Avant de commencer notre analyse, et pour vous permettre de mieux la comprendre, il nous était essentiel de vous parler, dans un premier temps de la gamme Aqua Allegoria (dont Flora Nymphéa est le dernier né). Aqua Allegoria fête actuellement son 10ème anniversaire et s’offre pour l’occasion une nouvelle fragrance, un nouveau packaging et une nouvelle communication qui marque un changement radicale dans la communication traditionnelle de la marque. En effet, il y a 10 ans, l’idée de cette gamme était de créer une collection unique, raffinée et moderne, à l’expérience olfactive nouvelle, fraîche et inédite, rendant hommage à la nature, à la légèreté et aux émotions.

Flora Nymphéa, marque un tournant chez Guerlain. Ce parfum est la toute première réalisation (dans la gamme Aqua Allegoria) du nouveau Parfumeur officiel de la maison Thierry Vasseur, succédant ainsi au talentueux et iconique Jean-Paul Guerlain. Une fragrance inspirée par le seringa ou « Jasmin des Poètes » teintée de fleur d’oranger et pas n’importe laquelle, celle de Calabre en Italie (là ou la maison à l’habitude d’acheter sa bergamote et son Cédrat), le tout avec une touche de miel (en rappel à l’abeille, symbole de la marque depuis 1853 avec la création du Flacon aux 69 abeilles dorées à la main destiné à l’Impératrice Eugénie) qui lui apporte de la douceur et de la rondeur pour plus de légèreté.

Un nouveau Packaging

Pour ses 10 ans, c’est toute la gamme Aqua Allegoria qui s’offre un nouveau packaging. Même si le flacon reste fidèle au travail du sculpteur Robert Granai, il s’habille désormais d’une étiquette en or et d’une cravate qui retranscrit en quelques mots l’histoire du parfum. L’étui, quant à lui, encore plus chic et plus sobre que le précédent, se compose d’un carton blanc, au relief en nid d’abeille, affichant ainsi en façade l’emblématique abeille. Chaque fragrance a dès lors sa couleur, et Flora Nymphéa est le rose. Au dos de chaque packaging, la maison Guerlain vous propose de découvrir en Français et Anglais, quelques lignes poétiques pour vous faire voyager.

Une campagne Presse et Affichage

Avec la mise en place d’une campagne presse et affichage (prévue pour la dernière semaine de mars), la maison Guerlain innove.  En effet, pour la première  fois de son histoire, le parfum Guerlain n’aura pas d’égérie mise en avant. Pour la nouvelle incarnation féminine, c’est le talentueux photographe Paolo Roversi qui fait ressortir et embellir la sensualité délicate d’Anna Selezneva, qui représente une nymphe.

Une campagne Web

La maison Guerlain, a décidé de se lancer dans une campagne de communication en diffusant par-ci, par-là, des « petites touches » sur internet. Pour ce faire ils ne vont pas travailler sur les réseaux sociaux comme Facebook et Twitter (étonnant, mais pourquoi pas), mais ils vont tout de même jouer le jeu de la viralité en proposant le partage de leur film d’animation (cf. ci-dessous) et en établissant une relation privilégiée avec les blogueurs. De plus, ils feront de la publicité dans des site internet au positionnement féminin comme : aufeminin.com, envy.com ou encore Grazia.com.

On attend également avec impatience le mini-site dédié à la gamme Aqua Allegoria qui devrait voir le jour le 18 mars prochain. (A suivre)

Le film d’animation

Nous avons la chance de vous présenter ici en avant première, le tout premier film d’animation proposé par une marque de cosmétique. En effet, vous vous souvenez surement des films d’animation proposés par Prada ou encore par Louis Vuitton, mais dans le luxe, jamais une marque de beauté n’avait tenté l’expérience. Pour faire vivre cette histoire, la marque a choisi de collaborer avec la chanteuse Olivia Ruiz, une amoureuse des mots, pétillante et passionnée par les films d’animation. Ce film proposé par Oscar B Studio, nous raconte l’histoire d’une femme nommée Flora qui se transforme progressivement en Nymphe. Une gentille petite histoire, qui nous transporte et fait vivre nos sens.  Ce nouveau conte moderne sera mis en ligne sur le site aqua-allegoria.com en avril 2010.Il aura nécessité plus de 5 mois de travail et plus de 2000 dessins au crayon. Regardez :

Un réel pari pour la maison Guerlain et à la rédaction de Webandluxe, on adore .

