Les décors reconstitués dans les rames ont été adaptés à l’architecture du train pour évoquer au mieux la diversité et la richesse des ambiances du Château et de ses collections. Ainsi, de la galerie des Glaces, à la galerie des Batailles, en passant par les jardins et les bosquets, la chambre de la Reine à Trianon, le Temple de l’Amour et le Belvédère au Domaine de Marie-Antoinette, le péristyle du Grand Trianon, la Bibliothèque de Louis XVI ou encore le carrosse du Sacre de Charles X, les trains du RER C deviennent une véritable invitation au voyage, à l’histoire et au patrimoine.

Vous allez nous dire que ce n’est pas du luxe, mais c’est bel et bien du Web. En effet, le fastfood américain McDonald a décidé d’organiser via Facebook un véritable jeu de piste pour faire découvrir ces nouvelles recettes de glace McFlurry aux internautes. Ainsi du 21 au 27 Juillet (victime du succès de l’opération et à des problèmes techniques, la date de fin du concours a été décalé au 29), les participants ont été mis au défi de trouver 12 mots cachés, en lien avec les 12 nouvelles recettes. La récompense : 1 an de Mcflurry offert pour 40 personnes (soit 40 x 153€ pour Mcdo) ! Voila donc la toute première opération du genre pour la marque, qui a pensé à un dispositif et à une stratégie sans précédent sur Facebook, en utilisant une FanPage évènementielle .

Une véritable chasse au trésor organisée dans les tous les supports sociaux possibles offerts part internet à laquelle nous avons bien sur participé,  à la rédaction de Webandluxe. Un véritable booster de traffic pour les sites partenaires… ET oui ! car à chaque jour son étape sur un site, et à chaque moment de la journée, un indice vous est dévoilé. Chaque mot caché trouvé sera alors à mettre dans la carte collector. Dès que vous avez validé votre mot, un nuage pop-up s’ouvre  pour vous proposer de partager votre réussite avec vos amis. (On vous avouera que pour comprendre comment le fonctionnement du jeu fonctionnait on a du bien regarder le mode d’emploi ! Car au premier regard, il y a tellement d’info, de liens et d’indices, qu’on se sent vite dépassé… et on se décourage !)

1ère étape du parcours : Le site vitrine – 21 Juillet

La première étape de l’opération invite les internautes à trouver l’indice qui se dissimule sur le site vitrine de la marque. D’ailleurs, ce site propose depuis quelques jours propose de commander son repas en ligne (même si pour l’instant, la commande n’est pas livrée à domicile). L’indice est dissimulé dans le carrousel de la page d’accueil. A vous de le trouver … et oui ! on ne va pas vous aider, c’est une compétition => www.mcdonalds.fr

2ème étape du parcours : Allociné.fr – 22 Juillet

Un mot caché serait dissimulé dans une des bandes-annonces… alors, rendez-vous sur Allocine.fr, une étape un peu compliquée…les autres sont plus faciles !

3ème étape du parcours : Charade – 22 Juillet

La seule étape qui fait appelle à votre savoir et à votre capacité à réfléchir et à répondre aux charades… mais c’est assez simple

4ème étape du parcours : Wikipedia – 22 Juillet

5ème étape du parcours : Mini Site Évènementiel - 23 Juillet

Un site évenementiel qui a des horaires d’ouverture et de fermeture ! Il fallait osé, et ils l’ont fait ! son nom : www.lesiteouvert6hparjour.com Attention, le site est ouvert de 9h à 11h, de 13h à 15h et de 19h à 21h… Si vous ratez les horaires d’ouvertures, et bien, vous allez bien sur ne penser qu’à ça !

6ème étape du parcours : Blog – 23 Juillet

Dans la chasse aux réseaux sociaux, il fallait bien sur mettre en avant les blogueurs ! et quoi d’autre de plus pertinent que d’établir un partenariat avec un blog spécialisé dans les burgers  qui a rédigé un post spécial à cet effet… on aime ! On espère qu’il arrivera à garder ce trafic évènementiel !

7ème étape du parcours : Youtube – 24 Juillet

9ème étape du parcours : MSN – 26 Juillet

MSN, bien sur, le tchat numéro 1 de français ! Pour connaître l’indice il faudra être patient, car vous devez demander Mcflurry2010@hotmail.fr, attendre qu’il vous valide, pour trouver l’indice dans son statut… et pour notre part, ça a durer plus d’une journée… soyez patients.

