Pour cette année, la maison Dior vous propose au travers d’un site dédié Electric Christmas by Christian Dior (nous en avions parlé il y a quelques semaines ici), de créer une carte de vœux animée personnalisable.

Mais ce n’est pas tout. En effet, comme vous allez le voir dans ce benchmark, les maisons de luxe ont crée leur propre catalogue de noël interactif.

Une vidéo dans laquelle vous allez pouvoir découvrir la sélection de noël de la maison Dior. Au fur et à mesure que défilent les 6 univers, vous allez avoir la possibilité de cliquer sur la petite croix devant les produits,vous donnant accès à la fiche produit, qui elle même vous redirige vers le site de e-commerce. Pour voir l’animation, cliquez ici

2. Burberry : Une carte de voeux personnalisable et une sélection de produit

Comme pour la maison Dior, la maison Burberry propose également sa carte de vœux personnalisable. Sauf cette carte interactive, vous propose une performance acoustique inédite de Johnny Borrel (chanteur du groupe de musique Razorlight) nommée « Can’t complain about Christmas ». Une carte de vœux qui sert à promouvoir son opération « Burberry Acoustic ». Et en plus, à chaque fois que vous allez envoyer cette carte par e-mail, (vous pouvez également utiliser les fonctions de partage vers Facebook et Twitter)  un petit quelque-chose (on ne sait pas combien) sera reversé à la fondation Burberry. Pour faire votre carte, rendez-vous http://holiday.burberry.com

Par contre, la ou une question se pose, c’est que la marque utilise Twitter pour faire parler d’elle en customizant ses vidéos avec la version digitale des magazines de mode…. Spaming or not spaming ? Une initiative originale, mais qui pollue nos timelines ! Pas sur que ce soit une très bonne idée… (la liste ci-dessous est non exhaustive)

En plus de cette carte de vœux digitale la marque propose également sa sélection de noël, s’appuyant sur sa page Facebook, sa chaine youtube et son site. Une vidéo simple, aux couleurs des fêtes de fin d’année, qui vous permet, grâce à votre souris, de cliquer pour être rediriger vers le site de e-commerce de la marque.

3. Yves Saint Laurent

La maison Yves Saint Laurent propose également pour les fêtes de fin d’année un catalogue interactif, visible ici : http://ysl.com/holiday2010/. Un livre interactif, dont vous pouvez tourner les pages en utilisant votre souris, comme si vous tourniez les pages d’un vrai catalogue. Ce catalogue n’a vraiment rien d’extraordinaire… mais bon, vous pouvez toujours allez le voir.

4. Porsche :

Le constructeur automobile Porsche a célébré les fêtes de fin d’année avec un calendrier de l’avent exceptionnel édité en 5 exemplaires, au prix unitaire d’1million de dollars. Pour en découvrir plus, vous pouvez allez lire notre article du 21 décembre dernier.

5. Guerlain : Un exemple de campagne « Print Animé »

Nous avons reçu la newsletter de la maison Guerlain du 20 décembre dernier qui nous invite à découvrir sa e-card, hébergée sur son site Guerlain.com. Une carte de vœux féérique, noire et dorée qui révèle un conte de noël signé Elisabeth Sirot (International PR and Press Director de chez Guerlain). Un bel exemple de campagne de print-animé pour une maison qui souffre d’un bad buzz sans précédent.

7. Mercedes:

Le constructeur automobile Mercedes a lancé une opération surprenante sur sa page officielle Facebook. Tout a commencé lorsque nous sommes tombées sur cette publicité intrigante et loin d’être Corporate.

Qui nous dirige vers sa page d’accueil. Sur laquelle on peut découvrir et partager leur vidéo réalisée avec une pointe d’humour que nous vous laissons découvrir ci-dessous:

8. Tag Heuer

La carte de voeux de Tag Heuer pour cette année est un film d’animation posté sur son site internet via une URL dédiée : http://wishes.tagheuer.com/. En quelques secondes, la marque nous dévoile ses dates clés jusqu’au passage à l’année 2011. Une vidéos très courte, très simple et très bien réalisée.

9. Lanvin

La maison Lanvin quant à elle s’est lancée dans le développement d’une petite application Facebook accompagné d’un jeu concours pour promovoir son nouveau parfum « Marry Me ». Un concept simple, qui vous permet d’offrir à vos amis un parfum. Pour tester l’application, redez-vous dans l’onglet dédié sur la page officielle de la marque. Nous avons fait des captures d’écran des différentes étapes pour vous.

