information Mark Zuckerberg le créateur de Facebook est le plus jeune de ce classement avec une fortune estimée à 8 Mds de $.

Autre tendance de ce classement, le nombre de milliardaires asiatiques est en forte progression. Ainsi, la centaine de milliardaires asiatiques de 2009 a été doublée pour atteindre 234 miliardaires en 2010. Grande gagnante de cette progression, l’Inde compte notamment deux de ses ressortissants dans le top 10: Mukesh Ambani, PDG du groupe énergétique Reliance, et Lakshmi Mittal, président d’ArcelorMittal. Quant à la France, elle a tout de même réussi à compter parmis les siens l’homme le plus riche d’Europe: Bernard Arnault, PDG de LVMH, qui avec 27,5 Mds de dollars devient le 7ème homme le plus riche du monde.

On ne peut donc que constater la modification de la répartition de la richesse dans le monde. Or on peut légitimement se demander quel sera l’impact de ce changement sur la géopolitique du luxe? Il est fort probable que demain, les milliardaires chinois, indiens et sud-américains voudront vivre dans le même luxe que leurs homologues européens. Alors que faire? Comment faire pour ces marques pour se faire connaître et apprécier par cette nouvelle population de riches? Est-ce qu’il faudra ouvrir de Champs Elysées, des Avenues Montaigne et des « Fifth Avenue » partout dans le monde ou est-ce que la solution réside dans l’élaboration de stratégies digitales d’envergure mondiale ? Ici, sur Webandluxe, nous avons déja tranché…

Pour consulter l’intégralité du classement, rendez-vous sur le site du magazine Forbes

PS: Pour terminer sur une note de sagesse, gardons en tête ce célèbre mot de Coluche: « l’argent ne fait pas le bonheur…des pauvres »

(Source et Source et crédit image )

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e-marketing : Newbalance lance un nouveau concept sur internet avec Newbalance365.com

Diana et David — Thu, 11 Mar 2010 09:58:16 +0000

A titre liminaire nous somme conscients que la marque New Balance n’est pas à proprement parler une marque de luxe . Toutefois nous ne pouvions pas passer à côté de cette opération web originale. En effet, la marque vient de lancer une site évènementiel au concept unique et innovant. Son nom: Newbalance365.com. Le principe est simple, chaque jour, depuis le 22 février dernier et pendant 1 an (365 jours), New-balance proposera un court-métrage de 20 secondes, sur son site dédié et sur une application iPhone développée spécialement à cet effet.

Ci dessous la vidéo publiée le mercredi 10 mars :

Une courte vidéo, au titre évocateur qui renvoie directement sur un de leur modèle, qu’on nous propose d’acheter en ligne (malin !). De plus, la marque joue non seulement au jeu de la viralité grâce à la possibilité de partager ses vidéos sur les réseaux sociaux et sur les blogs mais fait également participer l’internaute grâce à l’application « Like it ». Une chose étonnante est qu’on nous demande jamais de donner nos coordonnées ou simplement notre email.

En outre, Newbalance utilise un code couleur ambiguë qui prête quelque peu à confusion. Ainsi on constate en passant notre souris dans la mosaïque de vidéos (disponible dans l’onglet archive), que les couleurs des vidéossont différentes d’une vidéo à l’autre, mais qu’on retrouve une même couleur pour plusieurs vidéos. On a beau chercher on ne trouve pas à quoi ça sert ! En effet, si on prend l’exemple récent du site Womanity, on comprend (et c’est explicite) que la couleur correspond à notre humeur du moment.

De surcroit, la marque a lancée son application iPhone. Une application unique en son genre et très différente des applications iPhone « Corporate » développées jusque là. En effet, l’application « 365 alarm clock » met à votre disposition un réveil dont l’utilité est originale.

