La manufacture horlogère Girard-Perregaux, a lancé il y a peu un journal, disponible en format papier et digital, intitulé Le Nouveau Visage de la Tradition, Huit Jeunes Horlogers et l’Art de Marquer le Temps. Un journal exceptionnel dans lequel la marque nous présente ses jeunes horlogers d’un point de vue professionnel au sein de ses ateliers, mais également d’un point de vue personnel en compagnie de leurs proches.

Ce journal a été présenté à l’occasion de la première étape de la tournée internationale des Jeunes Horlogers Girard-Perregaux qui s’est tenue au Cipriani Dolci, à New York, le 1^er mai dernier. Le Cipriani, qui se situe au cœur de la Grand Central Station, avait pour l’occasion été transformé en manufacture suisse où les invités ont pu participer à des ateliers spécialisés dispensés par quatre jeunes horlogers. En marge des ateliers, Girard-Perregaux a présenté ses dernières nouveautés 2012 ainsi que des pièces historiques issues de son musée. Une tournée originale qui a également été l’occasion pour les jeunes horlogers d’être photographiés en divers endroits de New York, transportant l’horlogerie dans des lieux mythiques tels que le Pont de Brooklyn, Times Square ou encore Wall Street.

Star de rock & roll, virtuose des puzzles ou champion du monde de cor des alpes : les jeunes artisans possèdent des talents aussi nombreux que les luxueux garde-temps Girard-Perregaux qu’ils créent.

Les décors reconstitués dans les rames ont été adaptés à l’architecture du train pour évoquer au mieux la diversité et la richesse des ambiances du Château et de ses collections. Ainsi, de la galerie des Glaces, à la galerie des Batailles, en passant par les jardins et les bosquets, la chambre de la Reine à Trianon, le Temple de l’Amour et le Belvédère au Domaine de Marie-Antoinette, le péristyle du Grand Trianon, la Bibliothèque de Louis XVI ou encore le carrosse du Sacre de Charles X, les trains du RER C deviennent une véritable invitation au voyage, à l’histoire et au patrimoine.

La maison NUXE a donné naissance, il y a quelques semaines, à la désormais cultissime Huile Prodigieuse® en Parfum.  Souvenez-vous, c’est en 1991, qu’Aliza Jabes, créatrice de la marque se lançait dans l’aventure Nuxe avec son Huile Prodigieuse, qui, en un seul geste, nourrit corps, visage et cheveux.

20 après le lancement de cette Huile magique, la créatrice de la maison a fait appel au nez Serge Majoullier, connu notamment pour avoir crée l’accord sucré-salé du parfum Womanity de Thierry Mugler, pour donner naissance à sa nouvelle fragrance.

Un parfum solaire, aux accords sable-chaud,  faits de notes hespéridées de bergamote, de mandarine et de notes fleuries de fleur d’oranger qui pétillent en tête.  En coeur, vous retrouverez un bouquet floral de rose, de gardénia et de magnolia. Quand à la note de fond, vous voyagerez dans  l’exotisme de la vanille et du lait de coco.

C’est une grande première pour le secteur de la pharmacie! En effet, pour la première fois, vous y trouverez une fragrance digne de la Parfumerie sélective. Par conséquent la marque mise tout sur son packaging. Un flacon tout en hauteur, en verre verre ambré placé dans un étui allant de l ’or au cuivre, évoquant un luxe qui se veut sobre et élégant.

Découvrez les extraits du Film NUXE TV de Prodigieux® le parfum, sur vos écrans dès le 21 mai 2012. Un film signé Agence Les Fraises Sauvages avec comme mannequin Nadejda Savcova, sur la voix Off d’Elisa Tovati et la musique de Benjamin Biolay.

A l’occasion de la sortie de cette nouvelle fragrance, Nuxe a lancé, depuis le 9 mai dernier, un jeu sur Facebook nommé : « L’Aventure Prodigieuse ». Le concept est simple, après avoir répondu aux 5 questions qui vous permettent de définir votre profil de séduction, vous aurez peut-être la chance de faire parti des 5 personnes tirées au sort quotidiennement, pour remporter un exemplaire du parfum.