10. Ebel

La maison Ebel frappe fort pour son 100ème anniversaire. En effet, après nous avoir informé de son partenariat avec la blogueuse Miss Ebel voila que nous recevons une newsletter (qui aurait ferait un très bel onglet  sur Facebook) avec un film d’animation en motion 3D incroyablement bien réalisé que nous vous conseillons de voir sur www.ebel.com/100th

11. Boucheron

La maison Boucheron surfe sur la tendance en proposant depuis le 18 novembre dernier, son application « Cadeau Commun », exclusivement sur sa page Facebook.

Une application qui vous propose de choisir votre cadeau (parmi une liste sélectionnée par Boucheron) et de l’offrir à plusieurs. Pour plus de garanties, la maison prend les différents paiement uniquement par téléphone. Pour en savoir plus, rendez-vous sur l’application « Cadeau commun » : http://apps.facebook.com/cadeau-commun/ et sur la page facebook de Boucheron http://www.facebook.com/boucheron

12. Tiffany

Le joailler américain célèbre pour sa petite boîte bleue, a lancé une petite vidéo promotionnelle pour les fêtes de fin d’années, diffusée en avant-première sur le site internet du New-York Times. Une vidéo au nom évocateur : “For Someone Extraordinary” (en français : Pour quelqu’un d’extraordinaire), qui montre plusieurs scènes de la vie quotidienne représentant des « instants Tiffany ». Ce film est bien présent sur le site internet et sur la page Facebook officielle de la marque .

13. Cartier:

La maison s’appuie également de Facebook et de YouTube pour promouvoir sa campagne

14. Moet

La maison Moet joue la carte de la personnalisation avec son site MyMoet.com. Rien de très révolutionnaire pour cette année. En effet, la marque indique simplement à ses 51 000 fans que pour noël ils peuvent faire personnaliser leur bouteille de champagne.

15. Jaeger-LeCoultre

L’année 2010 fut digitalement excellente pour la maison Jaeger Lecoultre. Ainsi, après sa « Geophysic Expedition« , son musée virtuel participatif et son application iPhone qui a reçu un prix au Grand Prix Stratégie du Luxe, on se demande pourquoi la marque nous offre une carte de vœux en flash des plus simples et classiques à voir ici

16. Lancel

La maison Lancel a lancé une opération qui a toute sa place ici. En effet, elle a pensé à nous proposer une « wish list‘ de Noël en ligne. On apprécira l’entrée sur le site avec une petite animation flash interactive qui nous demande de dégivrer le visuel pour voir ce qu’il se cache derrière. Une fois le visuel dégivré, on peu apercevoir la base line pleine d’audace de la marque :  » Lancel, fournisseur officiel de la plus jolie lettre au père noël ».

Une fois votre « Wish list » terminée, remplissez le formulaire de contact avec vos coordonnées et celles de la personne a qui vous désirez envoyer votre liste, puis, vous allez pouvoir la partager sur Facebook, l’envoyer à une autre personne ou en recommencer une nouvelle.

Une belle initiative, qui contrairement aux autres mini-sites évènements que nous avons pu voir précédemment, ne pousse pas à la vente. Toutefois on aurait adoré que la marque pousse un peu plus le vice au niveau du père noël, en proposant une quatrième alternative a son envoie. Et oui ! un fournisseur officiel de le lettre au père noël devrait pouvoir permettre l’envoie de sa liste au père noël, non ?

17. Volkswagen

Certes Volkswagen ce n’est pas une marque de luxe mais l’idée à le mérite d’être originale. En effet, pour cette année, le constructeur automobile allemand a inauguré son « Instant Christmas Recycler » , un distributeur qui rappel ce bon vieux piège à touriste. Vous savez, celui ou vous mettez une pièce de monnaie et vous la récupérez déformée avec le monument de la ville dans laquelle vous vous trouvez ! Sauf que cette machine, installée à Milan, transforme vos bouteilles vides et vos papiers en décoration pour votre sapin. Une belle opération de streetmarketing, regardez :

18. Hermès

Pour marquer son positionnement d’artisan contemporain, Hermès propose sur facebook une petite vidéo haute en couleurs : www.facebook.com/hermes

19. Havanaias

Ce n’est pas du luxe, mais voici un exemple de carte de vœux trop compliquée , qu’il faut mettre dans la catégorie des #FAILs ! Rien qu’en se connectant au site, on a mal a la tête. On ne sait pas ou regarder. C’est une très mauvaise imitation du célèbre « El yourself ». Bon pas grave, comme on aime les défis, on va la tester.

