Toutefois, pour détruire totalement l’harmonie d’un logo, rien de plus simple: il suffit de remplacer sa police d’écriture originelle par la plus laide de toutes les fonts: Comic Sans MS.

La preuve en image, ci-après:

 (Source + autres logos: w3sh)

Certaines agences et lecteurs du blog Mashable se sont amusés à imaginer quel pourrait être l’apparence de la future page de Burberry ou Mercedes. Nous ne savons pas si ces futures pages ressembleront à ça mais le processus de réflexion est toutefois intéressant et amusant. Nous vous proposons de découvrir ces futures pages Facebook imaginaires ci-après:

Source: Mashable

Toutefois, ce marché particulier semble dominé par un petit nombre d’acteurs qui concentrent une partie importante des Grandes Maisons. Sur le marché mondial du luxe, 5 grands acteurs prédominent :

LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy)  est le leader mondial de l’industrie du luxe avec un chiffre d’affaires s’élevant à plus de 20 milliards d’euros en 2010. Issu du rapprochement en 1987 des deux emblèmes du logo, le groupe est dirigé par Bernard Arnault et est composé de plus de 60 marques opérant dans les secteurs des vins et spiritueux (Moët, Hennessy, Krug, Belvedere, Ardbeg, Veuve Clicquot-Ponsardin, Ruinart, …), de la mode (Louis Vuitton, Marc Jacobs, Fendi, Kenzo, Christian Dior, Givenchy, …), de l’horlogerie et de la joaillerie ( Tag Heuer, Chaumet, Hublot, de Beers, Bvlgarie, …) ou encore de la distribution (Sephora, Le Bon Marché, La Samaritaine, …).

En deuxième position on retrouve le groupe industriel français de cosmétique L’Oréal, créé en 1909 et dirigé par Jean-Paul Agon. Avec un chiffre d’affaires qui s’élève à 19,5 Mds € pour l’année 2010, ce groupe se positionne à la deuxième place après le leader LVMH. Outre la marque L’Oréal, le groupe est composé de marques comme Lancôme, Yves Saint Laurent, Helena Rubinstein ou encore les parfums Ralph Lauren, Viktor & Rolf et Oscar de la Renta.

En troisième position se place le groupe PPR (Pinault-Printemps-Redoute) avec 14,6 Mds € de chiffre d’affaires pour l’année 2010. Fondé en 1963, le groupe s’est véritablement spécialisé dans le luxe en 1999 avec le rachat du Gucci Group. Il est aujourd’hui dirigé par François-Henri Pinault et regroupe des Grandes Maisons comme Gucci, Boucheron, Balenciaga ou encore Sergio Rossi.

On place en quatrième lieu, la filiale du groupe PPR, Gucci Group qui est elle-même un groupe de luxe et qui a réalisé 7,9 Mds € de chiffre d’affaire pour l’année 2010.

En cinquième position on retrouve le groupe suisse Richemont (Compagnie Financière Richemont). Le groupe dont le siège est basé à Genève réalise un chiffre d’affaires qui s’élève à 6,89 Mds € pour l’année 2010. Le groupe est spécialisé dans la joaillerie, l’horlogerie et les instruments d’écriture à travers des maisons comme Cartier, Mont Blanc, IWC, Jaeger Lecoultre ou encore Van Cleef & Arpels.

Pour brosser un portrait plus complet de l’univers des groupes de luxe il faudrait également mentionner les groupes de luxe de taille inférieure comme Estée Lauder. En définitive, il convient de retenir que malgré la crise financière ces groupes ont su dépasser le marasme économique et maintenir leur chiffre d’affaires. Est-ce peut être grâce à l’exploitation d’un capital immatériel de rêve et de fascination qui les distingue des autres industries ou bien sont-ils tout simplement nés sous une bonne étoile ?

Pour aller plus loin:

• Is the Luxury Industry really a financier’s dream?

Depuis quelques mois, les marques de luxe semblent orienter leur communication sur la mise en avant de leur savoir-faire. Gucci, Chanel, Dolce & Gabbana, LVMH, Hermès, il ne se passe pas une seule semaine sans que soit révélée une nouvelle campagne sur le savoir-faire particulier d’une Grande Maison. Ces campagnes révèlent, à travers des photos ou des vidéos toujours mieux réalisées, le talent des artisans et des artistes qui s’activent en coulisse pour donner aux produits de luxe la perfection qu’on leur connaît. Les maisons de luxe tissent ainsi des liens émotionnels avec leur clientèle et les fidélisent en mettant l’accent sur l’héritage unique et précieusement préservé de la marque.