[Ajoutée le 02/03] Pour découvrir L’Odyssée de Cartier, cliquez sur le widget ci-après :

Véritable ode au luxe et à l’histoire de la Maison Cartier, L’Odyssée de Cartier est une fresque cinématographique époustouflante imaginée par la célèbre marque française créée en 1847. L’oeuvre en question, que nous avons eu le plaisir de découvrir hier, est un film de 3 minutes 30 qui retrace 165 ans d’histoire Cartier et plonge le spectateur dans un univers onirique emprunt des codes de la Maison.

Dès les premières secondes, on réalise que le film n’a pas été voulu comme une publicité mais véritablement comme une création Cartier. Le niveau d’exigence et de perfection est sans aucune mesure avec tout ce que nous avons pu voir ces dernières années. Nous sommes tout à fait conquis.

Mettant en scène la panthère, seule véritable égérie de la marque qui se veut intemporelle et décorrélée de la mode, le film retrace les grands lieux de l’histoire Cartier, de Paris à Saint-Pétersbourg en passant par l’Inde des Maharajas et la Grande Muraille de Chine.

Cette traversée de la terre natale de la maison et des nouveaux marchés de la marque symbolise l’universalisme de Cartier qui était déjà cher à Louis Cartier petit fils du créateur de la marque.

Outre le marketing et le story-telling, L’Odyssée de Cartier est une oeuvre artistique à part entière. Composée d’un savant mélange d’images réelles et de traitement en post-production le résultat est tout simplement incroyable et plein d’émotion. Les mots nous manquent.

Mettant en oeuvre de véritables animaux (panthères, éléphant, …), l’Odyssée de Cartier est d’une ampleur que nous n’avions encore jamais retrouvée dans un contenu produit par une Grande Maison.

Il ne s’agit pas là d’un clip comme en ont déjà faits de nombreuses marques de luxe mais véritablement d’un film de 3 minutes 30 d’une extraordinaire intensité et d’une finesse sans commune mesure.

Pour atteindre ce résultat, qui vous l’aurez compris nous enthousiasme énormément, L’Odyssée aura nécessité deux ans de travail et mobilisé à travers le monde une équipe de 50 personnes. A la manière de ses ateliers de joaillerie ou d’horlogerie, la Maison Cartier a mis en place une véritable équipe d’artisans passionnés afin de réaliser cette oeuvre.

Loin de vouloir réserver ce film aux seuls clients de la marque, Cartier a décidé de le partager avec le plus grand nombre et a ainsi mis en place un plan média d’ampleur. L’Odyssée de Cartier sera diffusée sur TF1 et Canal+ le 4 et 5 mars ainsi que dans une dizaine de pays dans le monde. On imagine également  que le message sera relayé sur le web et notamment sur la page Facebook Cartier dès le 2 mars.

S’il y avait une cérémonie des Oscars du Luxe, l’Odyssée de Cartier serait en bonne position pour reproduire le succès fulgurant connu très récemment par un célèbre film muet français … Plus que quelques jours avant la révélation au public de cette oeuvre d’exception … Stay Tuned !

Social scrapbooking, curation visuelle ou encore crowdourced moodboard, nombreux sont les buzzwords désignant Pinterest, le nouveau chouchou du web social. En langage plus courant, Pinterest est un site permettant d’épingler (to pin) sur des planches virtuelles (pinboards) des photos et des liens afin de partager avec la communauté son humeur et ses découvertes.

Le but final du réseau social est de connecter les utilisateurs via les choses qu’ils trouvent intéressantes.  Rien de révolutionnaire de prime abord mais avec plusieurs millions de membres en à peine quelques mois, le site est un véritable carton et représente une réelle opportunité business pour les marques. Certaines marques de luxe l’ont déjà bien compris.

( La Page Pinterest de Boucheron )

( La Page Pinterest de Burberry )

A moins d’avoir vécu dans un bunker ces derniers mois, impossible de ne pas en avoir entendu parler, Pinterest est LE phénomène social de 2012 avec un nombre de visiteurs qui a augmenté de 429% entre septembre et décembre 2011 et de 150% entre décembre 2011 et janvier 2012. Même Mark Zuckerberg, le fondateur de Facebook est sur Pinterest.

Pour les plus connectés d’entre vous, vous n’avez pas du échapper à l’inflation d’articles sur comment Pinterest peut sauver le monde. Pinterest serait ainsi la solution miracle pour les artistes, un outil de recherche anthropologiques ou encore  un moyen de trouver son prochain job. Si certaines de ces vertus nous semblent exagérées, il n’en demeure pas moins que Pinterest nous apparaît comme regorgeant de potentiel pour les Grandes Maisons.

