Web and Luxe

Les mains d’Hermès

Diana et David — Thu, 02 Feb 2012 06:00:55 +0000

Depuis le mois d’octobre 2001, la maison Hermès surfe sur la tendance du savoir faire pour mettre avant les mains qui se cachent derrière ses créations. Ainsi, la marque rend un véritable hommage aux artisans qui rendent les objets de la maison Hermès si unique, si beaux et si exceptionnels. D’ailleurs, les plus chanceux d’entre vous ont surement vu le film « Les mains d’Hermès » projeté dans les cinémas français entre octobre et décembre 2011. Si vous ne l’avez pas vu, il est toujours disponible sur le mini-site dédié à cette opération : www.lesmainsdhermes.com.

Michael, coupeur sur cuir – Atelier Montdor

Michel, bijoutier – Atelier Montdor

Elise, coloriste – Atelier AS

Dominique, sellier – Hermès

Delphine, dessinatrice sur soie – Etablissements Marcel Gandit

Ali, polisseur – Cambour

Louis Vuitton et la Fondation Carla Bruni Acteurs de la Transmission du Savoir-Faire Français

Diana et David — Wed, 01 Feb 2012 06:00:17 +0000

La mise en avant du savoir-faire est un sujet récurrent pour les plus grandes Maisons de Luxe et nombreuses sont celles d’entre elles qui ont communiqué récemment sur l’unicité de leur savoir-faire (cf. notamment notre article sur Les Journées Particulières LVMH).

Cette fois-ci, l’angle d’attaque retenu par Louis Vuitton est légèrement différent puisque le célèbre malletier a décidé de participer à la transmission de ce savoir-faire séculaire via le programme » un métier d’art pour moi » organisé par la Fondation Carla Bruni-Sarkozy.

Cette opération vise à revaloriser les métiers d’art et d’artisanat auprès des publics scolaires et notamment des jeunes issus de milieux modestes, consiste en une série de 12 vidéos sur ce savoir-faire typiquement français.

Selon la marque, « ces films entendent démontrer qu’il existe un large éventail d’orientations et d’ouvertures possibles pour des élèves parfois en difficulté dans l’enseignement général. Chaque film contribue à la transmission d’un savoir-faire d’excellence française, dans des filières prestigieuses, économiquement dynamiques et directement liées au rayonnement de la France. »

Dans tous les cas, cette vidéo est une bonne occasion de (re)découvrir le savoir-faire très particulier de l’Atelier Louis Vuitton à Asnieres.

La maison Courrèges se lance dans le e-commerce !

Diana et David — Tue, 31 Jan 2012 06:00:21 +0000

De Brigitte Bardot à Pipa Middelton en passant par Catherine Deneuve, tout le monde a adopté la mini-jupe ! La mini jupe inventée par Marie Quant en 1963 fête aujourd’hui ses 50 ans. La maison Courrèges avait fait sa renommée dans les années 60-70 grace à ses mini jupes, ses robes trapèzes et ses vestes courtes en vinyle indémodables.

Et pourtant, depuis son rachat en Janvier 2011 par Jacques Bungert et Frédéric Toloting, codirigeants de l’agence Young & Rubicam, cette marque, que nous adorons particulièrement à la rédaction de webandluxe, commence à faire (re)parler d’elle. Vous vous souvenez surement du partenariat Courrèges x Evian en septembre dernier ? Non, et bien cliquez ici.

Pour son retour, la marque s’offre un site e-commerce réalisé en partenariat avec ventes-privées.com. Ce site qui ouvrivra ses porte demain (1er février 2012) proposera la quasi-totalité des vêtements et accessoires vendus en boutique. Bien sur cette renaissance s’accompagne également d’une communication autour des mythiques »Empreinte » et « Eau de Courrèges », les parfums emblématiques de la maison.

En attendant, rendez-vous sur www.courreges.com.

Baume & Mercier dédie un site à Twitter pour le SIHH

Diana et David — Mon, 30 Jan 2012 19:24:31 +0000

Le SIHH, Salon International de la Haute Horlogerie qui s’est tenu du 16 au 20 Janvier dernier à Genève, a sur faire parler de lui cet année sur le web. En effet, après le Tumblr de Jaeger LeCoultre ou encore le partenariat entre Cartier et FT.com, on se rend compte que les marques redoublent d’efforts pour communiquer et pour présenter leurs toutes dernières créations et innovations.

Un outils n’est pas passé inaperçu à la rédaction de webandluxe ! Il s’agit d’un mini site proposé par la manufacture Baume & Mercier en partenariat avec Worldtempus. En effet, pour que tous les internautes puissent suivre en direct toutes les conversations autour du SIHH, la maison horlogère a développé un site dédié qui est en réalité un agrégateur de Tweets. Pour apparaitre dans la timeline Baume&Mercier, il fallait utiliser le hashtag #SIHH.

La marque y a installé un moteur de recherche et un outils statistiques. Cet outils permet de connaître le nombre de tweets autour du SIHH ainsi que les personnes qui ont commenté ou retweeté ces tweets.