Dans l’ordre

• Choisir son personnage
• Uploader sa photo (à droite vous allez pouvoir régler la taille de votre visuel pour que votre photo rentre dans la forme)
• Rentrer le nom de votre plage favorite
• choisissez votre chanson
• écrivez votre message

Alors, ne perdez pas de temps à régler votre photo, ça ne sert à rien ! Vous n’allez pas vous trouver dans l’animation… Voila ce qu’il faut retenir de cette carte de vœux : une carte doit être interactive, mais elle doit être simple, facile d’utilisation et doit servir à faire rêver et/ou a voyager dans un univers de marque. Donc celle-ci n’a aucun intérêt, ne perdez pas votre temps.

20. Swarovski elements

Swarovski elements, c’est un des petits bébés de la maison Swarovski. Et pour recruter des fans, la marque s’est lancée dans la carte de vœux sur Facebook, accompagnée d’achat d’espace.

Et comme une campagne de recrutement ne vient jamais seule, la marque nous oblige à devenir fan de sa page pour voir l’application. C’est un choix stratégique, qui fait débat.

Bref, une fois avoir accepté de devenir fan de la page, vous allez pouvoir découvrir une petite vidéo qui fait un debrief de toute l’année précédente en un peu plus d’une minute

21. Martell

La dernière carte de vœux sur laquelle nous avons souhaité cloturer ce benchmark est celle de la maison Martell. En effet, la plus vieille maison de cognac française, devient de plus en plus active sur la toile et ses opérations se font de plus en plus remarquer. Ainsi pour célébrer la nouvelle année, la marque nous propose une carte viralisable sur Facebook. Le concept est simple et se fait en trois étapes.1, on choisi sa ville (idée astucieuse surtout sur Facebook), 2, on choisi sa constellation (chaque constellation représente un des best-sellers de la marque) et enfin, on choisi son texte avant de pouvoir le partager sur Facebook. Pour accéder à l’application, cliquez ici.

Si vous en avez vu d’autres n »hésitez pas à les partager avec nous laissant un commentaire en dessous de l’article.

]]> http://www.webandluxe.com/12/2010/benchmark-les-maisons-de-luxe-jouent-la-carte-digitale-pour-les-fetes-de-fin-dannee/feed/ 2 http://www.webandluxe.com/02/2010/marketing-worldwatchreport-2010-la-nouvelle-edition-de-letude-de-reference-pour-les-maisons-horlogeres/ http://www.webandluxe.com/02/2010/marketing-worldwatchreport-2010-la-nouvelle-edition-de-letude-de-reference-pour-les-maisons-horlogeres/#comments Wed, 03 Feb 2010 16:57:28 +0000 Diana et David http://www.webandluxe.com/?p=3921

La 6^ème édition de l’étude WorldWatchReport réalisée par l’agence digitale Ic-agency, en partenariat avec Europa Star, va bientôt paraître. Une étude qui analyse, décrypte et décortique les habitudes des internautes  ainsi que les tendances on-line de 25 marques horlogères de prestige. Cette étude se déroule dans 10 pays (soit 3 de plus que le WorlWatchReport 2009). Les 3 nouveaux pays qui rentrent dans le cadre de cette étude sont : la Russie, le Brésil et l’Inde.

Cette étude, s’inspire des tendances horlogères découlant du SIHH 2010. Elle nous donne un aperçu du marché et de la demande de haute horlogerie, de l’importance d’un ambassadeur pour les marques, de l’évolution de la demande dans les BRIC (Brésil Russie Inde et Chine) et bien sur, ce qui nous intéresse plus particulièrement à la rédaction de WebandLuxe : de l’impact des réseaux sociaux. Le tout, très clairement illustré par des analyses, des graphiques, des tendances et des recommandations.

Selon la nouvelle édition du WorldWatchReport 2010, le volume global de recherches effectuées concernant les dix marques principales de Haute Horlogerie (Audemars Piguet, Blancpain, Breguet, Girard-Perregaux, IWC, Jaeger-LeCoultre, Patek Philippe, Vacheron Constantin, Franck Muller et Zenith) a augmenté de 14% par rapport à l’année précédente. Une croissance qui n’est pas passée inaperçue auprès des médias et des acteurs du secteur en période d’instabilité économique. Un chiffre qui confirme une réelle tendance pour l’achat de produits exclusifs dont la valeur moyenne est supérieure à 15.000 Francs suisses (soit plus de 10 000 €). A cela s’ajoute l’incroyable croissance de la demande On-Line des manufactures Blancpain (+115%), Jaeger-LeCoultre (+114%) et Audemars Piguet  (+81%)

Si on se penche sur la recherche des marques de Haute Joaillerie à l’international sur internet (Cf. le garphique ci-dessous),on constate que les Etats-unis dominent le marché mondial, l’Allemagne quant à lui demeure le marché européen le plus important (avec une prédominance pour les marques Jeager LeCoultre, Audemars Piguet et IWC.

