Edgar Allan Poe

Qu’est-ce qui caractérise d’avantage la Maison Longchamp que le mouvement?

Le mouvement du cheval de course lancé au galop qui frappe le logo de la marque; le mouvement de l’hippodrome de Longchamp dont Jean Cassegrain, créateur de la Maison, s’est inspiré en 1948; le mouvement de la mode et de la création que suit la marque collection après collection ou encore le mouvement de la femme Longchamp, une fonceuse, une audacieuse, qui – à mi chemin entre Bridget Jones et Carrie Bradshaw, danse avec sa vie.

Vous l’aurez compris, le mouvement fait pleinement partie de l’univers Longchamp.

C’est ainsi en toute évidence que Longchamp est allé puiser dans son ADN l’élément moteur de sa nouvelle campagne de communication intitulée « Longchamp, le mouvement créateur ». A travers une série de vidéos et de clichés, la célèbre marque de maroquinerie entend esquisser la femme Longchamp et positionner clairement les valeurs de la marque.

Active, Dynamique, Urbaine sont autant de qualificatifs qui se marieraient aussi bien avec la marque Longchamp qu’avec la femme Longchamp, toutes deux aspirées dans la spirale de la danse et du Mouvement Créateur.

Tournée à New York, l’environnement urbain et dynamique par excellence, et chorégraphiée par la célèbre danseuse espagnole Bianca Li, la campagne s’inspire du monde de la danse et sera diffusée dans le monde entier à partir du mois prochain. Elle risque de faire parler d’elle. Tout comme la marque, la campagne de communication se situe entre mode et luxe.

Fondée sur de sublimes clichés argentiques, la campagne sans égérie puise son inspiration non pas de LA danse mais DES danses : du hip hop à la danse classique en passant par la danse urbaine. Un positionnement intéressant qui change radicalement des précédentes campagnes de la marque (notamment avec Kate Moss) et dépeint une marque résolument tournée vers la modernité et affranchie des clichés.

De surcroît, Longchamp a prévu une intégration forte du digital dans son opération. Pour tout vous avouer, ça n’est pas véritablement une surprise de la part de  la marque à l’origine d’opérations comme Le Manège, l’application Facebook Le Pliage sur mesure ou encore plus récemment de la web-série The Heels .

Cette fois-ci, en plus d’une implication forte des blogs dans le dispositif de communication, la Maison a réservé exclusivement au web les vidéos de campagne qui seront diffusées dès le mois prochain sur la page Facebook et Youtube (entièrement personnalisée à l’image de la campagne) de la marque. Voici déjà la première d’entre elles:

Pour avoir vu ces contenus il y a quelques semaines, nous sommes presque étonnés qu’ils soient réservés au web tant leur qualité leur aurait donné leur place sur tous les autres médias. Côté digital toujours, Longchamp a également prévu toute une opération de teasing sur sa page Facebook avec un compte à rebours annonçant la vidéo ainsi que l’intégration de QR codes grappés du logo de la marque sur les visuels print qui renvoyait au compte à rebours.

Nous sommes impatients de voir l’accueil qui sera réservé par le web à tout ce dispositif… Stay Tuned !

Pour rappel, nous avons eu le droit en 2011 à une succession de clips rivalisant d’originalité, publiés par des Maisons comme Chanel, Mercedes Benz ou encore Dior . Ces vidéos avaient pour objectif de transmettre l’esprit de la marque sans pour autant faire la publicité directe d’un produit. Objectif réussi pour la plupart d’entre elles qui ont souvent atteint les centaines de milliers de vues en quelques jours.

En ce début de l’année 2012, c’est encore une fois la Maison Dior qui vient apporter sa pierre à l’édifice avec une vidéo intitule Dior Magic Show et dédiée à la nouvelle collection de palettes de maquillage de la marque.

Après l’univers des jeux-vidéos avec Dior Games, c’est désormais du monde de la magie et de la prestidigitation dont s’inspire la célèbre marque française. Imprégnée des codes des magiciens, rythmée de révélations annoncées par claquements de doigts, les palettes de maquillage étalées comme des jeux de cartes sont dévoilées comme par enchantement par un prestidigitateur dont on ne discerne que les mains, qui au passage portent les vernis les plus élégants de la marque.

Alors tour de magie ou tour de force, coup de génie ou coup de chapeau? A vous d’en juger à travers la vidéo ci-après…

L’oeuvre, tournée en stop-motion (image par image) s’inspire de l’univers de Fabrizio Viti, le directeur du style des souliers Louis Vuitton qui avait déjà révélé dans une précédente vidéo sa passion pour les poupées et le rôle qu’elles jouaient dans son processus de création.

Nous n’avons pas résisté à l’envie de partager avec vous cette vidéo bien que Louis Vuitton n’ai pas prévu de dispositif pour permettre de partager la vidéo sur les blogs, ce qui est bien dommage pour une telle création qui devrait être partagée avec le plus grand nombre d’amateurs de la marque possible.

