Avant de commencer notre analyse, et pour vous permettre de mieux la comprendre, il nous était essentiel de vous parler, dans un premier temps de la gamme Aqua Allegoria (dont Flora Nymphéa est le dernier né). Aqua Allegoria fête actuellement son 10ème anniversaire et s’offre pour l’occasion une nouvelle fragrance, un nouveau packaging et une nouvelle communication qui marque un changement radicale dans la communication traditionnelle de la marque. En effet, il y a 10 ans, l’idée de cette gamme était de créer une collection unique, raffinée et moderne, à l’expérience olfactive nouvelle, fraîche et inédite, rendant hommage à la nature, à la légèreté et aux émotions.

Flora Nymphéa, marque un tournant chez Guerlain. Ce parfum est la toute première réalisation (dans la gamme Aqua Allegoria) du nouveau Parfumeur officiel de la maison Thierry Vasseur, succédant ainsi au talentueux et iconique Jean-Paul Guerlain. Une fragrance inspirée par le seringa ou « Jasmin des Poètes » teintée de fleur d’oranger et pas n’importe laquelle, celle de Calabre en Italie (là ou la maison à l’habitude d’acheter sa bergamote et son Cédrat), le tout avec une touche de miel (en rappel à l’abeille, symbole de la marque depuis 1853 avec la création du Flacon aux 69 abeilles dorées à la main destiné à l’Impératrice Eugénie) qui lui apporte de la douceur et de la rondeur pour plus de légèreté.

Un nouveau Packaging

Pour ses 10 ans, c’est toute la gamme Aqua Allegoria qui s’offre un nouveau packaging. Même si le flacon reste fidèle au travail du sculpteur Robert Granai, il s’habille désormais d’une étiquette en or et d’une cravate qui retranscrit en quelques mots l’histoire du parfum. L’étui, quant à lui, encore plus chic et plus sobre que le précédent, se compose d’un carton blanc, au relief en nid d’abeille, affichant ainsi en façade l’emblématique abeille. Chaque fragrance a dès lors sa couleur, et Flora Nymphéa est le rose. Au dos de chaque packaging, la maison Guerlain vous propose de découvrir en Français et Anglais, quelques lignes poétiques pour vous faire voyager.

Une campagne Presse et Affichage

Avec la mise en place d’une campagne presse et affichage (prévue pour la dernière semaine de mars), la maison Guerlain innove.  En effet, pour la première  fois de son histoire, le parfum Guerlain n’aura pas d’égérie mise en avant. Pour la nouvelle incarnation féminine, c’est le talentueux photographe Paolo Roversi qui fait ressortir et embellir la sensualité délicate d’Anna Selezneva, qui représente une nymphe.

Une campagne Web

La maison Guerlain, a décidé de se lancer dans une campagne de communication en diffusant par-ci, par-là, des « petites touches » sur internet. Pour ce faire ils ne vont pas travailler sur les réseaux sociaux comme Facebook et Twitter (étonnant, mais pourquoi pas), mais ils vont tout de même jouer le jeu de la viralité en proposant le partage de leur film d’animation (cf. ci-dessous) et en établissant une relation privilégiée avec les blogueurs. De plus, ils feront de la publicité dans des site internet au positionnement féminin comme : aufeminin.com, envy.com ou encore Grazia.com.

On attend également avec impatience le mini-site dédié à la gamme Aqua Allegoria qui devrait voir le jour le 18 mars prochain. (A suivre)

Le film d’animation

Nous avons la chance de vous présenter ici en avant première, le tout premier film d’animation proposé par une marque de cosmétique. En effet, vous vous souvenez surement des films d’animation proposés par Prada ou encore par Louis Vuitton, mais dans le luxe, jamais une marque de beauté n’avait tenté l’expérience. Pour faire vivre cette histoire, la marque a choisi de collaborer avec la chanteuse Olivia Ruiz, une amoureuse des mots, pétillante et passionnée par les films d’animation. Ce film proposé par Oscar B Studio, nous raconte l’histoire d’une femme nommée Flora qui se transforme progressivement en Nymphe. Une gentille petite histoire, qui nous transporte et fait vivre nos sens.  Ce nouveau conte moderne sera mis en ligne sur le site aqua-allegoria.com en avril 2010.Il aura nécessité plus de 5 mois de travail et plus de 2000 dessins au crayon. Regardez :

Un réel pari pour la maison Guerlain et à la rédaction de Webandluxe, on adore .

