Durant la même période, les millionnaires Chinois ont développé un goût prononcé pour les produits de luxe. Que se soit par mimétisme des pratiques occidentales ou pour afficher un certain statut social rien ne résiste à l’appétit de ces nouveaux riches et ultra riches, de la maroquinerie à la parfumerie en passant par les vins et spiritueux et la joaillerie. Une opportunité que les Grandes Maisons européennes n’ont pas manquée de saisir en s’installant dans les principales villes de l’Empire du Milieu ou en y créant des marques de luxe dédiées.

Afin de comprendre rapidement les fondamentaux de ce marché du luxe chinois (et scoop: en attendant la version internationale de WebandLuxe, je ne vous ai rien dit) nous avons sélectionné pour vous 5 documents ( vidéos et textes) pour découvrir ou vous mettre à jour sur le luxe en Chine.

Luxury in China

Une vidéo réalisée par LuxuryActivist sur les principaux chiffres du luxe en Chine

Luxe Corp on the Chinese Luxury Market

Reportage sur les spécificités du luxe en chine

Luxury Brands in China

Etude KPMG sur les marques de luxe en Chine et le consommateur Chinois

(cliquez sur l’image pour lire l’étude)

Qui sont les consommateurs du luxe en Chine

Un excellent article de MarketingEnChine sur les types de consommateurs de luxe en Chine

(cliquez sur l’image pour lire l’article)

The numbers behind China

Une infographie (non spécifique au luxe) des principaux chiffres du marché Chinois

(cliquez sur l’image pour lire l’infographie)

Vous le savez surement, mais la Chine est aujourd’hui le deuxième plus grand marché au monde pour les produits de luxe, derrière les Etats-Unis et devant le Japon. L’empire du milieu représente donc une opportunité que les marques de luxe n’ont pas le droit d’ignorer.

Cette étude nous apprend notamment que 70% des Chinois qui consomment des produits de luxe font des recherches sur internet avant de faire leurs achat chaque mois. Il est toutefois intéressant de noter que seulement 5% des sondés envisageaient de faire leurs achats sur internet. S’agirait-il là de la tendance du ROPO (Research Online Purchase Offline) que l’on observe de plus en plus dans les pays développés? KPMG ne se prononce pas sur ce point. Pour expliquer leur réticence, les consommateurs ont avancé des inquiétudes sur l’authenticité des produits, la sécurité des paiements et le service après-vente. En Chine, comme en occident il y a 10 ans, le e-commerce est avant tout une affaire de confiance.

Même si les sites internet des maisons de luxe sont le premier point d’encrage pour trouver les informations techniques liées aux produits,  les blogs et les services de micro-bloggings jouent un rôle de plus en plus important dans le panorama digital Chinois. C’est pour cela qu’il est essentiel pour ces grandes maisons de réflechir à une stratégie qui inclue les influenceurs asiatiques.

D’après les résultats de cette enquête, on se rend compte que les consommateurs chinois savent de plus en plus ce qu’ils veulent acheter et les différents secteurs du luxe ne sont pas d’un égal intérêt pour les Chinois. Même si les Chinois préfèrent les alcool locaux, c’est sans aucune surprise, que les marques de luxe françaises, italiennes et hong-kongaises arrivent en tête des choix. Les marques de cosmétiques et de mode françaises, les chaussures italiennes, les bijoux en provenance de Hong-Kong et les montres suisses sont les produits les plus recherchés.

Enfin, si on regarde de plus près les attentes des Chinois en matière de consommation de produit de luxe, on se rend compte, que l’acte d’achat d’un produit de luxe est principalement guidé par le plaisir de se faire plaisir.

KPMG et TNS nous offrent une étude riche incluant des témoignages et des études de cas sur Cartier, Pernod Ricard, Shang Xia, Salvatore Ferragamo, Patek Philippe… a découvrir ici kpmg.com/cn/en

Voila un concept store éphémère qui a suscité toute la curiosité de la rédaction de Webandluxe. En effet, au début du mois de mars, cette boutique d’un nouveau genre a ouvert dans une grande surface en Chine. Plus exactement à Shenyang. Ce point de vente qui fait parler de lui est exclusivement réservé aux femmes. Il va leur permettre de se défouler contre divers meubles et appareils électroménagers. Le concept est simple. Pendant tout juste une minute, et ce gratuitement (si elles ont dépensé 3.50 € dans la grande surface), les clientes, armées d’objets contondants  devront casser des télévisions, téléphones, vaisselles, meubles, etc. Le plus intéressant c’est au niveau de merchandising. En effet, pour que les femmes se sentent comme chez elle, la grande surface a reconstitué les différentes pièces d’une maison : chambre, cuisine salon,… (bien sur tous d’occasion) dans le seul but qu’elles puissent évacuer stress et angoisses.

Pour plus de sécurité, des casques sont mis à disposition.

Source

Il y a quelques jours Google a annoncé qu’il arrêterait ses activités en Chine car il ne souhaitait plus appliquer la politique de censure du gouvernement Chinois. Cette fois-ci c’est au tour de la société américaine GoDaddy (numéro 1 mondial des noms de domaines) d’annoncer l’arrêt de la vente des noms de domaines en Chine. La société explique que sa décision n’est pas motivée par celle de Google mais plutôt par l’absurdité des règles de contrôle et de censure des noms de domaines en Chine.

A titre d’exemple, le pouvoir Chinois a voté une loi obligeant toute personne possédant un nom de domaine à fournir une photo d’identité en couleur, un numéro SIRET et de nombreux autres documents qui devaient être envoyés par la poste à l’administration chinoise. Selon GoDaddy, toutes ces informations avaient pour but d’accroître le contrôle du gouvernement chinois sur internet. Pour information rappelons que dans la plus part des pays, un nom, un numéro de téléphone et une adresse suffisent pour acheter un nom de domaine.

Ainsi on observe clairement une tendance des géants de l’internet à refuser le chantage du gouvernement chinois relatif à la censure et au filtrage du web. Se retirer du marché chinois envoie un signal fort aux autorités et à la communauté internationale. Certaines sociétés ne feront plus du business à tout prix. Toutefois, fâce à la relative insousiance des autorités des divers retraits, on peut légitimement se demander si au final la seule victime n’est pas le peuple chinois?

(Source)

La maison Hermès, vient d’annoncer le lancement de sa nouvelle marque pour conquérir le marché asiatique au printemps prochain. Son nom  » Shang Xia », qui signifie « dessus-dessous » en mandarin. Une marque au positionnement luxe dans le respect du savoir-faire, des traditions, du style et des matières de la culture chinoise. Un Hermès mais Chinois ! Il fallait oser. Et pour la première fois dans l’histoire du Luxe, une marque va s’implanter sur le territoire asiatique, avec une stratégie unique et originale.

Le siège de la maison Shang Xia, sera installé à Shaghai, sous la direction artistique de Qiong-Er Jiang, une jeune designer chinoise. Toutefois, la maison ne communique pas encore sur son « Me-too » chinois, mais on reste attentif…

Source