L’analyse nous montre également l’impact des réseaux sociaux et leurs opportunités pour les marques. Le premier réseau étudié est Facebook avec plus de 300 000 inscrites aux Fan Pages des 25 manufactures étudiées (soit plus de 440 % d’augmentation en moins d’un an). Un engouement qui ne passe pas inaperçus auprès des marques. En effet, elles se lancent des défis et organisent de  nombreuses opérations dont vous avez surement découvert de nombreux exemples sur notre blog. En outre, on constate d’après le graphique, que c’est la maison Hublot qui est passé en tête devant Cartier  et qui domine Facebook avec près de 57 000 fans, suivie par Tag Heuer, Rolex et Bulgari.

L’étude révèle également que la demande provenant des BRIC (Brésil, Russie, Inde et Chine) représente déjà plus de 12% des recherches globales pour les marques horlogères de prestige. De plus, la Chine représente à elle seule 38% de la demande provenant des marchés du BRIC, suivie par le Brésil, la Russie et l’Inde avec respectivement 28%, 20% et 14%. Il est églement intéressant de constater qu’Internet se profile déjà comme un média à même de toucher la clientèle résidant dans des pays émergents, et dont la culture et l’appétit pour l’horlogerie de luxe ne cessent de croître. D’ailleurs, la réussite du site de vente en ligne de la maison Cartier au Japon démontre un réel potentiel de développement de la vente en ligne sur ces nouveaux marchés émergents.

Ci-dessous l’ébauche de l’étude :

L’Ic-Agency nous a mis l’eau à la bouche avec son étude, on aimerait bien en savoir plus, mais il va nous falloir être patient car le WorldWatchReport 2010 sera disponible en intégralité et publié officiellement le 18 mars prochain à l’occasion de BaselWorld. A suivre…

En attendant, rendez-vous sur le site dédié : worldwatchreport.com

Nous tenons à remercier Florent Bondoux de l’agence Ic-Agency pour nous avoir communiquer ces informations pertinentes et passionnantes

La maison Hermès, vient d’annoncer le lancement de sa nouvelle marque pour conquérir le marché asiatique au printemps prochain. Son nom  » Shang Xia », qui signifie « dessus-dessous » en mandarin. Une marque au positionnement luxe dans le respect du savoir-faire, des traditions, du style et des matières de la culture chinoise. Un Hermès mais Chinois ! Il fallait oser. Et pour la première fois dans l’histoire du Luxe, une marque va s’implanter sur le territoire asiatique, avec une stratégie unique et originale.

Le siège de la maison Shang Xia, sera installé à Shaghai, sous la direction artistique de Qiong-Er Jiang, une jeune designer chinoise. Toutefois, la maison ne communique pas encore sur son « Me-too » chinois, mais on reste attentif…

Source

Matriochka? Ce nom vous est inconnu? Et pourtant, en France, plus connue sous le nom de poupée russe, la Matriochka est d’actualité. En effet, la Russie est le thème récurrent de cet hiver. Des vitrines du Printemps Haussmann, aux couvertures des magazines en passant par l’imagination débordante des grands créateurs, les poupées russes inspirent. En voila quelques exemples que nous vous avons sélectionné dans la presse et sur internet. Toutefois, si vous en voyez d’autres n’hésitez pas à compléter l’article.

1. Les poupée russes des plus grands créateurs pour les 10 ans de Vogue-Russie

2. Les Boules de Noël par Sonia Rykiel (25€ les 3 sur www.soniarykielshoponline.com)

3. Minaudière Chanel Matriochka

4. Caviar Pioner, packaging imaginé par Yves Saint Laurent (Prix 650$)

5.Le bracelet Matriochka Kouka, Redline

6. La Puposka de Pupa

7. La tirelire visage (75€ sur www.soniarykielshoponline.com)

8. Les Poupées Russes du Printemps Haussmann

9. Coussin, John Lewis (67£ sur le site www.johnlewis.com)

10.  Et pour finir sur une touche de voka : La Matriochka Smirnoff Black

Vous vous demandez surement ce que peut être le « Marketing Mobile ». Et bien pour répondre à toutes vos questions, l’ Association Française du Multimédia Mobile (AFMM) vient de mettre en ligne son nouveau site institutionnel. Cette association regroupe tous les principaux acteurs du secteur de la téléphonie :  les 3 opérateurs français (Bouygues, Orange et SFR) et les organisations professionnelles (GESTE, ACSEL,…) . Un site internet qui fonctionne comme une véritable plateforme BtoB présentant d’une part toutes les solutions possibles a utiliser en marketing mobile et qui met en relation les annonceurs, les éditeurs et les prestataires d’autre part. L’objectif de cette interface est de faciliter l’usage du marketing mobile, de démocratiser son utilisation et de créer une cohésion entre les différents acteurs.