Son ascension est telle que depuis quelques mois, Pinterest est devenu un des principaux apporteurs de trafic pour de nombreuses marques, devant Youtube, LinkedIN et Google+, une raison suffisante pour y prêter attention aujourd’hui. D’ailleurs, pour savoir si votre marque est « pinteresting » et combien de fois votre site est cité sur Pinterest, il vous suffit d’aller à l’adresse suivante: http://pinterest.com/source/VOTRESITE.com (remplacez « VOTRESITE.COM » par l’URL de votre site).

Pour nombre de ses utilisateurs, Pinterest est utilisé comme une source d’inspiration. Surfant de board en board, les utilisateurs de Pinterest entrent sur le réseau social avec la ferme intention de découvrir quelque chose de nouveau et d’être inspiré. Les marques (et particulièrement les marques de luxe) doivent absolument prendre en compte cet état d’esprit et le tourner à leur avantage.

Car de par leur histoire, leurs produits et tout le glamour et le rêve qui les entourent, les Grandes Maisons ont tout ce qu’il faut pour s’inscrire dans cette démarche d’inspiration et profiter pleinement du potentiel de Pinterest. Sur Pinterest, soyez visuel, soyez inspirationnel ou ne soyez pas.

(Recherche de Pin autour de la marque Cartier )

(Recherche de Pin autour de la marque Hermès )

Notre conviction est que nous ne sommes qu’à l’aube du potentiel de Pinterest et personne ne sait encore quelle sera l’envergure de l’impact de ce nouveau réseau social. On pressent déjà que quelquechose d’important ce trame. Toutefois, pour profiter au maximum de cet outil, il ne suffira pas de s’en servir comme d’un générateur de mini site mais plutôt comme d’un moyen de transmettre une ambiance ou un état d’esprit de marque ou encore pour comprendre comment la communauté s’approprie ses produits.

Toutefois, malgré les centaines de liens vers votre site émanant de Pinterest, il ne faudra pas compter sur eux pour améliorer votre référencement naturel, ceux-ci étant de type « nofollow » et donc non pris en compte par Google.

Ainsi, Pinterest peut être facilement utilisé dans un cadre business et ce pour de nombreuses raisons. Que ce soit pour montrer comment les utilisateurs (ou les célébrités) utilisent vos produits ( Boucheron), exposer votre couverture médiatique ( Burberry), lister les tendances du moment (Bergdorf Goodman, Neiman Marcus, Nordstrom, Birchbox ou le magazine In Style), susciter l’envie (Lindt Chocolate ou Gilt Home) ou encore détailler l’univers de votre marque ( Oscar de la Renta ou Net-a-Porter ), tout semble envisageable sur Pinterest.

De surcroît, contrairement à Facebook ou Twitter, se lancer sur Pinterest ne demande que peu d’implication de la part d’une marque. Après quelques heures dédiées à la création du compte et de quelque boards, elles peuvent se contenter d’ajouter du contenu à leurs boards au fur et à mesure de leur veille sur le web sans même à avoir à se connecter au site Pinterest (en utilisant le bookmarklet ou l’application iPhone).

Pinterest peut également être utilisé pour héberger un concours ou un appel à contribution à travers un pinboard ouvert. Le tout est de rester dans le registre de la sublimation visuelle avant tout. Enfin, les marques peuvent inciter à partager leur contenu sur Pinterest en installant un bouton Pinterest sur leur site.

L’intégration la plus complète de Pinterest que nous avons pu constater est celle du site américain LuxeFinds qui est allé jusqu’à inclure un lien vers leur page Pinterest dans leur menu principal. Une stratégie qui semble payante dans la mesure où le site a déjà plus de 230 000 followers sur Pinterest !

Cependant, tout n’est pas tout rose pour Pinterest et comme tout réseau social qui se respecte, Pinterest est déjà la cible de premières critiques. Pinterest a ainsi été retoqué sur le sujet des droits d’auteurs. Par exemple, Flickr vient d’interdire de Piner les photos protégées par le copyright. Flickr pourrait être le précurseur d’une certaine méfiance envers Pinterest. Un code a d’ailleurs été mis en place pour permettre aux propriétaires de sites d’interdire le pinage de leurs sites. Pour se faire il suffit d’inclure le code suivant dans la page : <meta name= »pinterest » content= »nopin » /> .