J’aime mon bracelet, un jeu signé Hermès

Diana et David — Wed, 25 Jan 2012 08:00:18 +0000

La maison Hermès est une des maisons de Luxe qui sait surprendre et étonner ses fans dans ses démarches et ses choix en matières de stratégie digitale. Parfois on aime, parfois on ne comprend pas, mais dans tous les cas la maison Hermès est toujours force de proposition et offre des animations ludiques, originales et créatives.

Ainsi, dans son site OVNI « Paris Mon Ami« , mélange entre blog, site et plateforme sociale, la marque propose chaque mois des jeux à sa communauté pour inciter leurs fans a interagir avec la marque. En janvier, la marque a demandé à ses fans de choisir un bracelet et de partager leur choix, le jeu se nommait : J’aime mon bracelet. Une idée maline, puis ce que la marque a installé devant les images des bracelets, le bouton « like » de Facebook. Dommage que la maison Hermès n’ait pas expliqué à ses lecteurs comment participer.

Avis aux amatrices et amateurs d’équitation ! En décembre, la maison proposait une animation nommée « Mon cheval et moi ». Un jeu dont le concept est simple. Vous vous photographié devant un cheval avec une mise en scène de votre accessoire émail ou soie. Ensuite partagez votre photo et les plus belles contributions seront mises en ligne. A suivre…

Découvrez Le Mouvement Créateur de Longchamp

Diana et David — Tue, 24 Jan 2012 06:00:25 +0000

Tout mouvement, de quelque nature qu’il soit est créateur.

Edgar Allan Poe

Qu’est-ce qui caractérise d’avantage la Maison Longchamp que le mouvement?

Le mouvement du cheval de course lancé au galop qui frappe le logo de la marque; le mouvement de l’hippodrome de Longchamp dont Jean Cassegrain, créateur de la Maison, s’est inspiré en 1948; le mouvement de la mode et de la création que suit la marque collection après collection ou encore le mouvement de la femme Longchamp, une fonceuse, une audacieuse, qui – à mi chemin entre Bridget Jones et Carrie Bradshaw, danse avec sa vie.

Vous l’aurez compris, le mouvement fait pleinement partie de l’univers Longchamp.

C’est ainsi en toute évidence que Longchamp est allé puiser dans son ADN l’élément moteur de sa nouvelle campagne de communication intitulée « Longchamp, le mouvement créateur ». A travers une série de vidéos et de clichés, la célèbre marque de maroquinerie entend esquisser la femme Longchamp et positionner clairement les valeurs de la marque.

Active, Dynamique, Urbaine sont autant de qualificatifs qui se marieraient aussi bien avec la marque Longchamp qu’avec la femme Longchamp, toutes deux aspirées dans la spirale de la danse et du Mouvement Créateur.

Tournée à New York, l’environnement urbain et dynamique par excellence, et chorégraphiée par la célèbre danseuse espagnole Bianca Li, la campagne s’inspire du monde de la danse et sera diffusée dans le monde entier à partir du mois prochain. Elle risque de faire parler d’elle. Tout comme la marque, la campagne de communication se situe entre mode et luxe.

Fondée sur de sublimes clichés argentiques, la campagne sans égérie puise son inspiration non pas de LA danse mais DES danses : du hip hop à la danse classique en passant par la danse urbaine. Un positionnement intéressant qui change radicalement des précédentes campagnes de la marque (notamment avec Kate Moss) et dépeint une marque résolument tournée vers la modernité et affranchie des clichés.

De surcroît, Longchamp a prévu une intégration forte du digital dans son opération. Pour tout vous avouer, ça n’est pas véritablement une surprise de la part de la marque à l’origine d’opérations comme Le Manège, l’application Facebook Le Pliage sur mesure ou encore plus récemment de la web-série The Heels .

Cette fois-ci, en plus d’une implication forte des blogs dans le dispositif de communication, la Maison a réservé exclusivement au web les vidéos de campagne qui seront diffusées dès le mois prochain sur la page Facebook et Youtube (entièrement personnalisée à l’image de la campagne) de la marque. Voici déjà la première d’entre elles:

Pour avoir vu ces contenus il y a quelques semaines, nous sommes presque étonnés qu’ils soient réservés au web tant leur qualité leur aurait donné leur place sur tous les autres médias. Côté digital toujours, Longchamp a également prévu toute une opération de teasing sur sa page Facebook avec un compte à rebours annonçant la vidéo ainsi que l’intégration de QR codes grappés du logo de la marque sur les visuels print qui renvoyait au compte à rebours.

Nous sommes impatients de voir l’accueil qui sera réservé par le web à tout ce dispositif… Stay Tuned !

Longchamp – Le Mouvement Créateur

Pour plus d’informations consultez :

La page Facebook Longchamp

Le site internet Longchamp - http://www.longchamp.com

FT.com un nouveau support de communication digitale pour Cartier

Diana et David — Mon, 23 Jan 2012 07:00:27 +0000

Pour communiquer leur présence au SIHH – Salon International de la Haute Horlogerie – qui s’est tenu à Genève du 6 au 20 Janvier dernier, les marques ont redoublé d’efforts pour communiquer et pour présenter leurs toutes dernières créations et innovations.

