Web and Luxe

MesChaussettesRouges.com : Le maître des chaussettes de couleur

Diana et David — Sat, 20 Mar 2010 10:00:38 +0000

Les chaussettes hautes et de couleur sont en train de faire une percée remarquée en France. En Italie, ces chaussettes qui chaussent jusqu’au genoux ont déjà la préférence puisqu’il est très mal vu d’exhiber un mollet poilu à cause de chaussettes trop basses en accordéon.

Le succès des chaussettes Gammarelli en France est intéressant à plusieurs titres. Il illustre d’abord ce développement des chaussettes hautes, qui s’appellent mi-bas, mais il montre aussi que même les plus vieilles maisons sont en train de prendre le tournant d’internet. Ces superbes chaussettes aux couleurs vives viennent directement de la boutique romaine où s’habille le pape et où se fournit aussi une clientèle triée sur le volet : des dandys de tous les continents, mais aussi Balladur en son temps, et aujourd’hui Fillon (dont la tenue est détaillée dans Le Point avec ses Gammarelli) ou encore le groupe Wolgang Amadeus Phoenix.

Cette maison fondée en 1798 est une véritable institution en Italie, et la sixième génération de la famille Gammarelli qui est aujourd’hui à la barre, est plus habile à faire des costumes et des soutanes qu’à vanter la qualité de ses chaussettes colorées à des journalistes en quête de nouveautés. Forte d’un beau buzz (parution dans une trentaine blogs, dans la presse (Le Point cette semaine, Challenge, Madame Figaro, Monsieur, Nouvel Observateur, Valeurs Actuelles, La Tribune, GQ en kiosque), la télé (Télématin, itélé), radio (RTL, Chérie FM, France Info…), la jeune société peut compter sur un marketing innovant. Par exemple, comme dans les vieilles maisons, on marque un mot à la main pour chaque commande. Le colis est adressé à « l’impeccable François Fillon ». Ces idées originales, qui favorisent le bouche-à-oreille, sont en partie à l’origine du succès de la marque dont le budget pub et pourtant très réduit !

Enfin, Mes Chaussettes Rouges arrive à fidéliser beaucoup de ses clients qui renouvellent dans la grande majorité des cas leur commande. Un de leurs clients a même confessé s’être « converti » aux mi-bas de couleur Gammarelli après une première commande.

Vous devriez partager cet article sur facebook en cliquant ici

Partager sur Twitter

Info ou Intox : Le groupe Richemont s’apprêterait à acquérir Net-a-porter.com

Diana et David — Sat, 20 Mar 2010 08:00:01 +0000

Un petit pas pour le Groupe Richemont un grand pas pour la vente en ligne des produits de luxe. Voila ce que l’on peut dire de l’acquisition du site de vente en ligne Net-a-porter.com, spécialisé dans luxe. Une opération qui valoriserait la société à près de 350 millions de livres (soit près de 390 millions d’euros).Pour information le groupe Richemont détient déjà 29% des parts.

Le site Net-a-porter, crée en 2000 par l’ex journaliste Nathalie Massenet, qui détient aujourd’hui 18% du capital, distribue des marques comme Balenciaga, Jimmy Choo, Marc Jacobs ou encore Chloé. Une mine d’or pour le Groupe Richemont, car ce site, aurait dégagé un bénéfice avant impôt de 10.1 millions de livres (soit + 234%).

Affaire à suivre…

Vous devriez partager cet article sur facebook en cliquant ici

Partager sur Twitter

Demain, c’est la Journée du Macaron

Diana et David — Fri, 19 Mar 2010 09:55:21 +0000

Avis aux amatrices et aux amateurs de macarons ! Pour la 5ème année vous allez pouvoir découvrir la Journée du Macaron. Vous allez nous: « mais c’est quoi la journée du macaron? ». Et bien c’est un concept très simple. Demain, samedi 20 mars, dans les boutiques Pierre Hermé Paris et chez de nombreux pâtissiers Relais Desserts, vous allez pouvoir déguster et tester autant de macarons que vous le voulez (dans la limite des stocks disponibles bien sur).