Autre source de controverse, les techniques de monétisation du site. Car, fait assez étonnant pour un réseau social naissant, le site dégage déjà des revenus significatifs à travers un partenariat avec la société SkimLinks qui lui permet de prélever des revenus d’affiliation lorsqu’une vente est générée sur un site e-commerce grâce à Pinterest (plus d’infos sur le Business Model de Pinterest ici).

Au delà de Pinterest, on sent bien que c’est toute la tendance de la curation (certains parlent même de bulle de la curation) qui s’amplifie et que s’approprient les marques. Pinterest est l’exemple le plus explosif de ces derniers mois mais il convient également de prêter attention à The Fancy (sur lequel sont déjà des marques de luxe comme Yves Saint-Laurent ou encore Maurice de Mauriac ) dont l’audience a l’avantage d’être moins exclusivement féminine que Pinterest, le français Pearltrees ou encore Scoop.it dont le mode Business permet aux marques (notamment de mode et de luxe comme IDbyMe ) d’optimiser leur présence en ligne grâce à un outil de curation topic-centric.

( La Page Scoop.it de WebandLuxe ) 

( RenRen Guangjie le clone Chinois de Pinterest )

Preuve du succès de Pinterest, il en existe déjà un clone chinois ! RenRen Guangjie du célèbre réseau social RenRen. Le copycat chinois connaît déjà une traction intéressante et de nombreuses marques de luxe comptent déjà parmi les plus citées du service comme Chanel ou Rayban.

Vous l’aurez compris, Pinterest est définitivement une tendance à surveiller de près, pour les particuliers comme les marques de luxe. Nous attendons avec impatience les premières réalisations des marques de luxe, qui, à l’image de la page de Boucheron, nous l’espérons sortiront du commun… Stay Tuned!

- http://fashionscollective.com/FashionAndLuxury/02/your-top-5-pinterest-questions-answered/

- http://www.creamuk.com/news/2012/02/should-brands-be-interested-in-pinterest/

- http://www.luxurydaily.com/how-and-why-luxury-brands-should-leverage-social-network-pinterest/

- http://www.clickz.asia/6197/pinterest_sees_significant_growth_across_asia_pacific

- http://blog.hubspot.com/Portals/249/docs/ebooks/howtousepinterestforbusiness.pdf

- http://blogs.hbr.org/cs/2012/02/pinterest_is_free_market_resea.html

- http://descary.com/utiliser-pinterest-enaffaires-9-astuces/

- http://info.rjmetrics.com/blog/bid/52877/Pinterest-Data-Analysis-An-Inside-Look

Allant au-delà des clichés et des idées reçues, l’objectif du dernier petit-déjeuner-séminaire e-Luxe organisé au Ritz par Luxe Corp était à la fois simple et ambitieux. Il s’agissait pour les différents intervenants de nous démontrer comment la prochaine vague digitale qui déferlera sur les Grandes Maisons en 2012 va enfin réconcilier ces deux mondes et permettre de confectionner l’expérience client la plus inoubliable.

La conférence a été ouverte par Uché Okonkwo, fondatrice de Luxe Corp, qui nous a présenté comment le digital était à la fois un vecteur de la contrefaçon et de la lutte contre la contrefaçon à travers une série d’exemples issus des différentes branches du luxe.

Pour chacun des exemples, nous étions invités à nous demander s’il s’agissait d’un problème légal (une copie à 100% d’une paire de Louboutin par exemple), un problème moral (par exemple le « HiPhone » qui risque de tromper le consommateur) ou encore un problème créatif (comme l’exemple de la robe ASOS fortement inspirée d’une création Dian Von Furstenberg ).

Mais outre les cas les plus classiques de contrefaçon, nous nous sommes penchés sur les cas, plus ambiguës de contrefaçon digitale. C’est ainsi que nous avons analysé le cas de la fausse application Louis Vuitton développée par un fan de la marque ou encore le compte Twitter parodique de Karl Lagerfeld.

