Centrée autour du partage de clichés mettant en scène l’expérience Veuve Clicquot ( le lifestyle à la Veuve Clicquot ), la plateforme recense déjà plusieurs dizaines de clichés allant des vignes de Veuve Clicquot à l’after party du show Victoria Secret . Affichés les uns à la suite des autres, entre sérendipité et curation,  les clichés proviennent de contributeurs sélectionnés par la marque, répartis aux quatre coins du globe et retracent leurs « expériences Veuve Clicquot ».

Via ce site, le célèbre producteur de champagne réussit le périlleux exercice de communication consistant à mettre en avant l’âme et l’état d’esprit de la consommation de son produit. La fête, la nuit, les sports de luxe (golf, automobile, …), la gastronomie, l’ADN de la marque apparaît en filigrane au fur et à mesure du défilement des photos de Wish You Were Here.

Point de vue expérience utilisateur, la mécanique du site est si bien huilée qu’on se surprend à passer de nombreuses minutes à naviguer à travers les différents clichés présents sur la plateforme. Point de vue technique, la combinaison d’Ajax et de l’absence de la moindre goutte de Flash rend le site vraiment fluide et agréable à visiter et ce quel que soit le terminal (ordinateur, iPad, …). Thumbs up !

Côté graphique, le site qui fait la part belle aux images, est agréable et parfaitement adapté à l’image de la marque. La participation de nombreux blogueurs et autres « taste makers » et la combinaison de photos de qualité amateur et professionnelle donnent à Wish You Were Here un charme et une authenticité tout particuliers. Toutefois, on ne peut s’empêcher de relever la forte ressemblance de la plateforme avec des sites comme ceux de Art of the trench par Burberry, The Most Precious Eyes par Lancôme ou encore Womanity de Thierry Mugler.

En définitive, Veuve Clicquot Ponsardin signe sa grande première dans l’univers de la communication sociale. Avec Wish You Were Here, la célèbre marque de champagne française adapte au secteur des Vins et Spiritueux des recettes qui ont fait leurs preuves dans les autres secteurs du luxe. Connaîtront-ils le même succès que leurs prédécesseurs? L’avenir nous le dira !

Il est bien compliqué aujourd’hui pour une marque d’alcool de se lancer sur Internet dans notre vaste monde de stratégies digitales. Que la marque provienne de l’univers du luxe ou pas, la règle est la même : le chemin va être long et semé d’embûches. Pour ne pas aider nos chères marques, la loi Evin est là et est suffisamment floue pour ne rien laisser passer. Mais alors, comment faire pour parler de la marque et de son activité sans tomber sous le joug de cette « terrible » loi ?

Le lancement, pourtant simple, d’une page Facebook se trouve alors être un véritable chemin de croix et là commence la galère. Car comme chacun le sait, on ne lance pas une marque sur les réseaux sociaux sans un vrai discours derrière. On ne se dit pas « Nous allons toucher nos consommateurs simplement parce que nous sommes présents sur les réseaux sociaux et qu’ils nous aiment. ». Les marques l’ont bien compris, les consommateurs n’en peuvent plus d’être sollicités, il leur faut désormais une vraie valeur ajoutée, un « drive to » qui va leur donner envie de s’abonner au flux d’actualité d’une marque. Pommery et l’Agence H ont réfléchi au meilleur moyen, selon eux, d’intégrer l’univers digital à leur univers de marque.

Pour comprendre leur démarche, il faut connaître la marque et ses activités. Car oui, Pommery a DES activités : il ne s’agit pas seulement d’une marque de champagne qui s’est vue racheter par le Groupe Vranken Monopole à LVMH en 2002. Non, Pommery c’est bien plus que cela. La Maison de champagne possède un héritage intimement lié à notre patrimoine français : que cela soit le domaine Pommery, la Villa Demoiselle, ou encore le domaine de Jarras (pour ne citer que ces lieux), il s’agit bien là de tradition, mais aussi d’amour de l’Art.

Paul et Nathalie Vranken sont en effet de vrais passionnés d’art et mettent tout en œuvre pour faire rayonner en particulier l’art contemporain. Leur méthode ? Mettre en adéquation le domaine Pommery pour permettre à des artistes d’exposer leurs créations dans des conditions étonnantes. Ils ont appelé ces événements : les expériences Pommery.