A l’occasion de la Fashion Week, le magazine Vogue, la société de cosmétiques de luxe Lancôme, et l’Hôtel de Crillon s’associent pour la première fois, pour créer un évènement  unique et original qui se déroulera du 4 au 13 Mars prochain. En effet, dans le palace sera installé un restaurant – bar éphémère entièrement décoré par le magazine offrant une carte « sur le pouce » proposant des plats végétariens, sans Gluten, des smoothies aux légumes, etc. Le restaurant ainsi que le bar resteront ouvert jusqu’à 2h du matin et les repas seront servis jusqu’à 1h.

Mais ce n’est pas tout ! Lancôme va créer l’évènement en installant une “ make-up station ” pour une retouche et un consulting maquillage offerts afin de profiter, d’une ambiance Fashion Week et de la retransmission de l’actualité des évènements en direct sur des écrans plats. Un service gratuit et sans réservation suivant les disponibilités des maquilleurs de 11h à 20h.

Alors qui veut venir avec nous ?

Plus d’information sur  le site de l’hôtel du Crillon et sur la page Twitter VogueParisLive

Source

Il y a à peine un mois nous écrivions notre 300ème article sur Web & Luxe et voilà qu’en moins de temps qu’il n’en faut pour dire Louis Vuitton, réalité augmentée, Saint Valentin, Playboy et Chantal Thomass nous en sommes déjà au 400ème article publié sur Webandluxe. Article après article vous avez été chaque jour plus nombreux à suivre nos actualités sur le luxe, le web et la communication des marques. Vous êtes maintenant plus de 1000 fans Facebook à recevoir nos articles en direct, près de 300 à nous suivre sur Twitter et de plus en plus nombreux à nous suivre par E-Mail. Merci à vous tous pour votre vidélité!

Grâce à vous tous WebandLuxe est désormais le 46ème blog marketing sur Wikio et le 240.293ème site mondial selon la mesure (controversée) Alexa. Nous tenons également à remercier les marques et les agences de communication qui sont de plus en plus nombreuses à nous faire part de leurs informations en avant-première. Nous remercions également les Grandes Maisons qui se convertissent peu à peu à internet et à la communication innovante sur le web. C’est aussi à grâce à elles et à leurs opérations rivalisantes d’originalité que nous pouvons publier autant d’articles sur WebAndLuxe.

C’est maintenant une tradition, tous les 100 articles nous publions un Best Of des articles que vous avez le plus aimé alors… roulements de tambours…

1 – Boucheron lance sa toute première application interactive d’essayage virtuel sur iPhone – 7050 visualisations uniques

2 – Je pêche, oui, mais en Chanel ! -5004 visualisations uniques

3 – Le logo HADOPI est illégal! – 4226 visualisations uniques

4 – American Apparel recherche le plus beau fessier du monde – 4002 visualisations uniques

5 – Sunpass la nouvelle marque de cosmétique outdoor (cadeaux à gagner) – 3811 visualisations uniques

A très bientôt pour la suite de cette belle aventure,

Webandluxueusement,

Diana et David

Il existe un lien encore très inexploité entre le luxe et la musique. Et pourtant, en parfumerie une nouvelle tendance est née, celle de donner aux créations des noms d’albums musicaux. Comme ce fut le cas pour le parfum du créateur Kilian Hennessy qui a donné naissance à « Black to Black » album lancé dans la collection « Paradis Artificiels », qui tient son nom du célèbre album de la provocante Amy Winehouse. Une communication qui surf sur la tendance et le Buzz dans le but de séduire une nouvelle clientèle jeune, qui délaisse la presse traditionnelle pour le média internet, les blogs, les réseaux sociaux et les sites de partage de vidéos comme Youtube, Dailymotion ou Deezer.