Toutefois, internet et les réseaux sociaux doivent également servir de canal de communication pour les Grandes Maisons qui s’en servent dans leur lutte contre la contrefaçon. Certaines maisons l’ont bien compris comme Christian Louboutin et son site Stop Fake Christian Louboutin ou encore le collectif Council of Fashion Designers of America à travers la campagne « You can’t fake fashion« .

En bref, Uché Okonkwo exhortait les marques de luxe à sortir de l’age de la menace digitale et à entrer dans l’ère de de l’opportunité digitale.

Après cette introduction, c’était au tour des différents invités de se succéder pour nous exposer les interfaces digitales innovantes dont disposeront les marques de luxe en 2012. De toutes les innovations présentées, nous avons été tout particulièrement fascinés par la démonstration de Tre Azam, le CEO de Myndplay.

En effet, ce dernier nous a montré son système pour permettre à un utilisateur de contrôler certaines actions d’un film par la pensée à l’aide d’un casque muni d’électrodes. Ainsi, en se concentrant ou en se relaxant, l’utilisateur peut modifier en temps réel le déroulement d’un film.

Pour l’instant, Myndplay a été utilisé par des marques grand public comme RedBull mais on imagine aisément comment un tel système pourrait être mis en place par une Grande Maison pour créer une expérience véritablement unique.

L’autre innovation majeure dans le domaine des interfaces nous a été présentée par Emmanuel Ducros, le CEO d’Arscénique, qui nous a montré les interfaces des magasins de demain. En utilisant une combinaison d’écrans tactile, de capteurs infrarouge 3d, de rétro projecteurs et d’écrans transparents, Arscénique imagine et réalise des expériences uniques qui sauront séduire les clients des Grandes Maisons.

A titre d’exemple, on nous a expliqué le dispositif technique derrière des opérations comme la vitrine interactive Thierry Mugler aux Galeries Lafayette, la vitrine Kinect Repetto , ou encore une vitrine translucide interactive.

Enfin, le petit-déjeuner-conférence eLuxe était également l’occasion de d’approfondir certaines thématiques particulières. La marque de joaillerie Jaubalet nous a ainsi expliqué comment elle permettait aux internautes de participer au processus de création d’une pièce de haute joaillerie à travers leur site.

Les interventions des représentants de Hootsuite et Huzutech quant à eux nous ont expliqué comment les Grandes Maisons pouvaient utiliser l’univers du gaming et des réseaux sociaux pour parfaire l’expérience utilisateur en ligne.

En définitive, une fois de plus le club eLuxe nous a dressé un véritable état de l’art de l’utilisation du digital par les Maisons de Luxe et nous a dévoilé une partie de ce qui nous attend dans les mois et années à venir. La prochaine édition aura lieu le 6 juin et s’annonce encore plus passionnante. Au programme : E-commerce, F-Commerce, et M-Commerce… Mais comme vous pouvez vous en douter, nous aurons l’occasion de vous en reparler !

Toutefois, pour détruire totalement l’harmonie d’un logo, rien de plus simple: il suffit de remplacer sa police d’écriture originelle par la plus laide de toutes les fonts: Comic Sans MS.

La preuve en image, ci-après:

 (Source + autres logos: w3sh)

Certaines agences et lecteurs du blog Mashable se sont amusés à imaginer quel pourrait être l’apparence de la future page de Burberry ou Mercedes. Nous ne savons pas si ces futures pages ressembleront à ça mais le processus de réflexion est toutefois intéressant et amusant. Nous vous proposons de découvrir ces futures pages Facebook imaginaires ci-après:

Source: Mashable

Toutefois, ce marché particulier semble dominé par un petit nombre d’acteurs qui concentrent une partie importante des Grandes Maisons. Sur le marché mondial du luxe, 5 grands acteurs prédominent :

LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy)  est le leader mondial de l’industrie du luxe avec un chiffre d’affaires s’élevant à plus de 20 milliards d’euros en 2010. Issu du rapprochement en 1987 des deux emblèmes du logo, le groupe est dirigé par Bernard Arnault et est composé de plus de 60 marques opérant dans les secteurs des vins et spiritueux (Moët, Hennessy, Krug, Belvedere, Ardbeg, Veuve Clicquot-Ponsardin, Ruinart, …), de la mode (Louis Vuitton, Marc Jacobs, Fendi, Kenzo, Christian Dior, Givenchy, …), de l’horlogerie et de la joaillerie ( Tag Heuer, Chaumet, Hublot, de Beers, Bvlgarie, …) ou encore de la distribution (Sephora, Le Bon Marché, La Samaritaine, …).