Et qui dit journée spéciale dit opération spéciale. En plus de vous offrir des macarons, l’intégralité des recettes de vos achats dans les points de vente participants, seront reversés à deux associations de l’Alliance des Maladies Rares qui rassemble 193 associations de malades, ainsi qu’à l’association Autour des Williams parrainée par Alexia Laroche Joubert.

Alors, petits gourmets c’est le moment où jamais d’aller découvrir de nouvelles saveurs…

Pour connaître toutes les pâtisseries participant à l’opération, rendez-vous sur www.jourdumacaron.com.

Vous devriez partager cet article sur facebook en cliquant ici

Partager sur Twitter

Les noms de domaines les plus chers au monde

Diana et David — Fri, 19 Mar 2010 07:30:57 +0000

Pour la majorité d’entre nous, le prix d’un nom de domaine (une adresse d’un site internet) se situe entre 5 et 20€ selon l’extension (.com, .fr, .tv, etc.) et l’intermédiaire auprès duquel on l’achète. Toutefois certains noms de domaines sont célèbres pour avoir étés vendus bien plus que leur prix d’origine. A titre d’exemple, business.com a été pendant longtemps le nom de domaine le plus cher de toute l’histoire. En effet il a été vendu en 1999 pour 7,5 millions de dollars.

Acheter des noms de domaines peut donc s’avérer être une manière facile et rapide de s’enrichir, il suffit de trouver la perle rare que tout le monde s’arrachera. En attendant que vous trouviez le nom de domaine qui vous rendra riche, nous vous proposons de découvrir les noms de domaines les plus luxueux et chers de l’histoire d’internet.

1. Insure.com, vendu pour 16 M$ en 2009.
2. Sex.com, vendu pour 12-14 M$ en 2006.
3. Fund.com, vendu pour 9.99 M$ en 2008.
4. Porn.com, vendu pour 9.5 M$ en 2007.
5. Business.com, vendu pour 7.5 M$ en 1999.
6. Diamond.com, vendu pour 7.5 M$ en 2006.
7. Beer.com, vendu pour 7 M$ en 2004.
8. Israel.com, vendu pour 5.88 M$ en 2004.
9. Casino.com, vendu pour 5.5 M$ en 2003.
10. Toys.com, vendu pour 5.1 M$ en 2009.

(Source)

Vous devriez partager cet article sur facebook en cliquant ici

Partager sur Twitter

La communication hors média : le coup de poker des horlogers

Invité — Fri, 19 Mar 2010 05:00:28 +0000

En plus de faire de la publicité sur leurs produits, de plus en plus de manufactures horlogères usent de leurs relationnels pour frapper un grand coup médiatique. Entre moyen de traverser la crise et manière de fidéliser une clientèle qui tient à rester discrète, les horlogers communiquent différemment.

La stratégie hors média : une communication normalement complémentaire.

La communication « hors-média » se définit par défaut. Elle comprend toutes les dépenses de communication autres que la publicité faite dans les grands médias. Les techniques dites « hors-média » sont de nature variées : offres spéciales et temporaires, communication directe et individualisée, canaux de communication indirects. Les objectifs de la communication hors-média sont multiples : Toucher avec précisions des cibles restreintes avec la possibilité de messages ou stimuler des ventes par des offres spéciales temporaires.

Les « 4s » de la promotion efficace :

Simple

Spectaculaire

Singulière

Stratégique

La communication hors média : l’action marketing préférée des horlogers

Là où la plupart des marques communiquent avec des grandes campagnes publicitaires, les horlogers se font plus discrets, préférant actionner leurs réseaux. Nous assistons de plus en plus à une communication dans des domaines qui, a priori, s’éloignent de l’horlogerie comme la musique, les œuvres humanitaires ou le milieu sportif. La dernière initiative de la manufacture Hublot illustre parfaitement les différents aspects de la communication hors-média. Le projet est simple : Hublot et Depeche Mode s’associent pour une vente aux enchères de pièces horlogères uniques la plus exclusive de l’histoire du rock’n roll au profit du Teenage Cancer Trust.