Après tout, on ne peut que comprendre cette démarche dans la mesure où une marque de luxe n’est rien d’autre que l’addition de produits de qualité exceptionnelle à une dose de rêve et d’inaccessible. Pour le rêve et l’inaccessible, la communication traditionnelle des Grandes Maisons s’en charge à grand coup de célébrités, de points de vente d’exception sur les plus belles avenues du monde et de faste dont la plupart d’entre nous ne peut que rêver. Pour l’unicité des produits par contre… comment convaincre le grand public de l’intérêt supérieur d’un produit réalisé à la main à l’aide de gestes ancestraux à l’heure où les machines sont de plus en plus perfectionnées et les contrefaçons de plus en plus réalistes? Vous monteriez dans un avion fait à la main selon des techniques élaborées au début du siècle? Non, alors pourquoi exiger un traitement différent pour un sac à 5000€?

Si le luxe est le pain de ceux qui vivent de brioche, alors les Grandes Maisons tiennent à démontrer qu’elles utilisent les meilleures farines et levains et que leurs boulangers ont leur meilleur coup de main. Pour nous dévoiler leur savoir-faire et les coulisses de la fabrication de leurs produits, les Maisons de Luxe ont sorti le grand jeu. De la publication d’une série de visuels à l’organisation d’évènements dans toute l’Europe, en passant par la réalisation de sublimes vidéos, les marques ont tour à tour rivalisées de superbe pour affirmer leur statut de garantes d’un patrimoine exceptionnel et éternel. Le public est-il convaincu? Il convient d’attendre encore un peu pour juger les résultats de cette tendance. Nous en tout cas, nous sommes conquis par ces initiatives et ne doutons pas de l’impact qu’elles auront auprès du grand public.

Un seul bémol à la clé, les marques doivent se méfier de ne pas lasser leur audience. En effet, si les premières photos et vidéos mettant en avant leur savoir-faire nous ont très agréablement surprises, il n’en demeure pas moins que c’était de moins en moins le cas au fil des autres initiatives. Il ne faudrait pas que face à la surexposition au message du savoir-faire, leur public ne se lasse et devienne hermétique au message. Pour s’en prémunir les Grandes Maisons devront poursuivre la surenchère de superbe pour continuer à faire ce qu’on aime qu’elles fassent: nous émerveiller.

Les meilleures illustrations de savoir-faire

Les Journées Particulières LVMH

Le groupe LVMH a entre-ouvert les portes de son savoir faire à travers une série de vidéos et de visuels de ses « journées particulières ». L’évènement où artisans, ouvriers et artistes offriront des démonstrations inédite mettant en valeur des gestes et des techniques donnant vie aux produits a été introduit par une série de visuels et de vidéos diffusés sur le web.

Découvrez nos articles sur Les Journées Particulières LVMH:

• Introduction aux Journées Particuliers: Dior Couture, Chaumet, Louis Vuitton et Veuve Cliquot
• Visite de l’atelier Louis Vuitton d’Asnieres
• Le savoir-faire de Berluti et des parfums Christian Dior
• Le savoir-faire de Guerlain et Hennessy

Les secrets du savoir-faire de Chanel

La célèbre marque de luxe  au logo frappé d’un double C, met en ligne régulièrement depuis le mois de mai dernier des vidéos très bien réalisées qui mettent en exergue le savoir-faire de Chanel.

Découvrez notre article récapitulatif des vidéos sur le savoir-faire Chanel:

• La Maison Chanel expose son savoir-faire en vidéo

La Journée du Patrimoine Vivant du Plaza Athénée

Le savoir-faire de Gucci

La marque Italienne Gucci a également souhaiter exposer l’authenticité du savoir faire de ses artisans Florentins en lançant une campagne intitulée « Gucci Forever Now ». La campagne met en avant ce savoir faire transmis de génération en génération depuis 90 ans à travers des photos qui mêlent histoire et modernité. Ce faisant, la marque se rapproche du consommateur qui découvre enfin les artisans en train de coudre des anses à la main, assembler des anses de bambou, préparer des bandelettes de cuir pour le tressage et inscrire les initiales de la griffe Italienne G.G. avec une extrême et parfaite précision et technicité.