Un constat que la maison de luxe Guerlain a pris en compte dans sa stratégie de communication. Et son parfum, Idylle de Guerlain, s’impose en première page du site Deezer. Non seulement en habillant la page d’accueil du site, mais également en prenant une place au milieu des nouveaux albums donnant ainsi la possibilité d’en visionner la publicité. De plus, sur le site vous trouverez une publicité, pour vous inciter participer à un jeu-concours organiser sur le site dédié au lancement.

Vous pouvez visionner la publicité en cliquant ci-dessous:

A voir sur deezer.com

Voila un nouvel exemple d’utilisation de la réalité augmentée par une maison de luxe. En effet, la marque de luxe japonaise Shiseido vient d’installer au rayon cosmétique du grand magasin Takashimaya à Shinjuku un miroir utilisant cette technologie. Le concept est simple, offrir aux clientes et futures clientes de la marque, un aperçu rapide, écologique et économique (car le test maquillage ne nécessite aucun maquillage, aucun démaquillant, aucun coton…) de ce que pourrait être leur visage après une séance de maquillage.

Une interface intuitive et interactive que semble apprécier les utilisatrices. Pour l’utiliser, il suffit simplement de scanner son visage, de suivre les différentes étapes du maquillage (teint, yeux, lèvres) et d’écouter les différentes conseils-beauté personnalisés selon votre type de peau, couleur des yeux, etc). Bien sur, une fois le maquillage terminé, vous pourrez imprimer le compte rendu vous montrant une photo de vous avant et après, ainsi que toutes les références des produits utilisés pour vous insister et guider vos achats.

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Des packs de produits sunpass sont à gagner à la fin de cet article)

Nous avons eu le plaisir d’être invités il y a quelque jour à la présentation de la gamme de produits Sunpass. Sunpass c’est une jeune marque prometteuse crée par Caroline Chabanel une ancienne directrice marketing de Grandes Maisons de luxe et amoureuse de la montagne, qui a pour ambition de tirer partie de l’expertise française en terme de cosmétique et de loisirs outdoor (montagne, mer, etc.). Le tout estampillé par la très sérieuse Ecole de Ski Française.

Plus concrètement, Sunpass est une marque de cosmétiques et de protections solaires haute gamme particulièrement adaptés à l’ensoleillement extrême et aux loisirs outdoor.

Ces petits tubes rouges, qui vont du stick de protection à l’anti-ride en passant par la crème bonne mine, risquent de rapidement devenir les meilleurs amis des skieurs, surfeurs, golfeurs et autres adeptes des loisirs outdoor. Avec leur protection SPF50 et le cachet de l’Ecole de Ski Françaisee autant dire que ces produits n’ont rien a envier aux gammes déja existantes, d’autant plus que les protections solaires Sunpass sont toutes sans paraben.

Mais outre la qualité des produits, que nous avons pu tester lors de cette soirée de présentation, c’est aussi la démarche web / communicationnelle de la société qui a particulièrement retenu notre attention. En effet, avec un site internet, une boutique en ligne, l’organisation de jeux-concours et une véritable stratégie de communication web, Sunpass est à notre connaissance la seule marque de ce secteur a avoir pris le virage du web.

Sunpass vous propose de gagner l’un des 3 packs cadeaux contenant l’ensemble de la gamme. Pour le remporter c’est très simple, laissez un commentaire à la suite de cet article pour nous raconter une de vos expériences outdoor (montagne, plage). Un tirage au sort sera effectué et3 d’entre vous remporteront un pack cadeau. Vous avez jusqu’au lundi 8 février. Bonne chance!

Nous tenons à remercier Caroline Chabanel, fondatrice de Sunpass ainsi que l’agence Thirsty pour leur accueil

En voila une collection sexy, coquine et irrésistible proposée par  le plus mythique des cabarets parisiens chez Sephora. Une collection composée de 8 produits originaux et exclusifs. Chacun d’entre eux rappel un des codes du Cray Horse. Un vrai coup de cœur extravagant, avant-gardiste et abordable pour la rédaction de Web And Luxe. Voici notre sélection, si vous voulez nous faire un cadeau pour les fêtes.