Ce site est également idéal pour tous les novices en marketing mobile et pour les étudiants car vous y trouverez une bibliothèque multimédia, des chiffres-clés, des études de cas, lune rubrique spéciale pour le marketing mobile, la possibilité de recevoir les actualités via les flux RSS et des outils de partage avec les réseaux sociaux.

Pour accompagner ce nouveau site l’AFMM propose de télécharger gratuitement ou de recevoir une version papier du « Guide dMarketing Mobile« . Une étude passionnante, d’une cinquantaine de pages qui fait un état des lieux de l’utilisation du Marketing Mobile en France, fournissant des informations très complètes et utiles qui agit comme une véritable bible. Nous vous conseillons chaudement de la lire attentivement !

En voici un extrait :

Pour commander cette étude il vous suffit de remplir le formulaire en cliquant ici.

Pour plus d’informations : www.afmm.fr

Chères lectrices, chers lecteurs,

Nous sommes heureux de vous présenter le palmarès des écoles de commerce proposé par l’Express. Un classement qui fait ressortir 40 écoles de commerces au travers d’une dizaine de critères.

HEC, reste toujours la numéro 1, indétronable. Un petit coup de coeur pour l’EDC  qui rentre à la 30ème place du classement.

1. HEC

2. ESSEC

3. ESCP Europe

4. EM Lyon

5. EDHEC Lille

6. Audencie Nantes

7. ESC Grenoble

8. Sup de co Reims / Rouen Business School / IESEG Lille

11. Euromed Management Marseille

12. ESC Toulouse

13. ESC Bordeaux

14. EM Strasbourg

15.  ESC Lille

16. CERAM Sophia-Antipolis

17. ESC Rennes

18. ESSCA Angers, Paris/ ESG Paris

19. ESC Tours, Poitiers

21 ESC Montpellier / Telecom École de management

23. ISC Paris / INSEEC Paris, Bordeaux

25. ICN Business School Nancy

26. ESC Dijon

27. EM Normandie Caen, Le Havre

28. ESCE Paris, Lyon

29. ESC Clermont-Ferrand

30. ESC La Rochelle / EDC Paris

32. ESC Amiens-Picardie

33. ESC Troyes / ISG Paris / ESDES Lyon

36. ESC Bretagne-Brest / Negocia Master Paris (ex-Negosup) / ESIEE Management / Advancia Master / ESC Saint-Étienne

41 ESC Chambéry

Plus de détails sur ce classement www.lexpress.fr

Ce classement est très intéressant et diffère du classement Interbrand. En effet, il a été réalisé par The Luxury Institute, un cabinet américain.

En effet, il s’intéresse aux consommateurs européens à haut-revenus, qui ont jugé 7 catégories de produits: Prêt-à-porter femme (31 marques de luxe), chaussures pour  femme (35 marques de luxe), Maroquinerie (36 marques de luxe), prêt-à-porter homme (30 marques de luxe), chaussures pour homme (29 marques de luxe), automobiles (20 marques de luxe) et les hôtels (18 hôtels et palaces). Chaque interrogé, a du noter les marques au travers de 4 critères : La qualité, l’exclusivité, l’expérience consommateur et le respect.

Vous constaterez des phénomènes étranges, comme Louis Vuitton qui est classé dans le prêt-à-porter femme mais pas en maroquinerie, ou encore Jimmy Choo classé dans le top 3 chaussures et dans le top 3 maroquinerie juste derrière Hermès et Chanel…

Voici le résultat (note /10) :

Prêt-à-porter Femme :
- Chanel : 7.56
- Valentino : 7.54
- Louis Vuitton : 7.53

Chaussures Femme :
- Christian Louboutin : 8.37
- Manolo Blahnik : 8.35
- Jimmy Choo : 8.30

Maroquinerie:
- Hermes : 7.84
- Chanel : 7.69
- Jimmy Choo : 7.66

Prêt-à-porter Homme :
- Loro Piana : 7.79
- Ermenegildo Zegna : 7.32
- Giorgio Armani : 6.94

Chaussures Homme :
- Bottega Veneta : 7.83
- Piaciotti Cesare : 7.77
- Salvatore Ferragamo : 7.64

Automobiles :
- Porsche : 7.53
- Mercedes-Benz : 7.24
- Jaguar : 7.18

Hôtels :
- Small Luxury Hotels of the World : 8.40
- The Luxury Collection : 8.25
- Maybourne Hotels : 8.11

Important : cette enquête en ligne, a porté sur un échantillon de 752 femmes et de 752 hommes, de France, Allemagne, Italie et Angleterre qui ont un revenu supérieur à 50 000 €.