En deuxième position on retrouve le groupe industriel français de cosmétique L’Oréal, créé en 1909 et dirigé par Jean-Paul Agon. Avec un chiffre d’affaires qui s’élève à 19,5 Mds € pour l’année 2010, ce groupe se positionne à la deuxième place après le leader LVMH. Outre la marque L’Oréal, le groupe est composé de marques comme Lancôme, Yves Saint Laurent, Helena Rubinstein ou encore les parfums Ralph Lauren, Viktor & Rolf et Oscar de la Renta.

En troisième position se place le groupe PPR (Pinault-Printemps-Redoute) avec 14,6 Mds € de chiffre d’affaires pour l’année 2010. Fondé en 1963, le groupe s’est véritablement spécialisé dans le luxe en 1999 avec le rachat du Gucci Group. Il est aujourd’hui dirigé par François-Henri Pinault et regroupe des Grandes Maisons comme Gucci, Boucheron, Balenciaga ou encore Sergio Rossi.

On place en quatrième lieu, la filiale du groupe PPR, Gucci Group qui est elle-même un groupe de luxe et qui a réalisé 7,9 Mds € de chiffre d’affaire pour l’année 2010.

En cinquième position on retrouve le groupe suisse Richemont (Compagnie Financière Richemont). Le groupe dont le siège est basé à Genève réalise un chiffre d’affaires qui s’élève à 6,89 Mds € pour l’année 2010. Le groupe est spécialisé dans la joaillerie, l’horlogerie et les instruments d’écriture à travers des maisons comme Cartier, Mont Blanc, IWC, Jaeger Lecoultre ou encore Van Cleef & Arpels.

Pour brosser un portrait plus complet de l’univers des groupes de luxe il faudrait également mentionner les groupes de luxe de taille inférieure comme Estée Lauder. En définitive, il convient de retenir que malgré la crise financière ces groupes ont su dépasser le marasme économique et maintenir leur chiffre d’affaires. Est-ce peut être grâce à l’exploitation d’un capital immatériel de rêve et de fascination qui les distingue des autres industries ou bien sont-ils tout simplement nés sous une bonne étoile ?

Pour aller plus loin:

• Is the Luxury Industry really a financier’s dream?

Depuis quelques mois, les marques de luxe semblent orienter leur communication sur la mise en avant de leur savoir-faire. Gucci, Chanel, Dolce & Gabbana, LVMH, Hermès, il ne se passe pas une seule semaine sans que soit révélée une nouvelle campagne sur le savoir-faire particulier d’une Grande Maison. Ces campagnes révèlent, à travers des photos ou des vidéos toujours mieux réalisées, le talent des artisans et des artistes qui s’activent en coulisse pour donner aux produits de luxe la perfection qu’on leur connaît. Les maisons de luxe tissent ainsi des liens émotionnels avec leur clientèle et les fidélisent en mettant l’accent sur l’héritage unique et précieusement préservé de la marque.

Après tout, on ne peut que comprendre cette démarche dans la mesure où une marque de luxe n’est rien d’autre que l’addition de produits de qualité exceptionnelle à une dose de rêve et d’inaccessible. Pour le rêve et l’inaccessible, la communication traditionnelle des Grandes Maisons s’en charge à grand coup de célébrités, de points de vente d’exception sur les plus belles avenues du monde et de faste dont la plupart d’entre nous ne peut que rêver. Pour l’unicité des produits par contre… comment convaincre le grand public de l’intérêt supérieur d’un produit réalisé à la main à l’aide de gestes ancestraux à l’heure où les machines sont de plus en plus perfectionnées et les contrefaçons de plus en plus réalistes? Vous monteriez dans un avion fait à la main selon des techniques élaborées au début du siècle? Non, alors pourquoi exiger un traitement différent pour un sac à 5000€?