Le canard vibrant, à la coiffe amovible so Birtish, 19.90€

La palette de maquillage son décor en 2D composé 4 ombres à paupières (signées de 4 danseuses du Crazy Horse), 1 mini mascara, 1 crayon yeux et 1 applicateur. Prix : 24.90€

Et bien, sur la trousse, pour tout ranger dedans. Elle est forme de bouche, pour rappler le célèbre canapé imaginé par Salvador Dali pour l’actrice Maz West. Prix 12.90€

Pour découvrir les autres produits (nippies, rouge à lèvres, faux cils…), rendez-vous sur le site de vente en ligne Sephora, ou dans les boutiques de la chaîne.

Via Marine.

Ainsi, pour bien commencer cette semaine, voila de quoi orienter vos cadeaux de Noël. La maison Mauboussin, que nous connaissons tous pour ses bagues de fiançailles à prix accessibles, vient de lancer une gigantesque opération de « Cache-Cache » marketing.  En effet, elle a dissimulé des diamants de 0.10 carats dans ses flacon de parfum « M Moi » , de 100ml pour femme. Pour l’occasion, les parfums ont revêtu un packaging Joaillier tout à fait particulier, avec une baseline spéciale « Un Parfum, Un Diamant… »

Des petits diamants qui auraient tout de même un coût de 300 €. Alors, n’attendez plus pour vous parfumer et offrir du parfum ! Toutefois, attention, vous avez 1 chance sur 12 de trouver le diamant avant le 10 Janvier, date de fin de l’opération.

Le flacon M moi pour femme (eau de parfum- 100ml) est au prix de 74€

Source

Vous avez surement entendu parler du partenariat entre la marque de cosmétique Nivea et la très célèbre marque de lingerie Chantal Thomass. A la rédaction de Web&Luxe nous trouvons ce choix très audacieux la marque de crème célèbre pour sa boîte bleue intemporelle, qui s’offre grâce à cette association, un revirement de positionnement pour un look plus glamour, plus sexy, plus sensuel.

Une collection unique, inspirée des codes de la maison Chantal Thomass comme la couleur rose, les laçages, les nœuds ou encore le capitonnage, dans le but de réaliser un défilé sexy de Haute-cosmétique. Une gamme composée de 2 blushes, de 8 couleurs de rouge à lèvres et de 8 couleurs de fard à paupières au packaging évocateur.

Le lancement de cette gamme exclusive a été accompagné, depuis le mois de septembre, d’une campagne de communication pluri-média,  alliant sensualité, glamour et tentation.  Un budget confié à l’agence Draftcb qui a réalisé non seulement une campagne presse et une campagne d’affichage classique mais également :

Un spot TV de 20 secondes, dans un décor aux allures de boudoir :

Ainsi qu’une campagne d’affichage événementielle (JCDecaux Innovate) : que certain d’entre vous ont peut-être eu la chance de voir la semaine dernière avenue des ternes ou avenue de l’opéra. Une campagne d’affichage originale et animée, dans laquelle on peut voir un rideau bleu « Nivea » qui s’ouvre et se ferme, laissant apercevoir les produits de cette collection exclusive.

En parallèle, vous avez peut-être reçu un email pour participer à un jeu concours. Si ce n’est pas le cas, vous pouvez toujours vous connecter sur le site de Nivea pour y participer.

Vous pouvez participer à ce jeu concours jusqu’au 15 décembre 2009. Le premier prix est un diner et une nuit avec petit déjeuner à l’Hôtel AMOUR (prix public TTC: 980€). Pour les 50 autres gagnants tirés au sort : 1 coffret Chantal Thomass contenant des produits de beauté NIVEA (prix public TTC: 20,6€). Pour vous aider le mot mystère est : séduction.

Et enfin, on adore également la PLV qui accompagne la vente des produits. Une PLV réalisée par l’agence STI.

Pour les potentielles acheteuses, il faut savoir que le fard à paupières est au prix de 8,20 €, le blush: 10,20 € et pour le rouge à lèvres, 11,20 €.

Source

]]> http://www.webandluxe.com/10/2009/nouvelle-collection-color-passion-par-nivea-et-chantal-thomass/feed/ 3