Ainsi, comme nous en a fait part David, de l’excellent blog Ad’times, nous avons voulu souligner les cas où les marques (de luxe ou de grande consommation) aiment utiliser les grands classiques de la peinture pour promouvoir leurs produits, leurs nouvelles collections ou tout simplement leur image. Nous avons collecté des oeuvres originales et surprenantes qui  peuvent parfois choquer et ouvrir les discussions… Nous avons en tout cas adoré leur côté décalé !

Marithé François Girbaud et la Cène

Célèbre pour les débat qu’elle a sucité, cette réinterprétation du tableau de Léonard de Vinci : « La Cène »,  qui représente douze jeunes femmes et un homme (de dos) dans des positions similaires au tableau original a engendré un procès avec l’association Croyance et libertés émanant du haut-clergé catholique et de la Conférence des évêques de France, déboutée en cours de cassation.

Ponthiac et le Cri (1997)

Autre toile mondialement connue, reprise à plusieurs reprises, le cri de Edvard Munch. Objet de réflexions autour de la peur, de la torture et des différents états dépressifs, ce tableau est récurrent dans la publicité.  Les plucitaires ont tendance à dédramatiser un tableau pourtant lourd de sens.

Lexus et les tournesols

Le constructeur Lexus reprend la célèbre toile de Vincent Van Gogh, dans une publicité, remplaçant les tournesols par des phares de voiture.

Malibu et Arcimboldo

Arcimboldo est un artiste de la Renaissance, très connu pour ses peintures faites de fruits et de légumes. Des oeuvres particulièrement connues et elles aussi reprises dans la publicité.

Martell, « The same pleasure since 1715″

Une campagne originale, réalisée par l’agence TBWA pour la maison de cognac Martell pour le marché Russe. Deux publicités originales pour mettre en avant un des produits phare de la marque le XO. Dans ces publicités on peut voir des mannquins reprenant exactement la mise en scène du tableau en arrière plan. Une autre façon de montrer la dualité entre tradition et modernité.

Louboutin réinterprète les classiques

En s’associant avec le photographe Peter Lippmann, Christan Louboutin, a revisité les grands classiques pour sa collection Automne-Hiver 2011-2012.

Marie-Guilleme Benoit – « Portrait d’une Negresse »

Jean Baptiste-Camille Corot – « Portrait of a Girl »

Georges de la Tour – « Magdalene and the Flame »

Francois Clouet – « Elizabeth of Austria »

Jean-Marc Nattier – « Marquise D’Antin »

Francisco De Zurbaran – « Saint Dorothy »

James McNeil Whistler -  « Whistler’s Mother »

Hermès révise ses classiques

Contrairement à la maison Louboutin ou autres marques qui apportent de légères modifications aux oeuvres, la maison Hermès a décidé de présenter sur sa page facebook : www.facebook.com/hermes une série de tableau de maîtres, dans lesquels elle a directement inséré sa collection, sans aucune réinterprétation.

J. A. D. Ingres, « La grande Odalisque »

W.A. Bouguereau, « La vague »

Amaury Duval, « Baigneuse antique »

Lucas Cranach, « Les trois grâces »

Gustave Courbet, « La Femme au perroquet »

Paul Gauguin,   »Nevermore O Tahiti »

Francisco de Goya, « La Maja Desnuda »

W. A. Bouguereau, « Biblis »

Amedeo Modigliani, « Nu couché de dos »

J.J Lecomte Du Nouy, « L’Esclave blanche »

Edouard Manet, « Olympia »

A votre tour. Errance ou coup de génie? Dites-nous ce que vous pensez de ces réinterprétations en commentaire!

Avec l’avènement du film Avatar et le succès commercial qu’il a engendré, la 3D intrigue et passionne les marques. Ainsi, nous sommes heureux de dire, que pour une fois l’univers de la mode de luxe, n’est pas totalement en retard sur ce sujet. En effet, vous vous souvenez surement, il y a quelques semaines, lors de la dernière Fashion Week, que la maison Burberry s’était lancé le défi d’organiser dans les capitales de la mode une projection de son défilé en direct et en 3D.

Et bien, le défilé Burberry semble marquer, un nouveau tournant dans l’adaptation des nouvelles technologies à l’univers de la mode. D’ailleurs, cette  prouesse technologie exceptionnelle a récemment inspirée la marque brésilienne de jean premium, Ellus pour la saison Automne-Hiver 2010-2011. Pour ce faire, la marque a fait appel au photographe Jacques Decker, qui a donné naissance à une campagne de publicité 3D, aux allures de « porno-chic », mettant en scène Cintia Dicker et Jesus Luz (l’amant de la célèbre chanteuse Madonna).