Si le luxe est le pain de ceux qui vivent de brioche, alors les Grandes Maisons tiennent à démontrer qu’elles utilisent les meilleures farines et levains et que leurs boulangers ont leur meilleur coup de main. Pour nous dévoiler leur savoir-faire et les coulisses de la fabrication de leurs produits, les Maisons de Luxe ont sorti le grand jeu. De la publication d’une série de visuels à l’organisation d’évènements dans toute l’Europe, en passant par la réalisation de sublimes vidéos, les marques ont tour à tour rivalisées de superbe pour affirmer leur statut de garantes d’un patrimoine exceptionnel et éternel. Le public est-il convaincu? Il convient d’attendre encore un peu pour juger les résultats de cette tendance. Nous en tout cas, nous sommes conquis par ces initiatives et ne doutons pas de l’impact qu’elles auront auprès du grand public.

Un seul bémol à la clé, les marques doivent se méfier de ne pas lasser leur audience. En effet, si les premières photos et vidéos mettant en avant leur savoir-faire nous ont très agréablement surprises, il n’en demeure pas moins que c’était de moins en moins le cas au fil des autres initiatives. Il ne faudrait pas que face à la surexposition au message du savoir-faire, leur public ne se lasse et devienne hermétique au message. Pour s’en prémunir les Grandes Maisons devront poursuivre la surenchère de superbe pour continuer à faire ce qu’on aime qu’elles fassent: nous émerveiller.

Les meilleures illustrations de savoir-faire

Les Journées Particulières LVMH

Le groupe LVMH a entre-ouvert les portes de son savoir faire à travers une série de vidéos et de visuels de ses « journées particulières ». L’évènement où artisans, ouvriers et artistes offriront des démonstrations inédite mettant en valeur des gestes et des techniques donnant vie aux produits a été introduit par une série de visuels et de vidéos diffusés sur le web.

Découvrez nos articles sur Les Journées Particulières LVMH:

• Introduction aux Journées Particuliers: Dior Couture, Chaumet, Louis Vuitton et Veuve Cliquot
• Visite de l’atelier Louis Vuitton d’Asnieres
• Le savoir-faire de Berluti et des parfums Christian Dior
• Le savoir-faire de Guerlain et Hennessy

Les secrets du savoir-faire de Chanel

La célèbre marque de luxe  au logo frappé d’un double C, met en ligne régulièrement depuis le mois de mai dernier des vidéos très bien réalisées qui mettent en exergue le savoir-faire de Chanel.

Découvrez notre article récapitulatif des vidéos sur le savoir-faire Chanel:

• La Maison Chanel expose son savoir-faire en vidéo

La Journée du Patrimoine Vivant du Plaza Athénée

Le savoir-faire de Gucci

La marque Italienne Gucci a également souhaiter exposer l’authenticité du savoir faire de ses artisans Florentins en lançant une campagne intitulée « Gucci Forever Now ». La campagne met en avant ce savoir faire transmis de génération en génération depuis 90 ans à travers des photos qui mêlent histoire et modernité. Ce faisant, la marque se rapproche du consommateur qui découvre enfin les artisans en train de coudre des anses à la main, assembler des anses de bambou, préparer des bandelettes de cuir pour le tressage et inscrire les initiales de la griffe Italienne G.G. avec une extrême et parfaite précision et technicité.

Découvrez les autres initiatives de Gucci pour mettre en avant son savoir-faire:

• Vidéo sur la fabrication du mocassin Gucci collection 1921
• Vidéo sur la fabrication du sac bamboo
• Vidéo Gucci Artisan Corner

La marque italienne Dolce & Gabbana a réalisé une vidéo en noir et blanc retraçant la fabrication des lunettes de la marque. A travers ces quelques séquences, D&G retrace les différentes étapes de la fabrication des lunettes et met en avant son savoir-faire en la matière:

Hermès, artisan contemporain depuis 1837

La maison Hermès a également su sublimer son savoir-faire à travers une campagne intitulée : « Hermès, artisan contemporain ». Toutefois, il semblerait que la marque se positionne d’avantage dans la suggestion que dans l’exposition directe de son savoir-faire. Vous pourrez en juger dans les vidéos suivantes:

Hermès a aussi édité une série de visuels montrant plus directement le savoir-faire de la Maison à découvrir ici:

• Les secrets du savoir-faire Hermès

Le savoir-faire de la Maison Van Cleef and Arpels

La fabrication des appareils photo Leica

En définitive, il semblerait que la tendance du savoir-faire soit bien installée chez les marques de luxe. Et vous, qu’en pensez-vous? Vous connaissez d’autres exemples? N’hésitez pas à les partager avec nous en commentaires!