Nous en sommes désormais à l’expérience 9 et c’est à cette occasion que la marque a décidé de venir mettre son nez dans le digital. La neuvième expérience s’appelle « La Fabrique Sonore » : 30 artistes ont investi la cave de Pommery et se sont appropriés le lieu.

L’implémentation sur le digital s’appelle l’expérience 9.1 car « Elle est à la croisée des chemins entre ce qu’est une maison du 19è siècle et les outils du 21è » nous dit Nathalie Vranken, directrice marketing de la Maison. L’aventure comporte donc plusieurs volets. Premièrement, cette expérience 9.1 donne du lien avec le produit car pour la première fois nous allons pouvoir avoir « rien que pour nous » le chef de cave de la marque. Mais comment cela se passe-t-il ?

Sur les bouteilles de Brut Royal vous pouvez désormais trouver un QR Code qui vous donne accès à du contenu exclusif (oui encore un). En le flashant les infos apparaissent et vous serez dirigé vers le contenu de votre choix. Pour commencer donc, le chef de cave nous emmène à travers la dégustation des quatre produits qui sont la base du style Pommery : Brut, Millésime, Rosé et Cuvée de prestige. Cette découverte est inédite car les secrets de fabrication du champagne Pommery sont détenus par le chef de cave qui se propose (en Anglais et Français) aujourd’hui de vous en révéler une partie.
D’autres contenus sont disponibles pour parfaire cette expérience : l’exploration de la cave en fait partie. Cela permet au consommateur d’être mieux informé et plus sensible à la marque et à son univers. L’initiative est donc très agréable. Nous avons également accès à un mini-site et à un lien nous dirigeant vers la page Facebook dont nous parlerons plus bas.

Alors évidemment, il y a une prise position forte de la marque qui est qu’elle touche à la sacro-sainte bouteille ! Il est évident qu’en tant que marketeux on ne peut y être insensible et trouver l’opération quelque peu cavalière. Pourquoi toucher à cet écrin qui renferme un produit à la qualité mondialement reconnue ? Et bien tout simplement parce que chez Pommery ils ne font pas les choses à moitié. Ils ont décidé d’investir le territoire digital et de se servir de leur meilleure arme de communication : leur produit. Nous pourrions argumenter pendant des heures sur ce choix audacieux et sur les implications que cela suppose, quelles soient bonnes ou mauvaises. Nous savons bien que pour une marque de luxe, la démarche n’est pas évidente, imaginez Vuitton mettre un QR Code sur un de ces sacs ou Dior sur le revers d’un de ses magnifiques costumes : impensable. La première chose que l’on voit lorsque l’on va acheter une bouteille de champagne, c’est bien évidemment l’étiquette et il n’est donc pas inconcevable d’apposer au-dessus de celle-ci ce QR Code qui amène le consommateur à rejoindre l’expérience digitale de la marque.

« Le code devient donc un élément de design sur des millions de bouteilles, dans le monde entier parce que nous avons envie de raconter une histoire aux consommateurs. La bouteille devient un média. Une marque de luxe va là où Coca-Cola n’a pas encore été. Pommery se trouve donc pionnier sur ce territoire de communication dans son secteur d’activité. » nous confie Elisabeth Billiemaz (Directrice Générale de l’Agence H).

L’autre point important de la stratégie digitale de Pommery c’est bien évidemment le lancement de leur page Facebook. Pour cette arrivée, H et Pommery avaient prévu une opération qu’ils ont annulée en France au regard de la loi Evin et de la loi sur la publicité intrusive. Nous le savons, le but d’une page Facebook, est d’avoir une interactivité avec les personnes qui y sont inscrites, c’est là, le principe même du Community Manager, car il est là pour animer une communauté. Pommery possédant une forte communauté d’alliés dans l’art contemporain, leur stratégie de communication sur Facebook reposait sur celle-ci, la marque organisant un tirage au sort pour les personnes ayant « liké » la page. Le ou les gagnants auraient alors eu accès à des grands événements de l’art contemporain. Suite aux condamnations d’autres marques, Pommery a décidé de ne pas prendre ce risque. Mais alors que dit cette loi ? Une marque a le droit d’être sur Facebook et d’organiser un concours dans le but de donner accès à des événements d’ordre culturel. Par contre l’internaute appartient à sa propre communauté et de ce fait les informations qu’il ou elle va télécharger sur la marque de vins et spiritueux (on tombe directement sous la coupe de la loi Evin) et qu’il ou elle va partager avec sa communauté (qui n’a pas nécessairement choisi d’avoir accès aux informations de la marque) sont considérées comme de la publicité intrusive.