Elle va permettre aux plus curieux de découvrir à travers le monde toutes les statistiques en temps réel des gens qui dorment ou qui sont réveillés (qui ont bien sur télécharge l’application)

Des données également disponibles sur le site dans l’onglet « Mobile Dose ». Pour en savoir plus, n’hésitez pas à regarder la vidéo de présentation du site:

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Calvin Klein s’essaie à la publicité sur Facebook

Diana et David — Wed, 10 Mar 2010 14:28:27 +0000

Encore un nouvel exemple original de communication de luxe sur les réseaux sociaux comme on les aime à la rédaction de Webandluxe. Ainsi, après avoir lancé une médiatique opération de street marketing dans le métro parisien en partenariat avec Sephora il y a quelques semaines, la maison Calvin Klein revient sur le devant de la scène. En effet, hier, sur Facebook, vous avez peut-être eu la chance d’apercevoir à droite de votre écran dans la partie réservée aux messages parrainés, un lien vous incitant à découvrir une vidéo, dans le but de promouvoir son Best-Seller : son parfum unisexe CK One.

Une très bonne initiative pour la marque, toutefois, le « Devenir fan de Sponsored Video Page France » n’est pas très qualitatif, on aurait préféré voir « Devenir fan de CK One » avec un lien renvoyant vers la fan page dédiée à l’opération. Car si on se connecte sur la fan page de « Sponsored Video Page France », on se rend compte, qu’il y a toutes les autres vidéos sponsorisées (par des marques diverses et variées), mais que, sur celle de CK One il n’y a qu’un seul et unique commentaire pas du tout valorisant pour la marque. On se demande alors si CK One n’a pas décidé de faire une campagne test. En effet, non seulement la vidéo est ancienne mais en en plus, à part offrir des fans et du trafic sur la page « Sponsored Video Page France », la publicité ne semble pas avoir un grand intérêt. De plus, lorsque nous faisons une requête pour trouver la fan page de CK one, on obtient plus de 136 résultats (par forcément qualifiés). Cependant, nous tenons à mettre en avant, l’accès au site ckone.com rendu possible par un simple clic sur le titre de la vidéo sponsorisée.

La où CK One innove, c’est que pour la première fois dans le secteur de la beauté une marque lance une campagne de publicité vidéo sur Facebook pour promouvoir un produit, et ce n’est qu’un début…

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Application iPhone: Essayer des lunettes avec Silhouette

Diana et David — Wed, 10 Mar 2010 08:00:38 +0000

Nous vous avons parlé il y a quelques semaines de l’application utilisant la réalité augmentée sur le site de Rayban.com, vous permettant d’essayer les lunettes virtuellement grâce à l’utilisation d’une webcam. Et bien, aujourd’hui, c’est autour de la maison autrichienne Silhouette d’innover en vous proposant une application iPhone unique en son genre. En effet, pour la première fois, sur le marché de l’optique, il vous sera possible d’essayer vos futures lunettes directement sur votre iPhone ou iPod Touch. Une application ludique et interactive, qui vous permettra de partager vos essayages avec vos proches par email.

Le principe est simple. Dans un premier temps, il vous faudra télécharger une photo (soit une de votre téléphone, soit en vous prenant en photo directement). Ensuite, avec les marqueurs, indiquez l’emplacement de vos yeux.

Et voila ! Vous allez maintenant pouvoir choisir les lunettes qui conviennent.

Enfin, n’hésitez pas à vous secouez votre téléphone, vous verrez les autres modèles apparaître. Alors, Si vous voulez tester cette application, sachez que vous pouvez la télécharger gratuitement sur l’AppStore.

Source

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Les locaux de Google dans le monde

Diana et David — Wed, 10 Mar 2010 07:30:46 +0000

En quelques années Google s’est imposé comme le premier moteur de recherche au monde. Pour ce faire, la firme de Mountain View a du sans cesse innover et diversifier son portefeuille produit. Outre le moteur de recherche, Google a développé plus de 150 services en 12 ans: Gmail, Gtalk, Adwords, Adsense, Buzz, Orkut, Analytics, Wave, etc. Mais comment fait Google pour rester si innovant plus d’une décennie après la création de l’entreprise?