Pour mieux apprécier cette campagne il va falloir vous équiper de lunettes spéciales 3D.

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Avant de commencer notre analyse, et pour vous permettre de mieux la comprendre, il nous était essentiel de vous parler, dans un premier temps de la gamme Aqua Allegoria (dont Flora Nymphéa est le dernier né). Aqua Allegoria fête actuellement son 10ème anniversaire et s’offre pour l’occasion une nouvelle fragrance, un nouveau packaging et une nouvelle communication qui marque un changement radicale dans la communication traditionnelle de la marque. En effet, il y a 10 ans, l’idée de cette gamme était de créer une collection unique, raffinée et moderne, à l’expérience olfactive nouvelle, fraîche et inédite, rendant hommage à la nature, à la légèreté et aux émotions.

Flora Nymphéa, marque un tournant chez Guerlain. Ce parfum est la toute première réalisation (dans la gamme Aqua Allegoria) du nouveau Parfumeur officiel de la maison Thierry Vasseur, succédant ainsi au talentueux et iconique Jean-Paul Guerlain. Une fragrance inspirée par le seringa ou « Jasmin des Poètes » teintée de fleur d’oranger et pas n’importe laquelle, celle de Calabre en Italie (là ou la maison à l’habitude d’acheter sa bergamote et son Cédrat), le tout avec une touche de miel (en rappel à l’abeille, symbole de la marque depuis 1853 avec la création du Flacon aux 69 abeilles dorées à la main destiné à l’Impératrice Eugénie) qui lui apporte de la douceur et de la rondeur pour plus de légèreté.

Un nouveau Packaging

Pour ses 10 ans, c’est toute la gamme Aqua Allegoria qui s’offre un nouveau packaging. Même si le flacon reste fidèle au travail du sculpteur Robert Granai, il s’habille désormais d’une étiquette en or et d’une cravate qui retranscrit en quelques mots l’histoire du parfum. L’étui, quant à lui, encore plus chic et plus sobre que le précédent, se compose d’un carton blanc, au relief en nid d’abeille, affichant ainsi en façade l’emblématique abeille. Chaque fragrance a dès lors sa couleur, et Flora Nymphéa est le rose. Au dos de chaque packaging, la maison Guerlain vous propose de découvrir en Français et Anglais, quelques lignes poétiques pour vous faire voyager.

Une campagne Presse et Affichage

Avec la mise en place d’une campagne presse et affichage (prévue pour la dernière semaine de mars), la maison Guerlain innove.  En effet, pour la première  fois de son histoire, le parfum Guerlain n’aura pas d’égérie mise en avant. Pour la nouvelle incarnation féminine, c’est le talentueux photographe Paolo Roversi qui fait ressortir et embellir la sensualité délicate d’Anna Selezneva, qui représente une nymphe.

Une campagne Web

La maison Guerlain, a décidé de se lancer dans une campagne de communication en diffusant par-ci, par-là, des « petites touches » sur internet. Pour ce faire ils ne vont pas travailler sur les réseaux sociaux comme Facebook et Twitter (étonnant, mais pourquoi pas), mais ils vont tout de même jouer le jeu de la viralité en proposant le partage de leur film d’animation (cf. ci-dessous) et en établissant une relation privilégiée avec les blogueurs. De plus, ils feront de la publicité dans des site internet au positionnement féminin comme : aufeminin.com, envy.com ou encore Grazia.com.

On attend également avec impatience le mini-site dédié à la gamme Aqua Allegoria qui devrait voir le jour le 18 mars prochain. (A suivre)

Le film d’animation

Nous avons la chance de vous présenter ici en avant première, le tout premier film d’animation proposé par une marque de cosmétique. En effet, vous vous souvenez surement des films d’animation proposés par Prada ou encore par Louis Vuitton, mais dans le luxe, jamais une marque de beauté n’avait tenté l’expérience. Pour faire vivre cette histoire, la marque a choisi de collaborer avec la chanteuse Olivia Ruiz, une amoureuse des mots, pétillante et passionnée par les films d’animation. Ce film proposé par Oscar B Studio, nous raconte l’histoire d’une femme nommée Flora qui se transforme progressivement en Nymphe. Une gentille petite histoire, qui nous transporte et fait vivre nos sens.  Ce nouveau conte moderne sera mis en ligne sur le site aqua-allegoria.com en avril 2010.Il aura nécessité plus de 5 mois de travail et plus de 2000 dessins au crayon. Regardez :

Un réel pari pour la maison Guerlain et à la rédaction de Webandluxe, on adore .