Source

Et si comme nous à la rédaction de Web And Luxe vous êtes passionnés, alors vous allez adorer cette application flash, développée par Gary hayes, qui vous donne les statistiques des différents réseaux sociaux en temps réel sur la base des statistiques globales annuelles.

Ce widget est une réelle distraction et une réelle invention. Regardez !

Source

En e-marketing, un lipdub est une vidéo de quelques minutes mettant en scène des personnages faisant du playback sur une chanson afin de promouvoir une marque, une institution ou un évènement. Le lipdub est un mode de communication très apprécié des marques et des entreprises car il permet de montrer une image de l’entreprise bien différente de celle habituellement envoyée par les différents modes de communication. Les internautes, eux, sont friands de lipdubs car ils sont généralement assez humoristiques et divertissants.

Suite au succès de notre dernier article sur le Buzz des Grandes Ecoles, ils nous a semblé légitime d’aborder le thème des lipdubs qui ont suscité récemment un fort engouement de la part des étudiants des Grandes Ecoles (HEC, Polytechnique, EM Lyon, Audencia, ESSEC, etc.) et des Grands Etablissements (Sciences Po, etc.). En effet, en près d’un an toutes les plus grandes Grandes Ecoles françaises ont sorti leur lipdub et ont toute rivalisé d’originalité et de créativité.

Voici donc un classement des meilleurs lipdubs réalisés par des Grandes Ecoles françaises.

1ère position: Lollidub, le lipdub d’HEC (Ecole des Hautes Etudes Commerciales) – 281 600 vues:

Description Youtube de la vidéo: « Le lipdub HEC, avec 120 acteurs des promos 2011 et 2012 Réalisation : Olivier Cassat, Augustin de Belloy, Emmanuelle Malecaze, Morgane Quéré, Elena Schmitt, Nicolas Slomka »

Pour nous le lipdub de la première business school d’Europe est le plus réussi actuellement disponible. En effet, les étudiants d’HEC ont réussi à produire une vidéo à la fois bien réalisée et au scénario accrocheur et « fun ». Nous avons particulièrement apprécié les premières secondes de la vidéo mettant en scène le directeur de l’école et le directeur délégué ainsi que l’utilisation d’un objet récurrent durant tout le clip (les sucettes en forme de coeur. De plus l’objectif de la vidéo semble atteint dans la mesure où la vidéo donne un bon apperçu de l’allure du campus, des étudiants, … Enfin, le fond musical de Mika est totalement adapté à la vidéo et lui donne un ton joyeux et festif. ( Un commentaire pertinent posté sous la vidéo Youtube: « putain le nombre de sucette que vous avez du sucer ce jour-là ! » )

2ème position: Lipdub de l’X (Ecole Polytechnique) – 29 902 vues:

Description Youtube de la vidéo: « Merci aux plus de 200 X2006 qui ont participé au tournage de la scène! »

Une deuxième place bien méritée pour le lipdub des élèves ingénieurs de la célèbre et prestigieuse Ecole Polytechnique. En effet, c’est de manière très réussie, sur fond de « All you need is love » et tous vêtus de chapeaux que les élèves de l’X ont décidé de nous présenter leur école. La présentation est assez efficace dans la mesure où elle ajoute un aspect fun et humain à cette Grande Ecole d’ingénieur et est plutot en rupture avec l’image de sérieux que l’on pourrait avoir de l’institution. A titre d’exemple on y apperçoit tour à tour des hommes des cavernes, des péruviens sur des échasses, des hommes en salopettes et même un cheval. ( Un commentaire pertinent posté sous la vidéo Youtube: « Polyterchnique c’est plein d’alccolique En plus ça manque de filles nan??« )

3ème position: Lipdub de l’ESSEC (C’est quoi l’ESSEC? *private joke) – 44 026 vues:

Description Youtube de la vidéo: « Réalisation: Philippe et Kinan Massard Edition musique: Triple ZUT Tourné sur le campus de l’Essec à Cergy, avec 200 participants et plus de 30 associations sur un son des Black Eyed Peas « Let’s get it started ». »

Le lipdub de l’ESSEC est sans aucun doute le plus poussé sur le plan technique et esthétique. En effet, les réalisateurs de cette vidéo n’ont pas hésité à utiliser différents filtres et autres effets vidéos des plus bluffants. De plus les différentes chorégraphies (celle du début de la vidéo par exemple ) et effets de lumière (comme lors du passage avec les pom pom girls) donnent un rendu assez professionnel qui manque parfois aux autres lipdubs. Toutefois on ne peut que regretter le manque de fun, le côté sérieux et corporate de la vidéo sur laquelle on apperçoit à peine les étudiants chanter (alors que c’est le principe du lipdub), ce qui justifie la troisième position de nos amis de Cergy. (Un commentaire pertinent posté sous la vidéo Youtube: « T’es censé chanter sur un lipdub…« )

