Dior n’en est pas à son coup d’essai en matière de vidéos et de teasing. Ce nouvel opus s’inscrira-t-il dans la lignée des Lady Dior, Dior Parfums et autres Dior Games ou alors s’agira-t-il de quelque chose de tout à fait différent ? La réponse le 3 mai sur Dior.com …

Les téléphones Vertu règnent en maîtres sur l’univers de la téléphonie de luxe depuis plus de 10 ans. Ces appareils faits à la main en Angleterre par des maître artisans à partir de matériaux nobles ont su prouver années après années l’adéquation totale entre luxe et haute technologie.

S’inscrivant dans la tendance des marques de luxe à la démonstration de leur savoir-faire, Vertu dévoile les coulisses de la production des téléphones les plus luxueux au monde à travers une vidéo intitulée Vertu Craftsmanship (qui a été visionnée moins de 100 fois, avant la publication de cet article).

On y découvre notamment les secrets des écrans presque inrayable dont la mise au point met jusqu’à 15 jours ou encore la qualité des éléments qui composent les téléphones Vertu dont nombre d’entre eux viennent du monde de l’horlogerie.

Découvrez la vidéo ci-après :

La vidéo retrace les péripéties d’un détective séducteur et de ses ceintures Louis Vuitton, un manière amusante pour la marque de mettre en avant un produit au capital glamour limité et dont elle a trop peu souvent l’occasion de parler. Découvrez la vidéo ci-après :

MyLittleParis vous propose ainsi une immersion dans la vie du Parisien à travers les expressions usuelles et de bureau les plus exaspérantes du moment. Teintées d’humour mais diablement pertinentes, ces deux vidéos sont de véritables délices que même les provinciaux sauront apprécier (oohhhh ca va…) !  Nous vous proposons de les découvrir ci-après :

[Ajoutée le 02/03] Pour découvrir L’Odyssée de Cartier, cliquez sur le widget ci-après :

Véritable ode au luxe et à l’histoire de la Maison Cartier, L’Odyssée de Cartier est une fresque cinématographique époustouflante imaginée par la célèbre marque française créée en 1847. L’oeuvre en question, que nous avons eu le plaisir de découvrir hier, est un film de 3 minutes 30 qui retrace 165 ans d’histoire Cartier et plonge le spectateur dans un univers onirique emprunt des codes de la Maison.

Dès les premières secondes, on réalise que le film n’a pas été voulu comme une publicité mais véritablement comme une création Cartier. Le niveau d’exigence et de perfection est sans aucune mesure avec tout ce que nous avons pu voir ces dernières années. Nous sommes tout à fait conquis.

Mettant en scène la panthère, seule véritable égérie de la marque qui se veut intemporelle et décorrélée de la mode, le film retrace les grands lieux de l’histoire Cartier, de Paris à Saint-Pétersbourg en passant par l’Inde des Maharajas et la Grande Muraille de Chine.

Cette traversée de la terre natale de la maison et des nouveaux marchés de la marque symbolise l’universalisme de Cartier qui était déjà cher à Louis Cartier petit fils du créateur de la marque.

Outre le marketing et le story-telling, L’Odyssée de Cartier est une oeuvre artistique à part entière. Composée d’un savant mélange d’images réelles et de traitement en post-production le résultat est tout simplement incroyable et plein d’émotion. Les mots nous manquent.

Mettant en oeuvre de véritables animaux (panthères, éléphant, …), l’Odyssée de Cartier est d’une ampleur que nous n’avions encore jamais retrouvée dans un contenu produit par une Grande Maison.

Il ne s’agit pas là d’un clip comme en ont déjà faits de nombreuses marques de luxe mais véritablement d’un film de 3 minutes 30 d’une extraordinaire intensité et d’une finesse sans commune mesure.

Pour atteindre ce résultat, qui vous l’aurez compris nous enthousiasme énormément, L’Odyssée aura nécessité deux ans de travail et mobilisé à travers le monde une équipe de 50 personnes. A la manière de ses ateliers de joaillerie ou d’horlogerie, la Maison Cartier a mis en place une véritable équipe d’artisans passionnés afin de réaliser cette oeuvre.

Loin de vouloir réserver ce film aux seuls clients de la marque, Cartier a décidé de le partager avec le plus grand nombre et a ainsi mis en place un plan média d’ampleur. L’Odyssée de Cartier sera diffusée sur TF1 et Canal+ le 4 et 5 mars ainsi que dans une dizaine de pays dans le monde. On imagine également  que le message sera relayé sur le web et notamment sur la page Facebook Cartier dès le 2 mars.

S’il y avait une cérémonie des Oscars du Luxe, l’Odyssée de Cartier serait en bonne position pour reproduire le succès fulgurant connu très récemment par un célèbre film muet français … Plus que quelques jours avant la révélation au public de cette oeuvre d’exception … Stay Tuned !

Et si l’expérience des commandes particulières de Louis Vuitton n’est accessible qu’à quelques centaines de privilégiés par an, il n’en demeure pas moins que le célèbre maroquinier ne reste pas à la marge de cette tendance pour autant.

Il y a quelques semaines, Louis Vuitton annonçait la sortie de deux porte-documents business en cuire iconique Taiga entièrement personnalisables. Répondants aux doux nom de Neo-Igor et Neo-Alexander, ces deux pièces peuvent être personnalisés de 2500 façons différentes et comble de la customisation, il est également possible d’y faire graver son nom au laser.