Encore un nouvel exemple original de communication de luxe sur les réseaux sociaux comme on les aime à la rédaction de Webandluxe. Ainsi, après avoir lancé une médiatique opération de street marketing dans le métro parisien en partenariat avec Sephora il y a quelques semaines, la maison Calvin Klein revient sur le devant de la scène. En effet, hier, sur Facebook, vous avez peut-être eu la chance  d’apercevoir à droite de votre écran dans la partie réservée aux messages parrainés, un lien vous incitant à découvrir une vidéo, dans le but de promouvoir son Best-Seller : son parfum unisexe CK One.

Une très bonne initiative pour la marque, toutefois, le « Devenir fan de Sponsored Video Page France » n’est pas très qualitatif, on aurait préféré voir « Devenir fan de CK One » avec un lien renvoyant vers la fan page dédiée à l’opération. Car si on se connecte sur la fan page de « Sponsored Video Page France », on se rend compte, qu’il y a toutes les autres vidéos sponsorisées (par des marques diverses et variées), mais que, sur celle de CK One  il n’y a qu’un seul  et unique commentaire pas du tout valorisant pour la marque. On se demande alors si CK One n’a pas décidé de faire une campagne test. En effet, non seulement la vidéo est ancienne  mais en en plus, à part offrir des fans et du trafic sur la page  « Sponsored Video Page France », la publicité ne semble pas avoir un grand intérêt. De plus, lorsque nous faisons une requête pour trouver la fan page de CK one, on obtient plus de 136 résultats (par forcément qualifiés). Cependant, nous tenons à mettre en avant, l’accès au site ckone.com rendu possible par un simple clic sur le titre de la vidéo sponsorisée.

La où CK One innove, c’est que pour la première fois dans le secteur de la beauté une marque lance une campagne de publicité vidéo sur Facebook pour promouvoir un produit, et ce n’est qu’un début…

]]> http://www.webandluxe.com/03/2010/e-marketing-calvin-klein-sessaie-a-la-publicite-sur-facebook/feed/ 1 http://www.webandluxe.com/02/2010/guerlain-lance-une-campagne-de-communication-sur-deezer-com/ http://www.webandluxe.com/02/2010/guerlain-lance-une-campagne-de-communication-sur-deezer-com/#comments Tue, 09 Feb 2010 16:18:46 +0000 Diana et David http://www.webandluxe.com/?p=4050

Il existe un lien encore très inexploité entre le luxe et la musique. Et pourtant, en parfumerie une nouvelle tendance est née, celle de donner aux créations des noms d’albums musicaux. Comme ce fut le cas pour le parfum du créateur Kilian Hennessy qui a donné naissance à « Black to Black » album lancé dans la collection « Paradis Artificiels », qui tient son nom du célèbre album de la provocante Amy Winehouse. Une communication qui surf sur la tendance et le Buzz dans le but de séduire une nouvelle clientèle jeune, qui délaisse la presse traditionnelle pour le média internet, les blogs, les réseaux sociaux et les sites de partage de vidéos comme Youtube, Dailymotion ou Deezer.

Un constat que la maison de luxe Guerlain a pris en compte dans sa stratégie de communication. Et son parfum, Idylle de Guerlain, s’impose en première page du site Deezer. Non seulement en habillant la page d’accueil du site, mais également en prenant une place au milieu des nouveaux albums donnant ainsi la possibilité d’en visionner la publicité. De plus, sur le site vous trouverez une publicité, pour vous inciter participer à un jeu-concours organiser sur le site dédié au lancement.

Vous pouvez visionner la publicité en cliquant ci-dessous:

A voir sur deezer.com

Nous commençons la semaine avec la toute dernière campagne de publicité allemande du constructeur automobile Ford, réalisée par l’agence Ogilvy Brand Center. Une campagne originale, et créative sur laquelle on peut très distinctement voir les célèbres écouteurs blancs de la famille Apple ( iPod, iPhone…). Une affiche très originale qui n’est pas sans nous rappeler les tableaux sur lesquels on peut voir les principaux nœuds utilisés par les marins.