Il est spectaculaire : Le 17 février 2010, Depeche Mode ouvrit la 10ème saison de concerts de charité organisés par le Teenage Cancer Trust au Royal Albert Hall de Londres. A cette occasion, Depeche Mode et Hublot ont unis leurs efforts pour produire ces 12 coffrets exclusifs qui contiendront entre autre : une édition vinyle de l’album en question ,une clé USB comprenant la version digitale de l’album et un documentaire sur sa réalisation ,un imprimé original de la couverture de l’album et un CD d’or encadré ,une photo exclusive dédicacée par les membres du groupe ayant participé à l’album.

Il est singulier : Hublot met en vente 12 coffrets de 12 pièces originales reprenant les pochettes des albums de Depeche Mode. Hublot a reversé 600 000 dollars à l’association Teenage Cancer Trust. Enfin ce projet est stratégique : Le modèle proposé : la Hublot Big Bang fait figure de proue dans l’innovation et le design avant-gardiste d’ Hublot. Il est normal d’associer cette montre tendance avec un groupe de rock qui a lui-même marqué les esprits. Par ailleurs, Hublot comme d’autres manufactures, s’engage dans de grands combats contre le cancer des jeunes ou le sida.

L’intérêt majeur pour les manufactures en organisant des manifestations spectaculaires est à la fois de s’assurer une reconnaissance auprès de leurs clients et ensuite de montrer leur savoir faire auprès d’un public plus large tant la retombée médiatique de l’évènement est large. Pour le plaisir de vos yeux, voici quelques exemples de communication « spectaculaire » d’horlogers dans différents domaines :

Breguet rénove le petit Trianon pour près de 5.3 millions d’euros en septembre 2008. (www.breguet.com)

Jaeger Lecoultre intègre dans le modèle AmvoxDBS un émetteur pour débloquer son Aston Martin DBs. (www.JaegerLecoultre.com)

Perrelet met au point un Sound system avec deux machines pour remonter les mouvements. (www.Perrelet.com)

Cet article a été rédigé par GUILLAUME BONARGENT, un passionné de haute horlogerie

Vous devriez partager cet article sur facebook en cliquant ici

Partager sur Twitter

e-Marketing : qui se cache derrière « The Green Cell Power »

Diana et David — Thu, 18 Mar 2010 11:35:06 +0000

Depuis quelques jours, une vidéo surprenante nommée « The Green Cell Power » se propage très rapidement sur internet. Vous l’avez d’ailleurs peut-être déjà vue. Le seule indice que nous ayons est « La nature a ses secrets ». Une accroche énigmatique, qui nous permet de nous poser plein de questions. Mais qu’est-ce que cela peut donc bien être ? En tout cas avec un teaser d’une réalisation digne des plus grandes productions américaines, on a hâte de découvrir qui se cache derrière tout ça. Pour le plaisir de vos yeux, regardez :

Une nouvelle crème bio ? un nouveau super-héro ? Une nouvelle boisson énergétique ? Un nouveau Yaourt ? Vous avez une idée?

Vous devriez partager cet article sur facebook en cliquant ici

Partager sur Twitter

Une poupée Barbie geek

Diana et David — Thu, 18 Mar 2010 08:00:55 +0000

Suite à un concours organisé par Mattel pour déterminer le job de la 126ème poupée Barbie, le peuple a décidé que ce serait… Barbie Geekette! Avec ses lunettes, son oreillette bluetooth et son ordinateur portable, cette poupée à tout ce qu’il faut pour survivre en milieu hostile (c’est à dire dans un datacenter ou une webagency) !

Cette nouvelle poupée Barbie fera peut-être naître des vocations parmis la population féminine ô combien trop peu représentée du secteur des nouvelles technologies. Pour accentuer le côté geek du jouet, la poupée Barbie geek sera livrée avec un code permettant d’accéder à des bonus sur le site de Barbie.