10ème étape du parcours : Deezer – 26 Juillet

Celle-la, c’est notre étape préférée ! Ils ont réalisé une musique avec des paroles spécialement pour l’occasion ! Et même si vous ne participez pas au jeu-concours, écoutez la ! Une bonne occasion, pour vous de découvrir deezer (si vous ne connaissez pas déjà)

11ème étape du parcours : GoogleMaps – 26 Juillet

GoogleMaps ! Ils ont caché un indice dans Google maps, dans le Mcdonald de boulogne billancourt… Bravo ! il fallait y en penser. La, c’est tellement génial, qu’on vous a fait une capture d’écran. Regardez, c’est le 1er lien en haut à gauche, en dessous du lien sponsorisé.

12ème étape du parcours : e-Bay – 27 Juillet

Pour trouvez l’indice il a fallut être dans les premiers à se connecter sur ce célèbre site d’enchères en ligne ! Il n’y a plus qu’à attendre les résultats :

Quel dommage que Twitter et Foursquare aient été mis de côté ! Ça aurait permis de faire découvrir aux internautes, les deux réseaux du moment qui sont les chouchous de la blogosphère… Ceci dit, l’idée est originale, la stratégie très bien pensée ! on peut dire que nous avons dans cette opération tous les ingrédients nécessaires au bon buzz : de l’intrigue, des vidéos virales et bien sur une interaction avec les réseaux sociaux.

Que pensez-vous de cette opération? Allez vous y participer? Aimeriez-vous gagner un an de McFlurry? Dites nous tout!

Il y a tout juste 3 jours, l’agence SapientNitro dévoilait à la presse sa toute dernière innovation en matière de distributeur pour la marque Unilever (leader mondial de la fabrication de glaces avec des marques comme Wall’s, Ben & Jerry’s, Good Humor, Breyers ou encore Klondike.). Un distributeur de glaces original et à la pointe des nouvelles technologies. Avec son écran tactile et ludique, ce distributeur utilise également la réalité augmentée, la reconnaissance faciale ainsi que le 3G.

Le principe est simple, en mettant votre visage près de la machine, jouez avec votre sourire, un « souriromètre » s’affiche alors pour mesurer votre dose de bonheur. Ce qui est rendu possible grâce à la technologie du Facedetect. Ensuite, le distributeur prend une photo de vous et vous propose de la partager avec vos amis sur les réseaux sociaux. Ensuite, vous n’aurez plus qu’à choisir votre glace en prenant soin de la regarder sous toutes ses coutures. Regardez, la vidéo parle d’elle même :

Ce distributeur de glaces, activé par un sourire a fait sa première apparition publique en mai 2010 à l’occasion du festival Rock in Rio à Lisbonne, au Portugal. Il sera lancé au cours des 18 prochains mois. Affaire à Suivre…

Via MinuteBuzz & TF1News

Voici un petite vidéo humoristique réalisée l’agence BBDDP Unlimited. Si, comme le protagoniste de cette vidéo buzz vous ne comprenez rien aux médias sociaux alors il est temps de consulter (une agence ) ou alors de vous mettre à lire Web and Luxe plus souvent !

Via le Publigeekaire

Ainsi soit-il ! Après Marc Jacobs et Jimmy choo, c’est autour de la maison Louis Vuitton de se lancer sur Foursquare. Souvenez-vous, Foursquare c’est le réseau social geo-localisé, chouchouté par la blogosphère, qui utilise les capacités GPS des téléphones portables pour informer ses amis et ses collègues des lieux que nous visitons et que nous affectionnons. Si vous voulez en savoir plus sur ce phénomène, n’hésitez pas à vos rendre sur notre article explicatif : Foursquare, le nouveau bébé du web social.

Toutefois, comme son homologue Jimmy Choo, la présence de Louis Vuitton sur Foursquare, est uniquement proposée à Londres. C’est sur en France, on a réellement du retard en la matière. Il serait temps que les maisons de luxe s’y mettent, non ? Qu’en pensez-vous?