4ème position: Lipdub de l’EM Lyon (Ecole de Management de Lyon) – 68 051 vues:

Description Youtube de la vidéo: « Réalisation : Greg* & Josquin Farge Post-production : Paul Fontan ; Musique : Triim – Pop the music ; Buggles – Video Killed the Radio Star Starring : EMLYON 2009. »

S’il y a bien une impression que dégage le lipdub des étudiants de l’EM Lyon c’est une image de joie et de bonne humeur. En effet, entre la musique entrainante, le soleil, les jolies filles, etc. ce lipdub est assurément le plus joyeux de notre sélection. Cependant, d’un point de vue esthétique la qualité de la vidéo et du cadrage sont légèrement moins bonnes que pour les autres lipdubs. L’introduction traine un peu en longueur, le changement de musique au milieu de la vidéo n’est pas vraiment adapté, etc. En définitive c’est un bon lipdub mais, compte tenu du fait qu’il soit sorti plusieurs mois après les autres lipdubs de Grandes Ecoles on aurait pu espérer qu’il soit un peu plus abouti. ( Un commentaire pertinent posté sous la vidéo Youtube: « J’adore cette vidéo et la nana de 1’06 à 1’11 est tellement fraîche! » ).

5ème position: Lipdub d’Audencia (Ex Ecole Supérieure de Commerce de Nantes) – 10 750 vues (et 22 480 vues sur Dailymotion, merci BMorelli):

Description Youtube de la vidéo: « Extrait du Film Admissible 2008 Audencia Nantes – Ecole de Management. Réalisation Sébastien Lagorce, Cyril Neves, Maxime Potiron, Benoît Morelli CC prod’, Mai 2008″.

En ce qui concerne le lipdub d’Audencia Nantes Ecole de Management, nous préférons vous prévenir tout de suite que nous ne serons pas totalement objectifs car nous sommes des fans absolus de « Don’t stop me now » de Queen, la chanson sur laquelle est joué le lipdub. Plus sérieusement, le lipdub de l’ex Ecole Supérieure de Commerce de Nantes présente assez bien l’école et ses installations modernes (dont un périscope dans le hall d’entrée et un jet d’eau ayant retenu toute notre attention). De surcroit c’est un des premiers lipdubs mis en ligne, il est sur Dailymotion depuis  le 20 avril 2008. Outre ces points très positif, nous regrettons que trop peu d’élèves aient participé à la vidéo ce qui l’empêche de rejoindre les hauteurs du classement. Une prestation honorable toutefois. (Un commentaire pertinent posté sous la vidéo Youtube: seulement malheureusement il n’y a que 2 commentaires sous la vidéo ce qui dénote aussi une absence de communication online autour de la vidéo…).

6ème position: Lipdub de Sciences Po (Institut d’Etudes Politiques de Paris) – 32 735 vues:

Description Youtube de la vidéo: Don’t stop me now de Queen Plus de 200 figurants, et avec la participation exceptionnelle de Richard Descoings. Ecrit et mis en scène par Anne-Sophie Lustin et Franz Luquet. Réalisé par Jonathan Millet

Le dernier lipdub du classement, celui de Sciences Po Paris est pour nous un vrai paradoxe. En effet tous les ingrédients d’un bon lipdubs étaient réunis pour propulser les étudiants de la rue Saint Guillaume en haut du classement: participation de nombreux étudiants et même du directeur, costumes, mises en scène, … Toutefois ce lipdub faute sur deux points. Tout d’abord la musique choisie, « Don’t Stop me now » de Queen était déja utilisée pour le lipdub d’Audencia Nantes. Ensuite, et c’est là le plus grave défaut de ce lipdub, la synchronisation du son et de l’image est horrible, le son est totalement décalé par rapport à la vidéo ce qui est très gênant, particulièrement pour un lipdub. Nous trouvons assez étrange le fait d’avoir passé autant de temps à réaliser la vidéo (à travers les différentes scènes, le nombre d’élèves, …) et d’avoir tout gâché en synchronisant mal le son et l’image lors de l’encodage de la vidéo… Un commentaire pertinent posté sous la vidéo Youtube: « meme musique qu’audencia, pas très pêchu… j’ai des potes à cergy p. qui donnent des cours de lipdub si vous voulez! » ).