La maison Cartier s’est rapproché du célèbre magazine Finantial Times pour développer une campagne 360° mêlant deux supports digitaux : FT.com et l’application iPad de FT.com ainsi qu’une présence dans le FT Newspaper et en copies sponsorisees du FT a Genève.

Sur FT.com, la bannière tout en haut du site redirige vers le site de la marque : http://hautehorlogerie.cartier.fr/. La bannière de droite quant à elle, est un widget qui permet d’en savoir plus sur les différents modèles présentés par la marque lors du SIHH.

Être présent sur FT.com est un choix stratégique et audacieux pour la maison Cartier qui va chercher ses futurs acheteurs sur les supports digitaux qu’ils fréquentent.

Vous pouvez également retrouver toutes les créations horlogères de Cartier sur le site : http://hautehorlogerie.cartier.fr/ ainsi que sur l’application iPhone Cartier Haute Horlogerie téléchargeable gratuitement sur l’Apple Store en cliquant ici.

Célébrez l’amour avec la maison Richart

Diana et David — Sun, 22 Jan 2012 09:35:47 +0000

A quelques jours de la saint Valentin, il est temps de réfléchir à ce qui fera plaisir à votre conjoint. C’est dans cette optique que la maison Richart, célèbre pour ses délicieux chocolats a lancé une collection nommée « LES MOTS D’AMOUR ». 3 chocolats et une bouchée aux parfums et aux saveurs évocateurs de passion. Et vous en amour vous êtes plutôt : Passionné ? Fidèle ? Secret ou tout à la fois ?

Passion : un chocolat aux notes aromatiques intenses de vanille, de fruit de la passion et d’amande.

Fidélité : un chocolat aux notes robustes d’amandes torréfiées et de cacao, adoucies par des notes florales de tilleul et de lavande.

Secret : Un chocolat au coeur d’une ganache crémeuse et fondante se cachent de mystérieux arômes floraux avec une pointe d’agrume.

La Bouchée « Les Mots d’Amour » cache un coeur crémeux et fondant aux arômes mystérieuxet délicats de fleurs, d’agrumes…

Boutiques RICHART :27 rue Bonaparte, Paris 6ème • 258 bd St-Germain, Paris 7ème • 1, rue du Plat, Lyon 2ème • 35, cours F. Roosevelt, Lyon 6ème • 102 cours Lafayette, Lyon 3ème • Liste complète des points de vente sur www.chocolats-richart.com

Secret Place at Louis Vuitton – Episode 2

Diana et David — Wed, 18 Jan 2012 07:00:36 +0000

En mai dernier, la maison Louis Vuitton proposait le 1er épisode de sa saga « Secret Place at Louis Vuitton », proposant au grand public de découvrir, en moins de la suite Louis Vuitton à l’Hotel Martinez lors du 64ème Festival de Cannes. Souvenez-vous :

Pour le deuxième épisode, la marque, ouvre les portes de la maison Louis Vuitton, habitée par la famille jusque dans les années 70. Elle est mitoyenne des célèbres ateliers d’Asnières où sont encore et toujours fabriquées les commandes spéciales. Les plus chanceux d’entre vous ont surement eu la chance de visiter les ateliers ainsi que la maison lors du succès des Journées Particulières LVMH.

Jaeger LeCoultre se lance sur Tumblr à l’occasion du SIHH

Diana et David — Tue, 17 Jan 2012 07:00:37 +0000

Le SIHH, Salon International de la Haute Horlogerie qui aura lieu du 16 au 20 Janvier à Genève, est un des évènements les plus attendus du monde horloger depuis 21 ans. Et pour l’occasion, les marques redoublent d’efforts pour communiquer et pour présenter leurs toutes dernières créations et innovations.

C’est donc tout naturellement que la manufacture Jaeger LeCoultre a choisi d’utiliser le SIHH pour lancer officiellement son nouvel espace de discussion utilisant la plateforme Tumblr afin d’ offrir à ses fans des contenus exclusifs, des photos, des articles et des citations et en temps réel. Outre la simplicité d’utilisation de la plateforme, Tumblr, c’est également le nouveau bébé tendance de la blogosphère mode, et toutes les marques s’y mettent. Tumblr, c’est à la fois une plateforme de micro-blogging et un réseau social qui se rapproche légèrement de Twitter avec des posts qui se composent le plus souvent de photos et de vidéos. C’est un véritable outil de partage de contenus 2.0 qui permet de partager des contenus très rapidement depuis son ordinateur ou de son smartphone.

Ainsi, après avoir été la première manufacture à se lancer sur Instagram et Google +, Jaeger LeCoultre devient la première manufacture à se lancer sur Tumblr. On ne peut que féliciter cette initiative.

Pour découvrir le Tumblr de la manufacture Jaeger LeCoultre, rendez-vous sur : jaegerlecoultre.tumblr.com