Le tout sur une bande son de La Roux dont les sonorités rappellent fortement les bornes d’arcade de notre enfance et les musique 8-Bit des jeux vidéos. En bref une vidéo très réussie dans laquelle une fois de plus les mondes du luxe et de la culture geek s’interpénètrent pour notre plus grand bonheur. Découvrez la vidéo ci-après:

Seuls reproches que nous avons trouvé à cette vidéo sont d’une part les bruitages qui à la longue (la vidéo dure 2 minutes 15) deviennent un peu répétitifs et agaçants et d’autre part l’enchaînement entre les différents écrans qui est – à notre goût – un peu lent et fait perdre une partie de son rythme à une vidéo pourtant bien dynamique.

En définitive, Dior signe là une opération de communication intéressante et qui ne manquera probablement pas de faire parler d’elle. Thumbs up!

Du 27 au 28 août 2011, sur le site de l’ancien aéroport de Berlin-Tempelhof, Mercedes-Benz et ses amis fêteront quelque 125 ans d’innovations dans le cadre du plus grand rassemblement de Mercedes-Benz de tous les temps baptisé « Mercedes-Benz & Friends ». Cette manifestation estivale liée à l’histoire de la marque sera rythmée par des séances d’essais (en tant que conducteur ou passager), des ateliers, des divertissements pour les enfants et les jeunes, des expositions et un programme de spectacles.

L’intégralité de l’aire de stationnement de l’aéroport de Berlin-Tempelhof, fermé en 2008, soit plus de 250 000 mètres carrés, sera utilisée pour la présentation des Mercedes-Benz (plus de 1 800 véhicules) et pour les différents parcours d’essais. Les membres des clubs Mercedes-Benz officiels et les amateurs de Mercedes-Benz exposeront non seulement des automobiles classiques et des voitures de dernière génération, mais également des véhicules industriels anciens.

Pour l’occasion, nous ne résistons pas à l’idée de vous montrer une vidéo que Mercedes-Benz avait réalisée il y a quelques temps. Il s’agit d’une vidéo assez surprenante se déroulant la nuit dans son musée de Stuttgart. C’est selon nous, un clin d’oeil amusant pour fêter l’anniversaire de la marque. Vous pouvez la découvrir ci-après :

Pour plus d’informations sur l’opération, rendez-vous sur le site dédié.

Durant la même période, les millionnaires Chinois ont développé un goût prononcé pour les produits de luxe. Que se soit par mimétisme des pratiques occidentales ou pour afficher un certain statut social rien ne résiste à l’appétit de ces nouveaux riches et ultra riches, de la maroquinerie à la parfumerie en passant par les vins et spiritueux et la joaillerie. Une opportunité que les Grandes Maisons européennes n’ont pas manquée de saisir en s’installant dans les principales villes de l’Empire du Milieu ou en y créant des marques de luxe dédiées.

Afin de comprendre rapidement les fondamentaux de ce marché du luxe chinois (et scoop: en attendant la version internationale de WebandLuxe, je ne vous ai rien dit) nous avons sélectionné pour vous 5 documents ( vidéos et textes) pour découvrir ou vous mettre à jour sur le luxe en Chine.

Luxury in China

Une vidéo réalisée par LuxuryActivist sur les principaux chiffres du luxe en Chine

Luxe Corp on the Chinese Luxury Market

Reportage sur les spécificités du luxe en chine

Luxury Brands in China

Etude KPMG sur les marques de luxe en Chine et le consommateur Chinois

(cliquez sur l’image pour lire l’étude)

Qui sont les consommateurs du luxe en Chine

Un excellent article de MarketingEnChine sur les types de consommateurs de luxe en Chine

(cliquez sur l’image pour lire l’article)

The numbers behind China

Une infographie (non spécifique au luxe) des principaux chiffres du marché Chinois

(cliquez sur l’image pour lire l’infographie)

Cependant, il y a quelque chose d’oppressant dans cette vidéo et ça n’est surement pas étranger à la musique en accéléré, qui rappelle les modems internet des années 90. Ou peut être que c’est le fait de voir tous ces gens fourmiller dans cette reconstitution de la place Vendôme. En tout cas il y a quelque chose d’absolument fascinant dans cette oeuvre, qui nous force à appuyer encore et encore sur lecture…

Source: Chanel-News

Expliquer un parfum, en raconter l’histoire, n’est pas chose facile. Tout comme en expliquer les secrets du savoir-faire. A travers les commentaires du parfumeur créateur François Demachy, on voyage dans l’univers de la conception du parfum. Cette vidéo vous réserve de belles surprises visuelles ) travers des images des différentes étapes de la conception d’un parfum. Enjoy!

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Ce mois-ci, Leica – qui est assez présent sur les plateformes vidéo – a décidé de dévoiler les coulisses de la fabrication de ses appareils photos et les secrets de son savoir-faire. Ce qui a fait la réputation de Leica, c’est la perfection de ses boitiers et la précision de leur optique et c’est justement ces points qui sont mis en avant dans cette vidéo publiée par Leica. Entre incitation au rêve et démonstration de technologie et de haute précision, cette vidéo nous a totalement conquis.

Cette vidéo s’inscrit plus globalement dans une tendance des Maisons de luxe que l’on peut observer depuis quelques mois: la mise en avant de leur savoir-faire comme mode de communication. Après Chanel et LVMH, c’est donc au tour de Leica de nous exposer l’excellence de son savoir faire dans le façonnage d’optiques et de boitiers photo. Pas de grande originalité là dedans mais une belle réalisation et, pour tout vous avouer … de notre côté en tout cas, nous sommes conquis.