Louis vuitton sur Foursquare et également sur Facebook, Twitter et Youtube

Via DandyMaxim et Buzz2Luxe

Voici une nouvelle qui va ravir toutes les fans de Sex And The City. En effet, avec l’arrivée  imminente, sur les écrans, de Sex and the City 2, Moët & Chandon a imaginé quatre cocktails à base de champagne. Ainsi Carrie, Miranda, Samantha et Charlotte auront le cocktail qui leur ressemble.

The Fashionista : est un cocktail qui a de l’allure, une combinaison de franche séduction et de romantisme, relevé d’une touche de grenade et accessoirisé d’un pétale de rose.

The Socialite est un classique en devenir, élégant et indéniablement sucré, avec des notes de fleur de sureau et du sucre roux.

The Player est un subtile mélange d’agrumes et de gingembre, fougueux mais sensuel.

Et enfin  The Bombshell, au caractère osé et explosif, est une audacieuse association entre l’amertume classique de la cerise et la vivacité sucrée de la mandarine.

Un partenariat audacieux et stratégique pour la plus glamour des maisons Moët & Chandon, dont l’amour pour le cinéma existe depuis les debuts d’Hollywood. En effet, la marque, Champagne officiel des Golden Globe Award depuis plus de 20 ans, est également présente au Festival du Film de Deauville, au Festival du Film de Cannes et est devenu, en 2009, le champagne exclusif des Oscars.

Ces cocktails sont bien sur à consommer avec modération

Via Buzz2Luxe et Digitalistas

Il y a quelques semaines, sur webandluxe, nous avions évoqué le buzz qui s’était crée autour de l’arrivée future du nouvel épisode de la saga Dior, Lady Blue, qui se déroule à Shangaï. Une nouvelle histoire d’agents secrets pleine de mystère de 16 minutes, filmée par le célèbre David Lynch.

Nous vous proposons de découvrir ici, en exclusivité le making-of du film :

Depuis quelques jours, une vidéo surprenante nommée « The Green Cell Power » se propage très rapidement sur internet. Vous l’avez d’ailleurs peut-être déjà vue. Le seule indice que nous ayons est « La nature a ses secrets ». Une accroche énigmatique, qui nous permet de nous poser plein de questions. Mais qu’est-ce que cela peut donc bien être ? En tout cas avec un teaser d’une réalisation digne des plus grandes productions américaines, on a hâte de découvrir qui se cache derrière tout ça. Pour le plaisir de vos yeux, regardez :

Une nouvelle crème bio ? un nouveau super-héro ? Une nouvelle boisson énergétique ? Un nouveau Yaourt ?  Vous avez une idée?

Avant de commencer notre analyse, et pour vous permettre de mieux la comprendre, il nous était essentiel de vous parler, dans un premier temps de la gamme Aqua Allegoria (dont Flora Nymphéa est le dernier né). Aqua Allegoria fête actuellement son 10ème anniversaire et s’offre pour l’occasion une nouvelle fragrance, un nouveau packaging et une nouvelle communication qui marque un changement radicale dans la communication traditionnelle de la marque. En effet, il y a 10 ans, l’idée de cette gamme était de créer une collection unique, raffinée et moderne, à l’expérience olfactive nouvelle, fraîche et inédite, rendant hommage à la nature, à la légèreté et aux émotions.

Flora Nymphéa, marque un tournant chez Guerlain. Ce parfum est la toute première réalisation (dans la gamme Aqua Allegoria) du nouveau Parfumeur officiel de la maison Thierry Vasseur, succédant ainsi au talentueux et iconique Jean-Paul Guerlain. Une fragrance inspirée par le seringa ou « Jasmin des Poètes » teintée de fleur d’oranger et pas n’importe laquelle, celle de Calabre en Italie (là ou la maison à l’habitude d’acheter sa bergamote et son Cédrat), le tout avec une touche de miel (en rappel à l’abeille, symbole de la marque depuis 1853 avec la création du Flacon aux 69 abeilles dorées à la main destiné à l’Impératrice Eugénie) qui lui apporte de la douceur et de la rondeur pour plus de légèreté.