Découvrez les autres initiatives de Gucci pour mettre en avant son savoir-faire:

• Vidéo sur la fabrication du mocassin Gucci collection 1921
• Vidéo sur la fabrication du sac bamboo
• Vidéo Gucci Artisan Corner

La marque italienne Dolce & Gabbana a réalisé une vidéo en noir et blanc retraçant la fabrication des lunettes de la marque. A travers ces quelques séquences, D&G retrace les différentes étapes de la fabrication des lunettes et met en avant son savoir-faire en la matière:

Hermès, artisan contemporain depuis 1837

La maison Hermès a également su sublimer son savoir-faire à travers une campagne intitulée : « Hermès, artisan contemporain ». Toutefois, il semblerait que la marque se positionne d’avantage dans la suggestion que dans l’exposition directe de son savoir-faire. Vous pourrez en juger dans les vidéos suivantes:

Hermès a aussi édité une série de visuels montrant plus directement le savoir-faire de la Maison à découvrir ici:

• Les secrets du savoir-faire Hermès

Le savoir-faire de la Maison Van Cleef and Arpels

La fabrication des appareils photo Leica

En définitive, il semblerait que la tendance du savoir-faire soit bien installée chez les marques de luxe. Et vous, qu’en pensez-vous? Vous connaissez d’autres exemples? N’hésitez pas à les partager avec nous en commentaires!

L’une des plus belles transformations de monastère en hôtel de luxe est sans doute le Kruisherenhotel de Maastricht (Pays-Bas). Ancien monastère de l’ordre des Croisiers datant de 1438, la nef est aujourd’hui un restaurant design avec un bar à vin tout en transparence, le tout surplombé par une salle à manger. Chaque chambre est unique et son design conçu autour d’une œuvre d’art ancienne ou contemporaine.

En Belgique, le Martin’s Patershof de Malines (Mechelen) est situé dans l’ancien couvent des Frères mineurs (franciscains) construit dans un style néo-gothique en 1867. Depuis 2009, l’hôtel dispose de 79 chambres dont certaines nichées dans l’église permettant d’admirer les détails architecturaux uniques. Les suites, quant à elles sont situées juste au-dessus de l’autel. Le restaurant, conçu autour d’un retable authentique, véritable ouvre d’art flamande a été aménagée dans la nef.

Enfin, en Espagne, la chaîne d’hôtels Paradores a investi un couvent de l’ordre des Augustins à Chichon. Datant du XVIIème siècle, les anciennes cellules des moines disposées autour du cloître ont été réaménagées en superbes chambres et suites.

Pour découvrir la liste complète des offres ou poster votre offre, rendez-vous sur JobandLuxe.com

Ykone

CDD – Traffic Manager / Commercial

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HAVAS Media International

Stage – International Account Assistant

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via Grey Consulting

CDI – H/F Vendeur Maroquinerie

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Groupe Sibuet

Stage – Webmaster / Webmarketing

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Estée Lauder Companies

Stage – Chef de Projet E-Business

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Meninvest

Stage – Community Manager

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Ces dernières années les stratégies digitales des marques de luxe ont évoluées à une vitesse vertigineuse et FLOW représente à nos yeux une bonne opportunité pour les acteurs de l’industrie du luxe de se mettre à jour. Au programme, trois grands axes seront développés: les relations entre les marques et les blogs, le e-commerce à l’heure des communautés ainsi que les outils nécessaires à l’élaboration une stratégie efficace sur les réseaux sociaux.

Pour traiter de ces sujets, des acteurs reconnus (comme Tumblr, Gilt, Facebook ou Dailymotion) côtoieront des speakers émergents (Hypeed, Fashism, …) pour tenter de reconstituer une vision du luxe digital la plus complète possible. La conférence souhaite ainsi devenir une référence en la matière, l’équivalent de la fashion week du social media luxe…

Pour plus d’informations sur la conférence et pour réserver vos places, rendez-vous sur le site de FLOW.