Et voilà notre dossier sur les lipdubs des Grandes Ecoles qui s’achève. Nous ne prétendons bien sur pas à l’exhaustivité et avons volontairement décidé de ne sélectionner que quelques établissements afin de garder une taille d’article raisonnable mais si jamais vous connaissez d’autres bons lipdubs (français ou étrangers), n’hésitez pas à les partager en commentaire, nous les intégrerons peut être dans nos prochains dossiers sur la  communication des Grandes Ecoles et Grands Etablissements sur le web.

PS: Nos sources nous ont révellé qu’HEC ne prévoyait pas de faire de lipdub cette année (mais d’autres sortes de vidéos buzz sont en préparation par les différentes associations du campus) Il semblerait finalement qu’ils aient changé d’avis et qu’un lipdub 2010 serait en préparation (merci à Charles D. pour l’information) alors que l’ESCP Europe prévoirait d’en sortir un sous peu. Affaires à suivre

Quand on vous dit sur Web And Luxe que les Grandes Maisons commencent à prendre conscience de l’importance d’intégrer les réseaux sociaux dans leur stratégie de développement, on ne se trompait pas.

Aujourd’hui, c’est au tour de la maison Gucci de se lancer avec la création du site communautaire de luxe Gucci Eye Web. Ce type de communication se distingue notoirement de la communication Web 2 des autres marques de luxe comme Louis Vuitton qui tente de créer le buzz via Facebook ou Twitter, Gucci, a développé son propre réseau social de luxe, au travers d’un mini-site interactif crée pour le lancement de son nouveau modèle de lunettes de soleil.

En effet, depuis le 15 octobre dernier, ce site, « Guccieyeweb » nous propose de télécharger notre photo afin qu’elle soit publiée dans le verre des lunettes en 3D. Nous l’avons testé pour vous et sommes nous en retenons une impression assez positive quant au concept mais désastreuse quant au process d’inscription vraiment laborieux. Ci-dessous, voila étape par étape ce que nous avons du faire. Un process long et éprouvant en terme de temps de chargement (et oui, c’est du Flash) et d’étapes !

Etape 1 : chercher comment télécharger sa photo : Un travail laborieux ! on a du s’y reprendre à plusieurs fois en cliquant sur toutes les icônes du site, jusqu »à ce qu’on clique sur les lunettes au centre de l’écran.

Etape 2: Avant de cliquer sur « Ajouter vos images », le rectangle du centre capte notre attention. On découvre qu’il est possible de partager notre expérience GucciEyeWeb avec nos amis. Maintenant nous cliquons sur le texte cliquable pour ajouter notre image.

Etape 3: Choisir d’où on veut télécharger la photo de notre bureau ou de Facebook. Idée très intéressante sachant que la pluspart de nos photos sont sur Facebook. Toutefois, préférerez le téléchargement par le bureau, car par Facebook, le temps de chargement de la page est très long (on doit vous avouer que nous n’avons pas eu la patience d’attendre).

Etape 4 : Se décrire (on a le choix entre 10 qualificatifs allant de chic à avant-gardiste en passant par Rock’n Roll) et donner ses préférences pour la ville (7 choix) et l’ambiance (Aube ou Crépuscule). A cette étape, on nous demande également de valider les conditions générales du site guccieyeweb.com .

Etape 5 : Création de notre compte guccieyeweb, en remplissant un formulaire, nous demandant ainsi notre adresse mail, le pseudo que nous voulons utiliser, notre thème astral (euh, nous n’avons pas bien compris pourquoi), notre année de naissance, et bien sur, il a fallut rentrer 3 fois le mot de passe et signer ! Nous ne comprenons pas bien l’intérêt de mettre deux fois « se souvenir de moi », mais pourquoi pas.

Etape 6: Validation… ou non ! Nous qui nous faisions une joie de voir cette photo se refleter dans des lunettes Gucci ! on devra attendre la validation du modérateur… A suivre !

Notre point de vue : Gucci Eye Web est une initiative intéressante et originale pour la maison Gucci, qui lui permet de générer du trafic grâce au Buzz.  Le défaut majeur de cette campagne est qu’elle ignore le principe fondateur du développement web: KISS (Keep It Simple, Stupid) et gache de ce fait une partie de l’expérience utilisateur. Cependant, même si nous pensons que cette campagne soit un gros coup marketing pour la marque, nous  avons tendance à vite oublier que se site a été crée pour promouvoir le lancement d’une collection de lunettes. Stratégie de la marque ou pas, dommage que l’on ne puisse pas non seulement télécharger notre photo mais également choisir parmi les 6 couleurs de monture développées pour cette collection ! Pour votre information, la collection comporte 5 modèles, avec un simple « G » iconique sur le modèle homme et deux « G » sur celui destiné aux femmes.  Une collection qui semble ne pas du tout être mise en avant sur le site guccieyeweb.

Prix de la parie de lunette : 165€