Un nouveau Packaging

Pour ses 10 ans, c’est toute la gamme Aqua Allegoria qui s’offre un nouveau packaging. Même si le flacon reste fidèle au travail du sculpteur Robert Granai, il s’habille désormais d’une étiquette en or et d’une cravate qui retranscrit en quelques mots l’histoire du parfum. L’étui, quant à lui, encore plus chic et plus sobre que le précédent, se compose d’un carton blanc, au relief en nid d’abeille, affichant ainsi en façade l’emblématique abeille. Chaque fragrance a dès lors sa couleur, et Flora Nymphéa est le rose. Au dos de chaque packaging, la maison Guerlain vous propose de découvrir en Français et Anglais, quelques lignes poétiques pour vous faire voyager.

Une campagne Presse et Affichage

Avec la mise en place d’une campagne presse et affichage (prévue pour la dernière semaine de mars), la maison Guerlain innove.  En effet, pour la première  fois de son histoire, le parfum Guerlain n’aura pas d’égérie mise en avant. Pour la nouvelle incarnation féminine, c’est le talentueux photographe Paolo Roversi qui fait ressortir et embellir la sensualité délicate d’Anna Selezneva, qui représente une nymphe.

Une campagne Web

La maison Guerlain, a décidé de se lancer dans une campagne de communication en diffusant par-ci, par-là, des « petites touches » sur internet. Pour ce faire ils ne vont pas travailler sur les réseaux sociaux comme Facebook et Twitter (étonnant, mais pourquoi pas), mais ils vont tout de même jouer le jeu de la viralité en proposant le partage de leur film d’animation (cf. ci-dessous) et en établissant une relation privilégiée avec les blogueurs. De plus, ils feront de la publicité dans des site internet au positionnement féminin comme : aufeminin.com, envy.com ou encore Grazia.com.

On attend également avec impatience le mini-site dédié à la gamme Aqua Allegoria qui devrait voir le jour le 18 mars prochain. (A suivre)

Le film d’animation

Nous avons la chance de vous présenter ici en avant première, le tout premier film d’animation proposé par une marque de cosmétique. En effet, vous vous souvenez surement des films d’animation proposés par Prada ou encore par Louis Vuitton, mais dans le luxe, jamais une marque de beauté n’avait tenté l’expérience. Pour faire vivre cette histoire, la marque a choisi de collaborer avec la chanteuse Olivia Ruiz, une amoureuse des mots, pétillante et passionnée par les films d’animation. Ce film proposé par Oscar B Studio, nous raconte l’histoire d’une femme nommée Flora qui se transforme progressivement en Nymphe. Une gentille petite histoire, qui nous transporte et fait vivre nos sens.  Ce nouveau conte moderne sera mis en ligne sur le site aqua-allegoria.com en avril 2010.Il aura nécessité plus de 5 mois de travail et plus de 2000 dessins au crayon. Regardez :

Un réel pari pour la maison Guerlain et à la rédaction de Webandluxe, on adore .

Voila une opération de street marketing comme on les aime à la rédaction de Webandluxe. En effet, l’utilisation de distributeurs c’est tendance. Et après Rollasole et ses distributeurs de ballerines en boîte de nuit, voila que  Sephora a trouvé un nouveau terrain de jeu pour promouvoir le parfum unisexe CK one de la maison Calvin Klein. Ainsi, du 7 au 20 février dernier, dans les stations de métro Charles De Gaulle Etoile, la Défense, Miromesnil et Montparnasse, les usagers ont pu découvrir des distributeurs d’un nouveau genre, le distributeur de parfums, appelé « Pocket Store »

Cette opération exclusive, a été imaginé pour promouvoir le nouveau format de parfum CKone, un flacon de 15ml vendu 10€. Un nouveau packaging nomade, qui permet d’emmener son parfum partout avec soi et même dans l’avion. Un mini parfum, avec un prix attractif, qui répond au besoin de mobilité des nouvelles générations et en plus, de part sa taille, il incite au ré-achat et donc à la fidélisation des clients. Ci-dessous, nous vous proposons de découvrir la vidéo de l’évènement :

Une opération marketing audacieuse, originale et innovante qui a générer de buzz autour de Sephora et de Calvin Klein. Maintenant, heureusement que c’est qu’une opération « pop-up », car nous ne sommes pas convaincu que les gens auraient acheter leur parfum dans le métro. Vous souvenez-vous du flop des parfums bic vendu en tabac ?

Via l’excellent blog Pariscomlight.com