Notons que cette opération est accessible aux pays qui ne sont pas soumis à la loi Evin… Le reste du monde en somme.

Pour plus d’informations, rendez-vous sur:

- Le site de la Maison Pommery

- La page Facebook de Pommery

Pour la petite histoire, la Maison G.H. Mumm a été créé en 1827 par Jacobus, Gottlieb et Philipp, les trois fils de Peter Arnold Mumm, un entrepreneur allemand. Les trois frères ont rapidement compris la valeur commerciale du vin pétillant de la région et ont décidé de fonder leur Maison de champagne à Reims. Dieu merci pour nous, ils se sont révélés particulièrement doués et, comme leur père l’avait fait pour eux, ils ont transmis leur passion et leur savoir faire à George Hermann, un de leurs héritiers. C’est en 1852 que la Maison prit le nom de G.H. Mumm ; nom qu’elle porte toujours aujourd’hui.

La Maison est connue pour bien des choses, mais la plus emblématique est son « Cordon Rouge ». En 1875, G.H. Mumm prit une décision qui allait changer à jamais la destinée de la Maison : il fit décorer le col des bouteilles de sa Cuvée Brut d’un ruban de soie rouge pour honorer ses clients les plus prestigieux. Ce ruban rouge est très célèbre en France car il symbolise l’Ordre Royal de Saint Louis ou le Grand Cordon de la Légion d’Honneur (mis en place par Napoléon). Le ruban est depuis lors le symbole de la Maison. Champagne préféré des souverains, G.H. Mumm Cordon Rouge incarne LE champagne. Monsieur Mumm souhaitait maintenir la meilleure qualité pour son produit dont il a créé le slogan : « Seulement le meilleur ». C’est devenu depuis un des emblèmes de la Maison.

Comme vous le savez sûrement, le champagne est un des alcools les plus consommés dans le monde. C’est un symbole d’élégance, de luxe et de fête. Nous célébrons presque toutes les occasions avec et nous buvons ses bulles délicates de plus en plus fréquemment. Évidemment, dans un contexte de crise économique, nous ne rechignons pas quelques moments de bonheur n’est-ce pas ? Toutes les occasions deviennent donc un prétexte pour consommer cette boisson délicieuse. En effet, les ventes ont augmenté de 9% en volume en 2010 (319,5 millions de bouteilles vendues), ce qui est beaucoup, mais un cran en dessous de 2008 (322,5 millions de bouteilles vendues) un peu avant que la crise économique n’ébranle le monde.

Mais ne parlons plus de chiffres, seulement de cette soirée où nous avons eu la chance d’aller. C’est ainsi avec un grand plaisir que nous vous présentons les deux nouveaux produits de la Maison G.H. Mumm pour Noël (oui, nous le savons, il est encore un peu tôt pour parler de la fin d’année, mais qui sait, peut-être que cela vous aidera pour vos idées cadeaux).

Le célèbre designer Patrick Jouin et son équipe ont été commissionnés par Mumm pour réaliser un coffret assez spécial pour Noël. Il contient un sabre dont la garde est marquée du sceau de la Maison et représente le fameux « Cordon Rouge ». La lame du sabre est en acier à bout carré. Ce qu’il y a de merveilleux à propos de ce sabre c’est que même les personnes maladroites pourront l’utiliser sans avoir peur de se couper un membre, car la lame ne coupe pas. Elle est d’une grande délicatesse et se trouve pourvue de la signature de Patrick Jouin. Le coffret est également muni d’un bac fraîcheur designé pour contenir la glace et garder le champagne à une température idéale de 12°C. Et bien sûr (et c’est la cerise sur le gâteau) comme la Maison a une réputation d’excellence et entend s’y tenir, le coffret et son sabre viennent accompagner d’un Magnum de Brut Cordon Rouge ! Le coffret est fait en cuir d’autruche et bois laqué. Il existe uniquement en blanc. (Prix : 800€)

L’événement était par ailleurs l’occasion pour nous de découvrir ou redécouvrir les traditions entourant le champagne : l’art de recevoir, l’art de toaster, l’art de la table, et l’art de sabrer le champagne. Quelques faits intéressants à propos de G.H. Mumm : George Hermann était un visionnaire, il savait qu’exporter le champagne dans des pays étrangers était une bonne idée et c’est ce qu’il fit. Les ventes sont passées d’un demi million de bouteilles vendues en 1879 à trois millions en 1913. Cela fait plus de 10 ans que G.H. Mumm est le partenaire officiel du Championnat du Monde de Formule 1. Chaque victoire est célébrée avec un Jéroboam de G.H. Mumm Cordon Rouge.