Une partie de la réponse se situe peut être dans les incroyables locaux et services mis à disposition des plus de 19 000 employés. Vous rendre à votre réunion en toboggan vous attire? Vous rêvez de faire une sieste dans un fauteuil relaxant entre deux dossiers? Vous voulez jouer au billard avec vos collègues ou encore profiter de plusieurs restaurants gratuits et à volonté sur votre lieu de travail? Et bien chez Google tout cela est possible. Est-ce là le secret de leur créativité? Nul ne le sait, mais en tout cas c’est indéniablement un moyen d’attirer et de stimuler les meilleurs employés de la planète (Google reçoit plusieurs milliers de candidatures… par jour!) !

Nous avons réuni pour vous une série de photos et de vidéos afin de vous décrire l’ambiance incroyable qui semble régner dans les bureaux de Google.

Google Montain View:

Google New York:

Google Londres:

Google Sydney:

Crédit photo: Abricocotier

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Un film sur Chatroulette

Diana et David — Tue, 09 Mar 2010 08:30:04 +0000

Chatroulette est le site internet dont tout le monde parle en ce moment. Pour faire bref Chatroulette c’est un peu la roulette russe du chat vidéo. C’est un service de chat par webcam qui vous met en relation avec une personne au hasard et qui vous permet de lui parler et de la voir par webcam. Voici donc un court métrage trouvé sur le blog de Gonzague qui se propose de faire une étude quasi scientifique de Chatroulette.

Cassey Neistat, le personnage principal et réalisateur de la vidéo, a tenté de calculer le pourcentage d’hommes, de femmes et de pervers que l’ont pouvait croiser au cours d’une session de Chatroulette. Il a également mesuré le temps moyens que mettaient les internautes à le « nexter » ainsi que les facteurs clés pour ne plus se faire nexter (comme faire venir une de ses copines).

Découvrez la vidéo juste en dessous:

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L’or se lance sur dans le communautaire

Diana et David — Tue, 09 Mar 2010 08:00:00 +0000

Depuis fin Janvier, les amateurs de café ont enfin un lieu d’échange et de partage. Une initiative proposée par l’agence Vanksen pour son client Sara Lee qui possède entre autre, la célèbre marque de café L’or. Il s’agit d’une réelle plateforme collaborative entièrement dédiée au café dans laquelle les amateurs de café échangent, débattent, et partagent leur passion pour le café.

L’inscription au site peut se faire, entre autre, via l’application Facebook Connect, qui va vous permettre de vous inscrire sur le site plus rapidement et plus facilement grâce à une simple connexion à partir de votre compte Facebook. L’idée est bonne, mais pour le commun des mortels qui ne connait pas « Facebook Connect », ce bouton dans le Header (terme technique donné à la partie haute du site), n’aura pas grande utilité puisque l’internaute moyen ne va pas le comprendre et donc ne cliquera pas dessus. Il aurait été judicieux de l’inclure dans la partie « Inscrivez-vous », dans un encadré, qui dit quelque chose du genre « Connectez-vous grâce à votre compte Facebook ».

Si on se penche de plus près sur les commentaires, on appréciera bien sur la possibilité de le partager sur Facebook (pas sur Twitter, dommage !), mais également la mise en place d’un système de vote, permettant de mettre en avant les sujets les plus appréciés. De plus, le design du site n’est pas vendeur et nous rappel les sites du début des années 2000. Quel dommage pour une marque comme L’or, dont la communication se positionne « haut de gamme », aux couleurs et aux codes du Luxe. Il est vrai, que cette interface 2.0 a l’air de s’être inspirée du mini-site de la marque L’or, mais quand on voit le site, on se demande si c’est une bonne idée…(on ne parlera même pas du site de la maison du café )

L’idée de créer une communauté autour du café est audacieuse, originale et innovante. En effet, l’initiative du groupe Sara Lee est intéressante car des amateurs de café il y en a. Le projet pourrait bien fonctionner et attirer les internautes, mais il faudrait respecter les codes et les couleurs véhiculer par la marque dans ses campagnes de publicité, et communiquer davantage sur Facebook et Twitter.

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