Pour accompagner le lancement de ces deux délicieuses pièces, la marque avait réalisé un clip qui donnait vie aux deux porte-documents en mettant en scène les différentes combinaisons réalisables, le tout en stop-motion. Hier, la marque a également publié le making of de la vidéo.

Nous ne résistons pas à l’envie de vous les montrer, enjoy :

Edgar Allan Poe

Qu’est-ce qui caractérise d’avantage la Maison Longchamp que le mouvement?

Le mouvement du cheval de course lancé au galop qui frappe le logo de la marque; le mouvement de l’hippodrome de Longchamp dont Jean Cassegrain, créateur de la Maison, s’est inspiré en 1948; le mouvement de la mode et de la création que suit la marque collection après collection ou encore le mouvement de la femme Longchamp, une fonceuse, une audacieuse, qui – à mi chemin entre Bridget Jones et Carrie Bradshaw, danse avec sa vie.

Vous l’aurez compris, le mouvement fait pleinement partie de l’univers Longchamp.

C’est ainsi en toute évidence que Longchamp est allé puiser dans son ADN l’élément moteur de sa nouvelle campagne de communication intitulée « Longchamp, le mouvement créateur ». A travers une série de vidéos et de clichés, la célèbre marque de maroquinerie entend esquisser la femme Longchamp et positionner clairement les valeurs de la marque.

Active, Dynamique, Urbaine sont autant de qualificatifs qui se marieraient aussi bien avec la marque Longchamp qu’avec la femme Longchamp, toutes deux aspirées dans la spirale de la danse et du Mouvement Créateur.

Tournée à New York, l’environnement urbain et dynamique par excellence, et chorégraphiée par la célèbre danseuse espagnole Bianca Li, la campagne s’inspire du monde de la danse et sera diffusée dans le monde entier à partir du mois prochain. Elle risque de faire parler d’elle. Tout comme la marque, la campagne de communication se situe entre mode et luxe.

Fondée sur de sublimes clichés argentiques, la campagne sans égérie puise son inspiration non pas de LA danse mais DES danses : du hip hop à la danse classique en passant par la danse urbaine. Un positionnement intéressant qui change radicalement des précédentes campagnes de la marque (notamment avec Kate Moss) et dépeint une marque résolument tournée vers la modernité et affranchie des clichés.

De surcroît, Longchamp a prévu une intégration forte du digital dans son opération. Pour tout vous avouer, ça n’est pas véritablement une surprise de la part de  la marque à l’origine d’opérations comme Le Manège, l’application Facebook Le Pliage sur mesure ou encore plus récemment de la web-série The Heels .

Cette fois-ci, en plus d’une implication forte des blogs dans le dispositif de communication, la Maison a réservé exclusivement au web les vidéos de campagne qui seront diffusées dès le mois prochain sur la page Facebook et Youtube (entièrement personnalisée à l’image de la campagne) de la marque. Voici déjà la première d’entre elles:

Pour avoir vu ces contenus il y a quelques semaines, nous sommes presque étonnés qu’ils soient réservés au web tant leur qualité leur aurait donné leur place sur tous les autres médias. Côté digital toujours, Longchamp a également prévu toute une opération de teasing sur sa page Facebook avec un compte à rebours annonçant la vidéo ainsi que l’intégration de QR codes grappés du logo de la marque sur les visuels print qui renvoyait au compte à rebours.

Nous sommes impatients de voir l’accueil qui sera réservé par le web à tout ce dispositif… Stay Tuned !

Pour rappel, nous avons eu le droit en 2011 à une succession de clips rivalisant d’originalité, publiés par des Maisons comme Chanel, Mercedes Benz ou encore Dior . Ces vidéos avaient pour objectif de transmettre l’esprit de la marque sans pour autant faire la publicité directe d’un produit. Objectif réussi pour la plupart d’entre elles qui ont souvent atteint les centaines de milliers de vues en quelques jours.

En ce début de l’année 2012, c’est encore une fois la Maison Dior qui vient apporter sa pierre à l’édifice avec une vidéo intitule Dior Magic Show et dédiée à la nouvelle collection de palettes de maquillage de la marque.

Après l’univers des jeux-vidéos avec Dior Games, c’est désormais du monde de la magie et de la prestidigitation dont s’inspire la célèbre marque française. Imprégnée des codes des magiciens, rythmée de révélations annoncées par claquements de doigts, les palettes de maquillage étalées comme des jeux de cartes sont dévoilées comme par enchantement par un prestidigitateur dont on ne discerne que les mains, qui au passage portent les vernis les plus élégants de la marque.

Alors tour de magie ou tour de force, coup de génie ou coup de chapeau? A vous d’en juger à travers la vidéo ci-après…

L’oeuvre, tournée en stop-motion (image par image) s’inspire de l’univers de Fabrizio Viti, le directeur du style des souliers Louis Vuitton qui avait déjà révélé dans une précédente vidéo sa passion pour les poupées et le rôle qu’elles jouaient dans son processus de création.

Nous n’avons pas résisté à l’envie de partager avec vous cette vidéo bien que Louis Vuitton n’ai pas prévu de dispositif pour permettre de partager la vidéo sur les blogs, ce qui est bien dommage pour une telle création qui devrait être partagée avec le plus grand nombre d’amateurs de la marque possible.