A l’occasion de la Fashion Week, le magazine Vogue, la société de cosmétiques de luxe Lancôme, et l’Hôtel de Crillon s’associent pour la première fois, pour créer un évènement  unique et original qui se déroulera du 4 au 13 Mars prochain. En effet, dans le palace sera installé un restaurant – bar éphémère entièrement décoré par le magazine offrant une carte « sur le pouce » proposant des plats végétariens, sans Gluten, des smoothies aux légumes, etc. Le restaurant ainsi que le bar resteront ouvert jusqu’à 2h du matin et les repas seront servis jusqu’à 1h.

Mais ce n’est pas tout ! Lancôme va créer l’évènement en installant une “ make-up station ” pour une retouche et un consulting maquillage offerts afin de profiter, d’une ambiance Fashion Week et de la retransmission de l’actualité des évènements en direct sur des écrans plats. Un service gratuit et sans réservation suivant les disponibilités des maquilleurs de 11h à 20h.

Alors qui veut venir avec nous ?

Plus d’information sur  le site de l’hôtel du Crillon et sur la page Twitter VogueParisLive

Source

La semaine dernière nous avons découvert une marque de cosmétique au positionnement luxe qui sort de l’ordinaire. En effet, la clinique « Clinica Ivo Pitanguy », a été fondé en 1963 par le professeur Brésilien, Ivo Pitanguy. Son but est d’offrir, au travers d’une institution, des services et des produits adaptés à la chirurgie plastique et esthétique. C’est ainsi que le docteur Gisela Pitanguy (psychotérapeute ét fille d’Ivo Pitanguy) a développé le centre de Santé et de Beauté de Rio de Janeiro. Un Haut lieu multidisciplinaire, parfaitement équipé, qui permet d’offrir aux patients de la Clinica et à tous ceux qui le souhaitent, toutes les techniques dermatocosmétologiques de pointe, tous les conseils nutritionnels indispensables et tous les soins esthétiques les plus performants pour préparer la peau à la chirurgie, optimiser ses effets ou les compléter. Gisela Pitanguy, a décidé de lancer sa marque de Haute- Cosmétique en France. Une gamme de soin pour le visage et le corps, dont la présence exclusive dans le spa de l’hotel Ritz n’est passée inaperçue à la rédaction de Webandluxe.

Nous avons eu l’honneur et la chance de pouvoir tester deux  des références de la marque : « Rebalancing formula » et « Intense Cleansing Program ». Le premier, est une crème hydratante régénérante, dont la texture souple, onctueuse, fondante, riche et non grasse,  ne colle pas et ne laisse pas de trace. Cette crème, parfaite pour les peaux fines, fragiles et sèches renferme un actif puissant qui s’associe à des extraits d’irvingia nourrissants, de l’huile d’abyssinie hydratante, des extraits de ginkgo biloba drainants et détoxifiants, des extraits de feuilles d’olivier revitalisants et protecteurs.

Le deuxième produit que nous avons essayé, est en réalité un set qui se compose de 3 produits différents produits rentrant dans un intense programme démaquillant et nettoyant. Un produit pour nettoyer et démaquiller avec une huile qui dissout le maquillage et ouvre les pores, un produit qui sert à détoxifier et désincruster la peau, et enfin, un tonique délicatement parfumé pour retirer les tensio-actifs et pour accueiilir au mieux le soin du visage. C’est un programme complet qui rend le visage lumineux, on adore !

Comme tout produit de luxe, le prix est un peu élevé mais ça vaut vraiment le coup ! Comptez 186€ pour le pot de crème régénérante « Rebalancing Formula » de 50 ml  et 75 € pour les 3 tubes de 75 ml du « Intense Cleansing program ». Retrouvez toute la gamme de produits de cosmétiques de luxe, aux Galeries Lafayette à Paris. Pour plus d’information sur la marque : bbcip.fr

Nous tenons à remercier tout particulièrement Guillaume de l’agence Thirsty

La maison Emanuel Ungaro a annoncer il y a quelques jours, le lancement de sa ligne de cosmétique en partenariat avec le groupe Avon, leader mondial du parfum, pour cet été. Une ligne nommée « U by Ungaro », dont la couleur dominante est le rose, qui existe déjà en Chine et au Japon. Elle se compose,  d’un rouge à lèvres , d’une poudre pressée, d’une ombre à paupières, d’un rouge à lèvres et d’un eye-liner.

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