*Selon le CIVC (Comité Interprofessionnel des Vins de Champagne)

A consommer, bien entendu, avec la plus grande des modérations.

A la rédaction de Web and Luxe nous apprécions particulièrement le champagne Ruinart (mais avec modération bien sur!) car il a joué un rôle bien particulier dans notre rencontre ( mais nous ne vous en dirons pas plus!). Ainsi, c’est avec plaisir que nous avons découvert la sortie de ce coffret intégral de Ruinart édition 2010.

Le coffret contient les 6 nouveaux flacons de la marque soit: Dom Ruinart Blanc de Blancs 1998, Le « R » Millésimé 2004, Le « R » de Ruinart, Ruinart BLanc de BLancs, Ruinart Rosé, Dom Ruinart Rosé 1996.

Encore une fois, à consommer avec grande modération!

D’après Vodka & co

Voici une nouvelle qui va ravir toutes les fans de Sex And The City. En effet, avec l’arrivée  imminente, sur les écrans, de Sex and the City 2, Moët & Chandon a imaginé quatre cocktails à base de champagne. Ainsi Carrie, Miranda, Samantha et Charlotte auront le cocktail qui leur ressemble.

The Fashionista : est un cocktail qui a de l’allure, une combinaison de franche séduction et de romantisme, relevé d’une touche de grenade et accessoirisé d’un pétale de rose.

The Socialite est un classique en devenir, élégant et indéniablement sucré, avec des notes de fleur de sureau et du sucre roux.

The Player est un subtile mélange d’agrumes et de gingembre, fougueux mais sensuel.

Et enfin  The Bombshell, au caractère osé et explosif, est une audacieuse association entre l’amertume classique de la cerise et la vivacité sucrée de la mandarine.

Un partenariat audacieux et stratégique pour la plus glamour des maisons Moët & Chandon, dont l’amour pour le cinéma existe depuis les debuts d’Hollywood. En effet, la marque, Champagne officiel des Golden Globe Award depuis plus de 20 ans, est également présente au Festival du Film de Deauville, au Festival du Film de Cannes et est devenu, en 2009, le champagne exclusif des Oscars.

Ces cocktails sont bien sur à consommer avec modération

Via Buzz2Luxe et Digitalistas

Voici une brillante opération de séduction auprès de quelques bloggeurs influents de la part de la célèbre marque de champagnes Veuve Clicquot ! En effet, comme le relate Le Materialiste, la marque a convié une poignée d’invités triés sur le volet à participer à la ceuillete du raisin destiné à produire l’exquise boisson. Cette ceuillette s’est déroulée à Verzy près de Reims, en présence d’employés de Veuve Clicquot ainsi que de Christian Renard, le responsable des vignes.

De surcroit, Veuve Clicquot s’est engagée à verser à l’UNESCO le double des bénéfices de la récolte produite par ces vendangeurs de luxe. Et quelle récolte! En effet, les bloggueurs et autres invités de marque ont récoltés pas moins de 21 tonnes de raisin, et si ce don ne suffira surement pas pour supprimer la faim dans le monde, cette récolte permettra en tout cas d’épancher certaines soifs… (avec modération bien sur!)

Selon nous, cette opération séduction est plutôt astucieuse dans la mesure où elle permet d’établir une relation chaleureuse entre ces bloggueurs influents et la marque de champagnes Veuve Clicquot tout en faisant une bonne action ce qui ne peut qu’améliorer l’image de la marque auprès du grand public. Toutefois, cette opération nous laisse trois questions à l’esprit: pourquoi si peu de retombées dans la bloggosphère? Que feront-ils l’année prochaine? et … y serons nous invités?

La vidéo de l’opération (par Matérialiste):

Source (Matérialiste)