Durant la même période, les millionnaires Chinois ont développé un goût prononcé pour les produits de luxe. Que se soit par mimétisme des pratiques occidentales ou pour afficher un certain statut social rien ne résiste à l’appétit de ces nouveaux riches et ultra riches, de la maroquinerie à la parfumerie en passant par les vins et spiritueux et la joaillerie. Une opportunité que les Grandes Maisons européennes n’ont pas manquée de saisir en s’installant dans les principales villes de l’Empire du Milieu ou en y créant des marques de luxe dédiées.

Afin de comprendre rapidement les fondamentaux de ce marché du luxe chinois (et scoop: en attendant la version internationale de WebandLuxe, je ne vous ai rien dit) nous avons sélectionné pour vous 5 documents ( vidéos et textes) pour découvrir ou vous mettre à jour sur le luxe en Chine.

Luxury in China

Une vidéo réalisée par LuxuryActivist sur les principaux chiffres du luxe en Chine

Luxe Corp on the Chinese Luxury Market

Reportage sur les spécificités du luxe en chine

Luxury Brands in China

Etude KPMG sur les marques de luxe en Chine et le consommateur Chinois

(cliquez sur l’image pour lire l’étude)

Qui sont les consommateurs du luxe en Chine

Un excellent article de MarketingEnChine sur les types de consommateurs de luxe en Chine

(cliquez sur l’image pour lire l’article)

The numbers behind China

Une infographie (non spécifique au luxe) des principaux chiffres du marché Chinois

(cliquez sur l’image pour lire l’infographie)

A ce jeu du dévoilement et de l’émerveillement, la maison Chanel fait partie des meilleurs élèves et ce, tout particulièrement via leur blog Chanel News. En effet, la célèbre marque de luxe  au logo frappé d’un double C, met en ligne régulièrement depuis le mois de mai dernier des vidéos de très haute qualité qui mettent en exergue le savoir-faire de Chanel. Cette série de vidéos ne se focalise pas sur les domaines classiques pour lesquels le savoir-faire de Chanel est connu et reconnu (comme la parfumerie, les souliers ou la maroquinerie) mais sur un accessoire bien particulier: les lunettes. Il s’agit bien là d’affirmer que Chanel est aussi une grande marque de lunettes et que le savoir faire de la Maison se retrouve même dans cet accessoire.

A vous de découvrir cette série de 4 vidéos sur les secrets des lunettes Chanel:

Mais qu’en est-il in fine de ce savoir-faire? Qui sont ces milliers de petites mains, pratiquant des métiers au nom exotique, quels sont leurs gestes, transmis de maître en compagnon au fil des générations, qui donnent aux produits de luxe cette âme qui leur est propre?  Ce sont à ces questions que le groupe LVMH souhaite répondre en organisant Les Journées Particulières, une révélation du savoir-faire des maisons de luxe du groupe au grand public. Il s’agit là de la première opération du groupe LVMH et nous semble être d’une ampleur jamais atteinte auparavant par un groupe de luxe.

Concrètement, le groupe LVMH va ouvrir les portes de près de 30 maisons de luxe, en France principalement mais également dans 4 autres pays européens (Espagne, Italie, Ecosse et Pologne), et en permettre la visite au grand public, gratuitement mais sous condition de réservation. Il ne s’agira pas là de présenter des nouveaux produits ou les boutiques des marques de luxe mais d’exposer pour la première fois le large spectre de savoir-faire des différentes maisons du groupe. Ainsi, les Journées Particulières se dérouleront le week end du 15 et 16 octobre et consisteront en une expérience immersive alliant visites de jour, projections de nuit ainsi que des animations et ateliers menées par des artisants des marques.

Parmi les Maisons qui exposeront leur savoir-faire durant cet évènement on peut notamment relever en France Chrisitan Dior, Chaumet, Louis Vuitton, Berluti, Givenchy, Moët & Chandon, Veuve Clicquot Ponsardin mais également la vodka Belvédère (en Pologne), les ateliers Fendi (en Italie) ou encore Loewe (en Espagne). Les visiteurs pourront découvrir les coulisses de ces Grandes Maisons et aller à la rencontre de métiers comme celui de « Remueur », l’art du « chaussonnage » ou encore du Lozinage.

Pour accompagner cet évènement le groupe LVMH nous a présenté cette semaine le dispositif digital d’ampleur qui sera mis en place et que nous vous révélerons au fur et à mesure de l’opération. En attendant voici en exclusivité le teaser vidéo de l’opération ainsi que la campagne print qui sera diffusée à partir de lundi.