Le concept de cette campagne est simple : promouvoir le bluetooth à l’intérieur des véhicules de la marque. La base-line : « Do knot forget: Bluetooth® comes with every new Ford model ». Un jeu de mot anglais fort sympathique entre « knot » et « not », toutefois, le message de cette annonce reste confus. En effet, cette campagne semblerait plus adaptée à la mise en avant de la possibilité d’intégrer les iPhones et autres iPods aux voitures. On ne voit pas trop le lien entre le noeuds des écouteurs Apple et le Bluetooth

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Voila un produit insolite comme on les aime à la rédaction de Web And Luxe ! Incroyable mais vrai ! Ces Caddies bling-bling sont disponibles chez Okko, à Istanbul. Une opération spéciale pour l’ouverture de ce super marché qui a suscité un réel buzz international. On vous laisse imaginer ce que ce buzz a du faire au niveau national !  Pensez à tous les curieux qui ont du s’y rendre pour faire leurs courses !

Une opération unique et bien trouvée pour un supermarché positionné haut de gamme qui propose des aliments rares et difficiles à trouver en Turquie. Une idée proposée par l’agence de publicité turque Çözüm.

Pour voir le communiqué de presse de la campagne, cliquez ici

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Il y a quelques semaines, nous vous avions parlé de cette distribution gratuite de Sextoys gratuits, organisée devant un bar du 4ème le 12 décembre prochain. Et bien cette opération n’aura pas lieue. En effet, une nouvelle qui s’annonce être une grosse déception pour le patron de la société SexyPrive.com.

La prefecture de Police lui a fait parvenir une lettre lui interdisant la distribution par crainte de trouble à l’ordre public. Il se défend en prétendant qu’il avait déjà procédé à ce type d’opération lors de la précédente Saint Valentin, que tout s’était bien passé et qu’il avait reçu un avis favorable pour être encadré. Dommage pour lui ! Lui qui comptait utiliser les retombées médiatiques de l’opération de distribution d’argent pour réussir son coup, et bien, il n’a que ce qu’il mérite.

Alors, si vous avez envie de vous vous offrir des objets coquins, il faudra les acheter sur le site, qui vous propose de les soutenir face à cette annulation et d’envoyer vos messages de soutien !

Merci à Marine, une fidèle lectrice

Voila une opération de communication fait le buzz ! L’agence de communication allemande Jung Von Matt pour son client, l’éditeur Eichborn qui avait pour objectif de se faire remarquer.

En effet, du 14 au 18 octobre dernier, lors du salon du livre de Frankfort,près de 200 mouches ont servi de support de communication pour diffuser des banières.

Quoi de plus étonnant quand on sait que le logo de l’éditeur est tout simplement une mouche ! Chaque bannière a été fixé avec de la cire qui se décollera naturellement sans blesser les mouches !

Pour votre information, aucune mouche n’a été tué pendant cette opération par les visiteurs qui ont été plutôt amusé, regardez :

Vous souvenez-vous de notre article sur le défilé des bouteilles de Coca-Cola, habillées par les plus grands créateurs, pour la fashion week de Milan ?  Et en plus d’être utilisée par le monde du luxe et de la mode, la forme de cette bouteille a toute une histoire.

La bouteille en verre Coca-cola, également appelée « bouteille à contours », est devenue un objet culte  ainsi qu’un symbole fort de la marque depuis son en lancement en 1916. Un symbole si fort pour la maison Coca-cola, que pour la première fois dans l’histoire des brevets américains, l’emballage a pu être breveté comme marque (Tout comme c’est le cas aujourd’hui, pour le flacon  « Le Mâle » de Jean-Paul Gaultier). Une bouteille qui est encrée dans de nombreuses cultures  à travers le monde.

Cette bouteille est utilisée dans son plus simple appareil dans toutes les campagnes de communication de la marque. Sa forme à l’allure féminine et reconnaissable a été imaginé par la Roots Glass Company avec  comme brief « créer une bouteille que chacun reconnaître, même au toucher quand il fait nuit ».

Grâce à Andy Warhol, cette bouteille est rentrée dans l’histoire du Pop-Art inspirant ainsi de nombreux artistes et créateurs.

Mais la célèbre bouteille n’a pas toujours porté les courbes qu’on lui connaît aujourd’hui. L’image ci-dessous, vous montre l’évolution de la bouteille de coca de 1899, de 1900, de 1916, de 1957 (avec la première présentation du format familiale 0,7 litres) et de 1986.

PS : Le saviez-vous, il se vend plus de 1,5 milliard bouteilles de Coca Cola dans le monde chaque jour !

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