(Source)

Vous devriez partager cet article sur facebook en cliquant ici

Partager sur Twitter

Facebook et Twitter font vendre

Diana et David — Wed, 17 Mar 2010 07:00:07 +0000

Facebook et Twitter ont su se constituer de gigantesques bases d’utilisateurs fidèles. Toutefois, en ce qui concerne leur monétisation, les deux réseaux sociaux en sont encore aux balbutiemments de leur business model. Mais si ces géants de l’internet ne tirent pas encore tous les revenus qu’il pourrait tirer, il n’en demeure pas moins que Facebook et Twitter constituent de véritables opportunités de croissance pour qui sait bien y communiquer.

Ainsi, une étude américaine sur les réseaux sociaux vient de prouver un fait qui peut sembler évident: qu’un fan d’une marque sur un réseau social avait plus tendance à acheter cette marque et à la recommander à son réseau. Outre son caractère discutable, cette étude conduite sur 1500 sujets par le cabinet Chadwick Martin Bailey et iModerate Research Technologies, met en lumière l’énorme opportunité que représentent les réseaux sociaux pour les marques et les marketteurs.

Ce que démontre également cette étude c’est que les marques n’ayant pas de stratégie digitale définie sur les réseaux sociaux risque de se priver de cette manne potentielle ou du moins de ne pas l’exploiter au maximum.

(Source)

Vous devriez partager cet article sur facebook en cliquant ici

Partager sur Twitter

L’hôtel de Crillon célèbre pâques aux couleurs de la Russie

Diana et David — Tue, 16 Mar 2010 13:00:53 +0000

La Russie, célébrée par les plus grandes maisons de luxe l’hiver dernier, est belle et bien à la mode cette année. En effet, vous vous souvenez surement de notre article sur les différentes utilisations du symbole de la Matriochka par les marques. Et bien, pour Pâques, elle a été revisité par le Palace parisien prenant ainsi la forme du traditionnel œuf en chocolat. Une idée mise en scène par Jérôme Chaucesse, le chef pâtissier du Crillon. Sa Matriochka sera faite à base de chocolat noir et garnie de mini oeufs choco à l’intérieur.

Une version taille géante sera placée devant le restaurant « les Ambassadeurs », pour attirer l’œil des plus gourmands et surtout pour être gagné par le biais d’un tirage au sort. Pour y participer c’est simple, il vous faudra aller à l’hôtel, acheter une poupée spécialement créée pour l’occasion et voir si à l’intérieur se cache le ticket gagnant.

En attendant de gagner cette sculpture sur chocolat, vous pourrez toujours déguster le petit modèle, de 20 cm, sur place ou à emporter, du 22 Mars au 5 Avril. Son prix : 50€

Vous devriez partager cet article sur facebook en cliquant ici

Partager sur Twitter

Citroën DS3 pour Yves Saint Laurent

Diana et David — Tue, 16 Mar 2010 11:16:38 +0000

Après Lolita Lempika pour Nissan, la mode s’intéresse aux citadines haut de gamme, tout comme l’ont déjà fait les manufactures horlogères avec les berlines et les coupés sports de luxe. Ainsi, c’est la maison Yves Saint Laurent qui révèle son nouveau suppoort de communication, la nouvel Citroën DS3. Une voiture présentée à l’occasion de la rétrospective d’Yves Saint Laurent qui se tient actuellement au Petit Palais à Paris.

En effet, habillée de sa robe haute couture, la DS3 a conduit mercredi les personnalités de la mode et du cinéma au vernissage. Une exposition imaginée et organisée par la fondation Pierre Bergé-Yves Saint Laurent, présentant plus de 300 modèles du grand couturier, ainsi que ses photographies, de ses débuts chez Dior en 1958 jusqu’à sa retraite en 2002.

Un choix audacieux et un très bon vecteur de communication pour Citroën, qui a axé sa campagne sur l’anti-rétro. En effet, pour mieux comprendre le projet DS3, qui mieux que Estelle Rouverais, Chef de Produit, pour vous en parler ! Alors, regardez l’interview très complète et très marketing, qu’elle a accordé à série-limitée.tv :

Via le blog auto et serie-limitée.tv

Vous devriez partager cet article sur facebook en cliquant ici

Partager sur Twitter